Žijeme v dobe, kedy médiá zohrávajú kľúčovú úlohu pri formovaní a vytváraní kultúrnych konceptov. Médiá nielen odrážajú spoločnosť, ale pomáhajú vytvárať svet tak, ako sa o ňom píše.

Komunikácia je základnou potrebou ľudskej spoločnosti. Dávno predtým, ako ľudia zvládli jednoduché formy písania, už používali slová na vyjadrenie svojich myšlienok, pocitov a opisu predmetov. Ale kultúra, ktorá spočíva iba na ústnom prejave, si nemôže nechať pre seba jedinú zmienku. Interpersonálna komunikácia v takejto kultúre si vyžaduje osobný kontakt s partnerom a informácie možno preniesť k vzdialenému adresátovi iba spoliehaním sa na (často nespoľahlivú) pamäť iných ľudí. Zrod písma, červené písmo a objavenie sa prvého kníhtlače (začiatkom 16. storočia) značne rozšírili možnosti ľudskej komunikácie v čase a priestore.

V dôsledku týchto zmien vznikla tlač, ktorá vytvorila masové publikum - veľké zhromaždenia ľudí, ktorí dostávali tlačené správy, ktoré im neboli posielané ako jednotlivcom, ale ako členom skupiny. V súčasnosti sú príkladmi médií noviny, časopisy, fotoreportáže, rozhlas, televízia a internet. Jednou z charakteristických čŕt médií je ich jednostranná orientácia, ktorá im dáva možnosť prakticky neobmedzeného vplyvu na svoje publikum. To platí nielen pre spravodajské a analytické programy alebo články, ale aj pre zábavu.

Médiá sú v našej dobe pre väčšinu ľudí jedným z hlavných zdrojov informácií a v dôsledku toho aj hlavným nástrojom riadenia verejnej mienky. Teraz sú médiá schopné ovplyvňovať takmer všetky sféry nášho života: našu prácu, voľný čas, politiku, kultúru, históriu atď. Médiá boli často využívané na dezinformovanie a manipuláciu ľudí a často vôbec nie je potrebné prekrúcať fakty, stačí ich len predstaviť v správnom svetle. Sú prípady, keď banky, firmy, podniky skrachovali kvôli nepravdivým informáciám v médiách, preto je veľmi dôležité, aby tento nástroj bol v rukách svedomitých ľudí, ktorí sa snažia poskytovať presné a nestranné informácie, na základe ktorých každý si mohol urobiť záver sám.

Teraz si internet získava obrovskú popularitu a pre mnohých sa už stal hlavným zdrojom informácií. Prostredníctvom nej sa dozvedajú posledné novinky vo svete politiky, techniky, zábavy; chatovanie s priateľmi, nakupovanie. Keď si potrebujeme kúpiť elektroniku, čítame recenzie, aby sme si vybrali to najlepšie a ušetrili peniaze, hľadáme na internete služby a snažíme sa nájsť tie najlepšie a blízko domova.

Úplná informatizácia je dnes všetko prenikajúcou črtou modernej civilizácie. Téza „kto vlastní informácie, vlastní svet“ sa v informačnej spoločnosti stáva čoraz aktuálnejšou. V modernej dobe globalizácie sa porážky a víťazstvá dosahujú na neviditeľnom fronte informačno-psychologickej vojny, využívajúc komunikačné technológie s dlhodobými a krátkodobými cieľmi. V takýchto podmienkach výrazne rastie úloha médií pri formovaní povedomia verejnosti. Médiá sú komplexom inštitúcií a inštitúcií spoločnosti, ktoré generujú jednotný informačný priestor, ktorý konsoliduje myšlienky, pocity, túžby ľudí do jednej verejnej mienky. Masmédiá sa stali natoľko vplyvnými a významnými, že vytvárajú jednotný informačný priestor, ktorý konsoliduje myšlienky, pocity, túžby ľudí do jedinej verejnej mienky. V súlade s tým sa stávajú počiatočným zdrojom informácií, predovšetkým o okolitom svete.

Spolu s tým je dôležitá úloha médií v modernej spoločnosti určená ich schopnosťou rýchlo reagovať na aktuálne udalosti a procesy, vytvárať a šíriť myšlienky, hodnoty a myšlienky v spoločnosti. Pojmy mužskosti a ženskosti vznikajú aj prostredníctvom médií.

V súčasnosti výrazne vzrástol vplyv masmédií na jednotlivca. Dominantné postavenie medzi masmédiami má dnes televízia. Ak bola televízia koncom 70. a začiatkom 80. rokov považovaná za luxus, dnes televízia pevne vstúpila do každodenného života takmer každej rodiny. Televízia postupne nahrádza noviny a časopisy a vážne konkuruje rádiu. Konkurencia s tlačou sa vysvetľuje objavením sa nových technológií v televízii.

Efektívnosť médií je neoddeliteľne spojená so zohľadňovaním potrieb ľudí, ich zvýšených sociálnych, duchovných a politických potrieb. Zároveň je potrebné rozlišovať medzi pojmami informačné potreby a tematické záujmy publika. Informačné potreby majú sociálny charakter a sú determinované predovšetkým obsahom a štruktúrou každodenných činností človeka vrátane objektívnych charakteristík jeho profesijných a spoločenských činností. Tematické záujmy závisia od obsahu ponúkaných informácií a od situačných sociálno-psychologických faktorov (ako je obľúbenosť, relevantnosť, prestíž určitých tém, osôb, javov a pod.). Niektoré informácie o informačných potrebách publika možno získať prostredníctvom prieskumu. Prieskum dáva len obraz o tematických záujmoch publika. Musí byť doplnená o analýzu charakteru rolových aktivít predstaviteľov rôznych skupín obyvateľstva v práci, vo sfére spoločenského a duchovného života, v každodennom živote a v rodine.

Televízie a printové médiá dnes hľadajú nové prístupy k svojmu publiku. Na základe toho sa medzi témami novín a časopisov objavili nové smery, aj keď nie vždy „čisté“, ale priťahujúce čitateľa („Žltá tlač“, „Škandály“, „Prísne tajné“, „Informácie o AIDS atď.) masívne propaguje najrôznejšie "proamerické" kvízy ("Field of Wonders" - analóg amerického "Wheel of Fortune" a ďalšie), ako aj rôzne diskusné relácie na aktuálne témy ("Big Wash", "Windows" , atď.). No a úroveň kultúry obyvateľstva do značnej miery určuje úroveň mediálnej kultúry.

Úvod

Masmédiá sú jedným z najsilnejších nástrojov na formovanie sociálneho priestoru v modernom svete.

S rozvojom informatizácie spoločnosti začínajú mať masmédiá čoraz citeľnejší vplyv na rôzne sféry spoločenského života, najmä na politické vedomie a správanie obyvateľstva.

Masmédiá zohrávajú významnú úlohu v politickom živote spoločnosti, priamo súvisia s jej životom a plnia reprodukčnú (zobrazovanie politiky prostredníctvom rozhlasu, televízie a tlače) a tvorivú (kreatívnu) funkciu.

Aktuálnou témou v súčasnosti je, že hlavnou funkciou mediálnej inštitúcie je artikulovať záujmy vlastníkov médií a informovať divákov o aktuálnom dianí vrátane toho politického. Samozrejme, k skutočnej objektivite v prezentácii informačných materiálov je ešte ďaleko, no ani tie najrešpektovanejšie médiá vo svete to nedokázali (ako sme videli pri spravodajstve o vojne v Iraku). Oveľa dôležitejšie je, že hlavnou funkciou médií sa stalo presne to, čo má mať mediálna inštitúcia – informovanie.

HROMADNÉ MÉDIÁ (skrátene "médiá", tiež - masmédiá) - organizačné a technické komplexy, ktoré poskytujú rýchly prenos a hromadnú replikáciu verbálnych, obrazových a hudobných informácií a majú tieto vlastnosti:

Hromadný charakter (vzťahuje sa na právne predpisy Ruskej federácie, 1 000 alebo viac kópií pre noviny, časopisy a zoznamy adries);

Frekvencia, ktorá by nemala byť nižšia ako raz ročne;

Nátlak: jeden zdroj signálu (vysielateľ, redakcia).

Úloha médií v modernej spoločnosti

Masmédiá sú nástrojmi na formovanie sociálneho priestoru v modernom svete. Štruktúru každodenného poznania do značnej miery určujú masmédiá, hoci poznatky získané s ich pomocou sú rovnako prchavé a prízračné ako strašidelné obrazy objavujúce sa na obrazovke. Prostredníctvom tlače, rozhlasu, televízie prichádza poznanie faktov reality, čo spôsobuje aktivitu ľudského myslenia, vytvára predpoklady pre asimiláciu teoretického svetonázoru a jeho upevnenie pomocou nových faktov.

Masová komunikácia dopĺňa priamu životnú skúsenosť ľudí. V dnešnej dobe, keď kvalita informačných technológií a ich využívanie čoraz viac určuje charakter spoločnosti, je otázka vzťahu medzi spoločnosťou a médiami mimoriadne dôležitá.

Masmédiá ako celok zohrávajú rôzne spoločensko-politické úlohy, z ktorých jedna alebo druhá v závislosti od určitého počtu typických spoločensko-politických situácií nadobúda osobitný spoločenský význam. To môže byť úloha organizátora, zjednocovateľa, konsolidátora spoločnosti, jej vychovávateľa. Môžu hrať aj dezintegračnú, oddeľujúcu úlohu.

Za posledných 15 rokov prešli médiá v Rusku významnými zmenami. V priebehu svojho vývoja nadobúdali rôzne funkcie a podľa toho sa menil aj ich vplyv na politický proces. Dá sa povedať, že práve v tomto období sa sovietsky mediálno-politický systém úplne pretransformoval na nový, ruský. Transformácia prebiehala v 4 etapách, z ktorých každá sa vyznačovala jedinečným spojením úlohy a funkcií mediálnej inštitúcie v spoločnosti.

Prvé obdobie sa podmienečne nazýva obdobím politizácie masmédií (od apríla 1985 do júla 1990, prijatie zákona ZSSR o médiách). Po aprílovom pléne ÚV KSSZ v roku 1985 sa médiá Sovietskeho zväzu, úloha médií v politickom živote sovietskej spoločnosti dramaticky zmenila, bola im poskytnutá určitá sloboda. Médiá boli použité na podporu reformných aktivít M.S. Gorbačov a neutralizácia konzervatívne zmýšľajúcej časti sovietskej elity. Mediálna komunita spočiatku dostávala málo slobody, čo jej postupom času dávalo príležitosť hrať „politickú hru“ s, obrazne povedané, ruskými úradmi, často ju podriaďovať svojej vôli a zvýhodňovať skupiny, ktoré sa zameriavali o podpore médií. Ale potom, v polovici 80. rokov, sa tento trend ešte len začínal prejavovať.

Dôležitou súčasťou procesu politizácie masového povedomia boli zjazdy ľudových poslancov, z ktorých sa vykľula obrovská telenovela, ktorá očarila celú krajinu natoľko, že ulice boli prázdne. V tejto fáze vývoja ruských médií dostali určitú nezávislosť (nie však finančnú) a možnosť ovplyvňovať prijímanie manažérskych a personálnych rozhodnutí v najvyššej moci. Mediálna komunita ukázala úradom, že len spoliehanie sa na ňu môže prispieť k prijatiu mnohých manažérskych rozhodnutí možnosťou poskytnúť týmto rozhodnutiam verejnú podporu.

Hlavnou funkciou médií v tom čase bolo mobilizačná funkcia. Hlavným predmetom mobilizácie bol M. Gorbačov a jeho okolie a kľúčovým slovom zmien sa stala „glasnosť“. Najdôležitejším predmetom mobilizácie bola „demokratická“ opozícia voči M. Gorbačovovi a jeho politickému smerovaniu.

Úloha celej komunity aj jednotlivých novinárov je veľmi dôležitá a autorita ich názoru je niekedy vyššia ako autorita prvých osôb štátu. Kritizujúc súčasnú situáciu v politickej a sociálno-ekonomickej sfére spoločnosti, hľadiac do budúcnosti s optimizmom a sprostredkúvajúc svoj optimizmus masám, dokázali dramaticky zvýšiť obeh svojich publikácií (pre tlačené médiá) a publikum (napr. TV kanály).

Druhým obdobím existencie ruských médií je takzvaný „zlatý vek“ (1990 – začiatok roku 1992), keď médiá už začali získavať nezávislosť a zostali v podmienkach zložitých spoločenských premien prirodzeným spojencom „. modernistickej“ časti úradov, a predovšetkým B.N. Jeľcin. V tom čase sa objavili prvé nezávislé publikácie (napríklad Nezavisimaya Gazeta), zmenili sa spôsoby prezentácie informačných materiálov (zavedenie „živého vysielania“, oddelenie informácií a komentárov v správach atď.).

Zároveň mnohé médiá, aj napriek často zúfalej kritike úradov, využívajú jeho výhody, ako je nákup papiera za pevné ceny, zvýhodnený prenájom priestorov a pod. Obeh tlačených médií nadobúda nevídané rozmery. Publicistika ako celok sa personifikuje a „približuje k ľuďom“, politizácia más sa ešte viac zintenzívňuje. Médiá sa stávajú nástrojom politického boja (predovšetkým pre skupinu, ktorá sa nahromadila okolo B. Jeľcina).

Odvtedy sa mediálna komunita, spoliehajúca sa na možnosť manipulácie agendy a verejnej podpory, začala pokúšať diktovať svoje podmienky politickej elite.

Hlavnou funkciou médií sa stala funkcia artikulácie názorov a funkcia mobilizačná, pričom hlavným subjektom mobilizácie bol B. Jeľcin, pričom opozícia mala oveľa menší prístup do mediálneho priestoru.

Tretím obdobím vo fungovaní ruských médií je etapa komercializácie médií, ktorá trvala od začiatku roku 1992 do konca roku 1995 (približne do volieb do Štátnej dumy 1995). Hlavné míľniky tejto etapy sú:

1. Čas politickej konfrontácie a prvých ekonomických ťažkostí

Médiá (začiatok 1992 - október 1993), charakterizované rastúcou úlohou regionálnej tlače, prvými pokusmi centrálnej vlády prevziať kontrolu nad poprednými médiami, znížením obehu najväčších publikácií a v dôsledku toho veľké straty centrálnych publikácií.

2. Doba relatívnej stabilizácie (október 1993 - koniec roku 1995), charakterizovaná poklesom úlohy spolitizovaných a nárastom úlohy komerčných médií (rozkvet komerčných publikácií), ktorých najpozoruhodnejším znakom je informačná vojna medzi úradmi a novinárskou komunitou, pokrývajúca prvú čečenskú vojnu, ktorú úrady vo všeobecnosti prehrali, čo opäť ukázalo silu médií pri riadení verejnej mienky, čo úrady naplno využili v nasledujúcom etapa fungovania médií.

Charakteristickým rysom tohto obdobia je pokračujúce využívanie politického vplyvu médií, avšak na rozdiel od predchádzajúceho obdobia získavajú médiá nových súkromných vlastníkov, ktorí začínajú využívať možnosť ovplyvňovať mediálny zdroj na verejnú mienku, čo vedie drvivá väčšina publikácií stratiť svoju nezávislosť a premeniť ich na nástroj najprv ekonomického a potom politického boja.

V tejto fáze médiá pokračovali v sekundárnej socializácii spoločnosti, ktorá dnes funguje podľa nových sociálnych zákonov.

A napokon, štvrté obdobie fungovania médií v Rusku je etapou etablovania nového mediálneho politického systému (koniec roku 1995 - súčasnosť). Mediálny politický systém treba v tomto prípade považovať za symbiózu mediálnej komunity s politickou mocou. Počas celého obdobia bolo dosť „mediálno-mocenských“ konfliktov, ktoré ruské úrady niekedy prehrali, no v dôsledku toho úrady zaujali dominantné postavenie vo vzťahu k médiám.

Mediálnopolitický systém sa formuje ako inštitúcia, ktorá poskytuje úradom súbor nástrojov politického tlaku na spoločnosť ako celok, ako aj na jednotlivé politické subjekty.

Táto etapa je rozdelená na dve časti. Prvá časť trvala od konca roku 1995 do polovice roku 1996, keď hlavné elektronické a printové médiá sústredené v rukách „oligarchov“ „zabezpečili“ víťazstvo B. Jeľcina v prezidentských voľbách – 1996. Po jeho víťazstve sa „oligarchovia“, ktorí ovládali médiá, ich využívali na vzájomné boje v rôznych informačných vojnách, napríklad súvisiacich s aukciou na predaj veľkého balíka akcií štátneho holdingu Svyazinvest.

Hlavnou črtou štvrtého obdobia fungovania médií v Rusku bola schopnosť vyvíjať oveľa efektívnejší tlak na sociálno-ekonomické a politické prostredie, ako vo všeobecnosti dokázali ruské orgány dosiahnuť. Mediálna komunita sa niekedy stala dôležitejším hráčom na politickej scéne ako samotné inštitúcie moci. Vďaka rastúcej úlohe novinárov a jednotlivých publikácií, využívaniu sofistikovaných informačných stratégií a mechanizmov na manipuláciu verejnej mienky, sa médiá stali dôležitým hráčom v politickej a ekonomickej oblasti.

V očiach verejnej mienky si nárokovali nie status „štvrtej“, ale „prvej“ mocnosti. No v skutočnosti to boli nástroje vážnejších sociálnych aktérov – oligarchov, finančných a priemyselných skupín, regionálnych „barónov“ atď.

Postupom času (začiatkom - polovica roku 2000) začali byť úrady zaťažované ich pozíciou „hrania na vedľajšiu koľaj“ a následne došlo ku kvalitatívnym zmenám v ruskom mediálnom priestore.

Po roku 2000 sa teda úradom podarilo prelomiť hierarchiu postavenia podnikateľskej a mediálnej elity, ovládli jednu aj druhú elitu a urobili všetko pre to, aby neposlušní predstavitelia týchto elít opustili krajinu alebo boli zbavení vplyv na hospodársku či mediálnu politiku štátu (predovšetkým príklady „oligarchov“ – majiteľov mediálnych holdingov B. Berezovského a V. Gusinského) sú orientačné).

Hlavnou funkciou mediálnej inštitúcie v Rusku je formulovať záujmy vlastníkov médií a informovať publikum o aktuálnom dianí, vrátane politických. Samozrejme, k skutočnej objektivite v prezentácii informačných materiálov je ešte ďaleko, no ani tie najrešpektovanejšie médiá vo svete to nedokázali (ako sme nedávno videli na príklade spravodajstva o vojne v Iraku). Oveľa dôležitejšie je to hlavná funkcia médií v Rusku sa stal presne tým, čím by mediálny inštitút mal byť - informovanie.

Každé obdobie fungovania médií v Rusku sa vyznačovalo vlastnými mechanizmami fungovania a hlavne určitými ideologickými a propagandistickými postojmi, ktoré (pri absencii iných rozvinutých inštitúcií politickej participácie, napr. veľkých politických strán) mali. zásadný vplyv na politický proces. S istotou možno povedať, že politický vzostup popredných ruských politikov B. Jeľcina a M. Gorbačova súvisí so spoliehaním sa na spoluprácu s médiami.

Okrem toho si nemožno nevšimnúť metamorfózu spojenú s úlohou novinára v politickej sfére verejného života.

Ak pred rokom 1985 bola úloha novinára inštrumentálna, sprostredkovateľ medzi vládou a spoločnosťou, a neskôr veľmi dôležitá, mala takmer najvýznamnejší vplyv na politický proces (1990-1991), potom koncom 90. rokov opäť stráca svoj význam a opäť sa mení na dirigenta informácií medzi vlastníkmi médií a spoločnosťou.

Až v novej konfigurácii médií sú novinári nútení nezastávať jeden (štátny) postoj k najdôležitejším spoločensko-politickým otázkam, ale vyjadrovať záujmy majiteľov najväčších médií, čo ich často viedlo k vzájomnému obťažovaniu. a „vojna kompromitujúcich dôkazov“, ktorá na pozadí zhoršujúcej sa ekonomickej situácie v krajine výrazne znížila úroveň dôvery verejnosti v médiá vo všeobecnosti. No práve v poslednej etape fungovania médií sa informačná funkcia stala hlavnou v súbore politických funkcií médií.

Obdobie formovania ruských médií teda prešlo niekoľkými etapami.

V súčasnom štádiu vývoja by sa masmédiá mali považovať za symbiózu mediálnej komunity s politickou mocou. Práve v poslednej etape fungovania médií sa informačná funkcia stala hlavnou v súbore politických funkcií médií.

V modernom období rozvoja ruskej spoločnosti úspešné riešenie politických, ekonomických a sociálnych problémov stále viac závisí od pôsobenia takého subjektívneho faktora, akým je sociálna aktivita jednotlivca. Masmédiá zohrávajú dôležitú úlohu pri formovaní činnosti. O rastúcej úlohe tlače, rozhlasu a televízie vo verejnom živote krajiny svedčí ich rýchly rast, rozšírenosť a dostupnosť masmédií. Tlačené a hovorené slovo, televízny obraz sú schopné zasiahnuť aj do najodľahlejších oblastí v čo najkratšom čase a preniknúť do akéhokoľvek sociálneho prostredia.

Masmédiá sú mocnou silou vplyvu na vedomie ľudí, prostriedkom rýchleho doručenia informácií do rôznych častí sveta, najúčinnejším prostriedkom na ovplyvňovanie emócií človeka, schopným čo najlepšie presvedčiť príjemcu. To je zrejmé najmä vo vzťahu k elektronickým médiám. S rozširovaním technických možností sa ich úloha zvyšuje. A pokiaľ ide o emocionálny vplyv na pocity a vedomie ľudí, zostávajú zatiaľ neprekonané a zbierajú najväčšie publikum. V médiách, a najmä v televízii, otázky zvyšovania efektivity prejavov úzko súvisia s úrovňou organizácie tvorivého procesu, formami a prostriedkami spoločensko-politického vzdelávania novinárskeho, umeleckého a technického personálu. V prvom rade je to selekcia problémov, ktorých riešenie môže byť podporené a podnietené publikom, a tvorba dlhodobých plánov práce médií vrátane nich.

V súčasnosti výrazne vzrástol vplyv masmédií na jednotlivca. Dominantné postavenie medzi masmédiami má dnes televízia. Ak bola televízia koncom 70. a začiatkom 80. rokov považovaná za luxus, dnes televízia pevne vstúpila do každodenného života takmer každej rodiny. Televízia postupne nahrádza noviny a časopisy a vážne konkuruje rádiu. Konkurencia s tlačou sa vysvetľuje objavením sa nových technológií v televízii.

Efektívnosť médií je neoddeliteľne spojená so zohľadňovaním potrieb ľudí, ich zvýšených sociálnych, duchovných a politických potrieb. Zároveň je potrebné rozlišovať medzi pojmami informačné potreby a tematické záujmy publikum. Informačné potreby majú sociálny charakter a sú determinované predovšetkým obsahom a štruktúrou každodenných činností človeka vrátane objektívnych charakteristík jeho profesijných a spoločenských činností. Tematické záujmy závisia od obsahu ponúkaných informácií a od situačných sociálno-psychologických faktorov (ako je obľúbenosť, relevantnosť, prestíž určitých tém, osôb, javov a pod.). Niektoré informácie o informačných potrebách publika možno získať prostredníctvom prieskumu. Prieskum dáva len obraz o tematických záujmoch publika. Musí byť doplnená o analýzu charakteru rolových aktivít predstaviteľov rôznych skupín obyvateľstva v práci, vo sfére spoločenského a duchovného života, v každodennom živote a v rodine.

Moderné publikum je zahrnuté v celom systéme sociálnych vzťahov. Médiá preto na dosiahnutie cieľov svojej činnosti musia brať do úvahy potreby, záujmy, motívy, postoje a zodpovedajúce charakteristiky publika, vrátane množstva špecifických formovaných za priamej účasti médií. Pri tomto prístupe je publiku priradená aktívna, cielená rola, ktorá je výsledkom komunikačného procesu.

Televízie a printové médiá dnes hľadajú nové prístupy k svojmu publiku. Na základe toho sa medzi témami novín a časopisov objavili nové smery, aj keď nie vždy „čisté“, ale priťahujúce čitateľa („Žltá tlač“, „Škandály“, „Prísne tajné“, „Informácie o AIDS atď.) masívne propaguje najrôznejšie "proamerické" kvízy ("Field of Wonders" - analóg amerického "Wheel of Fortune" a ďalšie), ako aj rôzne diskusné relácie na aktuálne témy ("Big Wash", "Windows" , atď.). Úroveň kultúry obyvateľstva do značnej miery určuje úroveň mediálnej kultúry ...

Pri príprave tejto práce boli použité materiály zo stránky http://www.studentu.ru.

Informácie. Televízia, noviny a časopisy, rádio a internet – to všetko pozná každý z nás natoľko, že máme tendenciu dôverovať akémukoľvek písanému slovu. Ľudia, ktorí potrebujú podporu verejnosti, zase robia všetko preto, aby toto slovo znelo čo najziskovejšie.

"Móda" pre informáciu

Vo svete existuje názor, že vodca je človek, ktorý vlastní informácie. Dá sa potom predpokladať, že každý z nás má možnosť stať sa takým človekom? Ďaleko od toho. A to všetko preto, že mať informácie a všímať si, čo novinári píšu, sú dve rozdielne veci.

Dnešné trendy žiaľ nerozvíjajú kedysi vzácne a nezvyčajné remeslo – žurnalistiku, ale naopak, využívať toto povolanie na sebecké účely.

Mimochodom, písanie rôznych článkov, natáčanie reklám a iných marketingových videí, vysielanie v rádiu vôbec nemusí fungovať s cieľom poskytnúť ľuďom dôležité informácie. Najčastejšie existujú tak, aby sa určitý produkt kupoval čo najviac. V skutočnosti sa žurnalistika môže celkom ľahko presunúť z médií do sféry propagandy a reklamy. Práve to však možno teraz pozorovať veľmi často.

Efektívnosť

Úloha médií v modernej spoločnosti dosiahla dosť vysokú latku. Žiadna firma, žiadny politik, žiadny podnikateľ sa nestane úspešným bez vplyvu médií. Dôvera ľudí sa získava prostredníctvom mnohých článkov a relácií. Vedomie takmer každého moderného človeka je posadnuté určitou silou, ktorá núti človeka veriť, voliť, podporovať toho či onoho zástupcu.

Prejav úlohy médií v modernej spoločnosti sa skutočne výrazne zvýšil. Opäť vidíme, ako sa žurnalistika a masmédiá stávajú spôsobom, ako „poradiť“ čo najväčšiemu počtu divákov, aby používali ten či onen produkt.

Typy médií

Je veľmi ľahké si všimnúť, že ľudia si vyberajú určitú kategóriu médií. Každý z nás používa jeden alebo dva zdroje, ktorým dôveruje a uprednostňuje ich. Prečo sa to deje?

Úlohou médií v živote modernej spoločnosti je napĺňať jej potreby najmä v dvoch smeroch: informačnom a tematickom. Uveďme jednoduchý príklad: v kategórii „Varenie“ bude prevládať percento žien. Pri futbalových kanáloch sú publikom väčšinou muži. Je to kvôli záujmom každého z nich, ak človek nemá záujem sledovať hru, môže prepnúť kanál na obľúbenejší - napríklad kulinársky.

Informačné potreby sa definujú oveľa jednoduchšie. Sú to jednoduché spravodajské kanály, mestská alebo vidiecka verejnosť a stránky na sociálnych sieťach. Ich cieľom je poskytnúť vám denné informácie o tom, čo sa deje alebo nedeje vo vašom meste alebo vo vašej krajine. Okrem toho sa pomocou takýchto informačných zdrojov môžete dozvedieť o udalostiach z celého sveta. Opäť teda vidíme, ako sa úloha médií v modernej spoločnosti každým rokom zvyšuje.

Zdroj vedomostí

Dnešný systém informačných technológií je ťažké podceniť, vidíte. Je ťažké si predstaviť život bez internetu, televízie alebo populárnych časopisov. Dajú sa však médiá využiť vo svoj prospech?

Vek technológií nás priviedol do bodu, keď nemôžeme míňať peniaze a čas na lektorov, aby sme sa naučili akýkoľvek jazyk na svete. Práve online portály, elektronické zdroje nám pomáhajú niečo sa naučiť alebo nájsť potrebné informácie.

Čo povedať o možnostiach rôznych kurzov a programov, o ktorých sa dozvedáme prostredníctvom médií? Prirodzene, nie vždy získavame poznatky z médií, ale práve vďaka nim to môžeme robiť rôznymi spôsobmi.

Vplyv na správanie

Všimli ste si niekedy, ako sa mení psychika ľudí? Stojí za to venovať pozornosť videu alebo príspevkom vášho obľúbeného blogera, pretože sa stáva predmetom napodobňovania, jeho zvyky sa stávajú všeobecne akceptovanými, ľudia sa snažia kopírovať jeho správanie a dokonca kupujú veci ako on.

Z toho možno ľahko usúdiť, že tak médiá, ako aj elektronické informačné zdroje majú obrovský vplyv na ľudskú psychiku. Podmaniť si ho a prinútiť ho kúpiť si propagovaný produkt, napodobniť modlu je ľahké a v niektorých žalostných situáciách sa médiá (častejšie internetové zdroje) stali príčinou tragédií.

Aká je úloha médií v modernej spoločnosti a čo presne ovplyvňujú? V prvom rade informácie ovplyvňujú svetonázor každého človeka. Od toho, čo číta, počuje, pozerá, závisí od toho, ako sa bude správať v živote. To sa dá celkom jednoducho porovnať so správaním dieťaťa. Koniec koncov, tie návyky, ktoré sú prítomné u rodičov, sú takmer vždy prijaté ich deťmi.

Uvediem jednoduchý príklad, ak sa v televízii každý deň objaví vedec s „dôkazom“, že čierna sa ukáže ako ružová, ľudia tomu skôr či neskôr uveria. Známe sa môže veľmi ľahko stať zvláštnym a nezvyčajným a informácie, ktoré sme o niektorých veciach mali, sa môžu stať úplne irelevantnými.

V tejto situácii je skutočne dôležité poznamenať, že svetonázor priamo ovplyvňuje budúce rozhodnutie, ktoré človek urobí, pomáha určiť, ako sa v živote pohnúť a akým smerom sa vydať.

Prejav v mediálnej spoločnosti

Tri prejavy úlohy médií v modernej spoločnosti sú poskytovať spoľahlivé informácie, zabávať ľudí a vytvárať si ich názory.

Poďme sa teda pozrieť na to, aké zdroje médiá tak ovplyvňujú náš svetonázor:

• V prvom rade sú to noviny, časopisy, brožúry a pod. Samozrejme, moderná spoločnosť nie je zvyknutá čítať noviny (a v zásade čítať) tak, ako to robili naši starí rodičia. Stále sú však prostriedkom na sprostredkovanie určitých informácií.
• Rádio. Stáva sa, že práve pripravujeme večeru alebo robíme iný biznis a v pozadí hrá rádio. Hoci tomu však väčšinou nevenujeme pozornosť, chtiac-nechtiac si vypočujeme nejaké novinky.
• No kde bez televízie a internetu? Reklamy, klipy, filmy, seriály, spravodajské kanály, zábavné a vedecké kanály. Z týchto zdrojov k nám prichádzajú takmer všetky informácie na svete. Ale v ktorej verzii presne?

Všetky tieto nástroje nejakým spôsobom formujú náš svetonázor, vnucujú stereotypy a „radia“ nám konať určitým spôsobom a kupovať tieto produkty.

Dôvod vplyvu médií

Áno, pomerne veľa ľudí nepodľahne provokáciám médií, nepozerá televíziu a vôbec ich nezaujímajú moderné masmédiá. o čo tu ide?

Faktom však je, že úloha médií v živote modernej spoločnosti natoľko vzrástla, že začínajú hrať na emócie a city. Je to už celkom prirodzené, ak ste citlivý, sentimentálny a navyše dôverčivý človek, ľahšie sa vám bude inšpirovať informácia o dopravnej nehode, ktorú má na svedomí práve tento politik.

A naopak, racionálnym posúdením situácie, len na základe skutočných svedectiev očitých svedkov alebo oficiálnych štatistík, možno vyvodiť vlastné závery, ktoré nie sú vnucované médiami.

Skvelá rada, ktorú by ste mali dať obzvlášť dôverčivým ľuďom, ale aj obyčajným ľuďom: všetky informácie, ktoré dostávate prostredníctvom médií, hovoria a filtrujú ľudia, ktorí sú vám cudzí. Verili by ste niekomu, koho vôbec nepoznáte?

V modernej spoločnosti totiž médiá nadobúdajú obrovskú úlohu nie preto, že majú jedinečné informácie alebo spôsob, akým sú prezentované, ale preto, že nútia ľudí veriť, dokonca aj tým, že vnucujú falošné stereotypy.

mentálne zdravie

Yu.I. Polishchuk aktívne hovorí, že médiá majú mimoriadne negatívny vplyv na duševné zdravie ľudí.

Znepokojuje ho, že napríklad obyvateľstvo Ruska je už teraz náchylné na choroby. Veľké percento ľudí ročne trpí rôznymi duševnými a nielen poruchami. Toto je príklad úlohy médií v modernej spoločnosti.

Preto bola podaná oficiálna žiadosť vláde. „Vypracovať legislatívne a normatívne akty zabezpečujúce zodpovednosť médií za šírenie informácií, ktoré poškodzujú morálny, duchovný a morálny vývoj dieťaťa, za propagáciu krutosti, násilia a všetkých foriem sexuálnej skazenosti.

Naznačila sa aj potreba čeliť médiám, ktoré poškodzujú morálne a psychické zdravie občanov.

Výhody

Poďme diskutovať o výhodách úlohy médií v modernej spoločnosti. Ako už bolo spomenuté vyššie, médiá sa delia na noviny, rozhlas, internet a televíziu. Každý z nich má určité výhody, poďme ich teda spojiť a definovať naše mediálne výhody:

1. Možnosť vrátiť sa k tomu, čo ste znova čítali, videli, počúvali, či už je to článok v novinách, ktorý sa dá vystrihnúť, alebo spravodajské vysielanie, ktoré sa dá ľahko stiahnuť z internetových zdrojov.
2. Dostupnosť. Hocikedy, hocikde.
3. Stručne charakterizujeme úlohu médií v modernej spoločnosti, je to príležitosť získať akékoľvek informácie bez ohľadu na to, ako ste zaneprázdnení. Ako je uvedené vyššie, môže to byť banálne rádio, ktoré hrá v aute.
4. Efektívnosť. Po akomkoľvek incidente neprejde ani hodina, keďže sa o ňom „rozvonia“ všetky možné médiá.

Zároveň treba mať na pamäti, že každá z vyššie uvedených výhod má aj negatíva, preto nemožno jednoznačne hovoriť o škodlivosti alebo prospechu médií.

Médiá v politike

Príkladom úlohy médií v modernej spoločnosti nie je nič iné ako politika. Prirodzene, kde sú moderní politici bez masmédií? Len čo sa začnú voľby, ako povedal jeden novinár, „v informačnej sfére začína skutočná búrka v šálke čaju“.

Politické osobnosti propagujú svoj program a metódy nielen prostredníctvom televízie, novín a časopisov, internetu a rádia. Darí sa im to aj pomocou kina. Jednoducho povedané, politické filmy nie sú v dnešnej dobe ničím výnimočným. Áno, aj v hraných filmoch sa dá celkom ľahko stretnúť s frázou s istým pozadím.

Pri odchode z domu sa tak dostávame k mnohým informáciám o tom, čo sa deje vo svete modernej politiky, kto kandiduje v nadchádzajúcich voľbách a kto už robí kampaň.

A predsa, ako politici využívajú naše médiá? Táto metóda sa nazýva politická manipulácia.

Politická manipulácia - metódy, ktoré sa používajú na sprostredkovanie určitého druhu informácií, na povzbudenie obyvateľov, aby podnikli určité kroky, viedli určitý druh propagandy. Stáva sa to obzvlášť často v predvečer volieb od tých, ktorí sa uchádzajú o nejaký post a vedú program kampane. Stačí sa pozrieť, v poštovej schránke nájdete brožúrku alebo dve.

Okrem nevinných knižočiek a článkov na mieru však existuje celý rad akcií, ktoré sú politici pripravení podniknúť. Tu vidíme, aká veľká je moderná spoločnosť:

1. Používanie nepravdivých informácií o sebe a svojich činoch (vrátane sľubov).
2. Časté žonglovanie s faktami.
3. Šírenie nepravdivých informácií.

Sú situácie, keď sa napríklad terorista nazýva „bojovník za spravodlivosť“, „človek, ktorý vie brániť svoje práva a práva ľudí“, čím zahladzuje ostré rohy a používa krásnu slovnú zásobu.

Pomocou týchto techník sa mnohí politici naozaj dostanú na vrchol prostredníctvom manipulácie s faktami.

Okrem toho, okrem ovplyvňovania obyvateľstva pomocou médií, úrady často veľmi aktívne monitorujú všetko, o čom novinári píšu, uväzňujú každého, kto napísal nie celkom to, čo bolo potrebné, a čokoľvek „kontroverzné“ a „urážlivé“ , aj keby to bola pravda.

Z toho môžeme usúdiť, že tak ako majú médiá obrovský vplyv na obyvateľstvo, tak aj nad samotnými médiami je určitý „vrchol“, ktorý diktuje, čo presne písať alebo vysielať.

Úloha médií v spoločnosti

Na tému informácií sa dá napísať pomerne veľa článkov, publikácií, natočiť nekonečné reportáže a pýtať sa eseje pre deti v školách. Úlohou médií v modernej spoločnosti je vplyv na názory ľudí.

O dnešných médiách sa dá ľahko vyvodiť mnoho záverov. Vplyv, ktorý máme na televíziu, časopisy a noviny, rozhlas, dokonca aj kino, skutočne imponuje.

A to, že pomocou médií môžete ľahko ovládať mysle ľudí a inšpirovať ich rôznymi myšlienkami, viesť k určitým činom, dokonca niekedy až desí. Mnohí novinári sa domnievajú, že starší ľudia najviac dôverujú akýmkoľvek informáciám. Nie sú naklonení si myslieť, že ide o podvod, jednoducho preto, že v ich mladosti sa médiá tak aktívne nerozvíjali.

Zamyslieť sa nad technológiami, výdobytkami ľudstva a charakterizovať úlohu médií bude trvať pomerne dlho. V modernej bieloruskej spoločnosti sú napríklad všetky médiá jedným systémom. A hoci to nepomôže zmierniť niekedy škodlivý účinok týchto prostriedkov na ľudí, informácie sú v rovnakej systematizácii.

Preto skôr, ako uveríte tomu, čo sa hovorí v televízii, počúva v rádiu alebo čítate v novinách, nezabudnite, že nikto, okrem skutočných svedkov, vám nemôže poskytnúť presné údaje a fakty a moderátori vás len zavedú do povrchného kurzu. vecí.

Článok je venovaný nielen rastúcej úlohe informačného priestoru v modernej spoločnosti, ale aj potrebe kontroly médií, v súvislosti s ktorou autor navrhuje vytvorenie nezávislej odbornej mediálnej rady.

Kagramanyan Nonna
Miesto a úloha médií vo verejnom živote štátu
"Ekonomické stratégie", č. 08-2006, s. 176-180

Úloha médií v politických procesoch

V dnešnej dobe, kedy kvalita informačných technológií čoraz viac určuje charakter spoločnosti, je otázka vzťahu medzi spoločnosťou a médiami, miera slobody médií od spoločnosti, vlády a štátu (najmä štátu, ktorý si nárokuje demokratický status). osobitný význam.

Keďže médiá zohrávajú podstatnú úlohu v politickom živote spoločnosti, bezprostredne súvisia s jej životom a plnia reprodukčnú (zobrazovanie politiky prostredníctvom rozhlasu, televízie a tlače) a produktívnu (kreatívnu) funkciu, v rovnakej miere ako tvorcovia politiky, nesú zodpovednosť za procesy prebiehajúce v spoločnosti. A ak je to tak, potom by sa mali riadiť predovšetkým záujmami spoločnosti a štátu.
Ale to je, ak budete postupovať podľa formálnej logiky. V skutočnosti je prienik médií do politického života spoločnosti mnohostranný. Médiá ako celok sú dôležitou súčasťou masovej komunikácie; hrajú rôzne spoločensko-politické roly, z ktorých tá či ona – v závislosti od určitého počtu typických spoločensko-politických situácií – nadobúda osobitný spoločenský význam. Môžu to byť úlohy organizátora, zjednocovateľa, konsolidátora spoločnosti, jej vychovávateľa. Ale môžu hrať aj dezintegračnú, oddeľujúcu úlohu.

Činnosť médií má mimoriadne veľký vplyv na život celej spoločnosti, na sociálno-psychologický a morálny charakter každého člena tejto spoločnosti, pretože každá nová informácia, ktorá prichádza cez mediálne kanály, je primerane stereotypná a nesie opakovane opakované politické orientácie a hodnoty.ktoré sú zafixované v mysliach ľudí. A v krízových obdobiach historického vývoja, ako poznamenal Herbert Bloomer, ľudia v stave sociálnej úzkosti sú obzvlášť náchylní na sugesciu, ľahko reagujú na rôzne nové podnety a myšlienky a sú tiež náchylnejší na propagandu.

Zjednotenie národov do silných centralizovaných štátov bolo často do značnej miery umožnené nástupom tlače, ktorá vytvorila nový druh sociálnej komunity – čitateľov jedných novín. Členovia tejto agregácie sú oddelení vzdialenosťami, ale zjednotení informáciami, ktoré konzumujú. Tlač urýchlila a spustila vývoj spoločných symbolov a významov v celoštátnom meradle. Médiá dnes tento proces nielen kontinuálne reprodukujú, ale prinášajú aj na globálnu úroveň. Toto je mimoriadna aktuálnosť problému, najmä ak si uvedomíme, že úloha médií bude naďalej rásť a zintenzívňovať sa, aby ovplyvňovali všetky aspekty života spoločnosti a štátu. A v tomto procese nie je najmenej dôležitá identifikácia a systematizácia médií ako faktora stability medzietnických a federálnych vzťahov v ruskom štáte.

Masmédiá sú jednou z najdôležitejších inštitúcií modernej spoločnosti, ktorá ovplyvňuje takmer všetky sféry jej činnosti vrátane politiky, zdravotníctva, školstva, náboženstva atď. Masová kultúra v jej rôznych variantoch sa formuje, distribuuje a uchováva pomocou médií. Ich úloha pri formovaní a fungovaní evolúcie spoločenského vedomia ako celku je obrovská. Navyše vnímanie a interpretácia najdôležitejších javov a udalostí, ktoré sa odohrávajú v krajine a vo svete, sa uskutočňuje aj prostredníctvom médií. Tieto okolnosti sú mimoriadne relevantné a dôležité na pozadí rastúceho prenikania médií do politickej sféry. V súčasnosti sa médiá stávajú jedným z najdôležitejších nástrojov na realizáciu politického procesu.

Je príznačné, že v modernej politológii sú médiá charakteristické takými pompéznymi titulmi ako veľký arbiter, štvrtá zložka moci – spolu so zákonodarnou, výkonnou a súdnou. Viera vo všemocnosť televízie je taká veľká, že podľa niektorých politikov ten, kto ovláda televíziu, ovláda celú krajinu. V roku 1966, po tom, čo významný televízny komentátor Walter Cronkite navštívil Vietnam a vyhlásil, že vojna sa dostala do patovej situácie, povedal americký prezident Lyndon Johnson svojim spolupracovníkom: "Ak sme stratili Cronkitea, stratili sme aj Strednú Ameriku." Podľa jedného novinára sa francúzsky prezident Charles de Gaulle spýtal Johna F. Kennedyho, ako sa mu podarilo ovládnuť Ameriku bez toho, aby mal kontrolu nad televíziou. Jesús de Polanco, prezident vydavateľského koncernu PRISA, sa s odvolaním sa na vplyv španielskych médií raz pochválil: „Dve najdôležitejšie veľmoci v Španielsku sú vláda a PRISA a my vymenujeme vládu a tá bude vládnuť dovtedy, kým chceme."

Samozrejme, vo všetkých úvahách je prítomný prvok zveličenia. Faktom však je, že modernú politiku si nemožno predstaviť bez tlače, rozhlasu a televízie. Dá sa s istotou tvrdiť, že médiá zohrávajú dôležitú úlohu v tých grandióznych zmenách, ktorými naša krajina v súčasnosti prechádza. Navyše, pri absencii opozičných strán, akýchkoľvek významných organizácií a odborov schopných vrhnúť skutočnú výzvu totalitnému systému, zohrávali médiá úlohu akéhosi organizátora a silného stimulátora tých síl, ktoré v konečnom dôsledku prispeli k politickej porážke tohto totalitného systému. systém.

Ešte na začiatku 60. rokov 20. storočia. Kanadský sociológ Marshall McLuhan, samozrejme, nie bez zveličenia tvrdil, že samotné médium je dôležitejšie ako ním prenášané informácie. Z tohto pohľadu má každý systém masovej komunikácie svoje špecifické črty. Všetky médiá ale spája schopnosť komunikovať priamo s verejnosťou, akoby obchádzali tradičné inštitúcie komunikácie – školu, rodinu, politické strany a organizácie. Práve túto schopnosť využíva napríklad reklamný agent, ktorý sa ho snaží presvedčiť na kúpu toho či onoho produktu, alebo politik, politická strana a pod. mobilizovať masovú podporu pre svoj program.

Hlavným zdrojom informácií pre širokú verejnosť bola dlhé obdobie tlač – noviny a časopisy. Mnohé z nich vznikli ako orgány určitých politických strán alebo sa nejakou formou zapojili do politického procesu. V každom prípade sa noviny od začiatku netajili, že nebudú politicky neutrálne. Dôležité bolo aj to, že noviny ponúkali viac než len politické a ekonomické informácie. Poskytovaním zábavného obsahu a miestnych správ vyškolili bežných ľudí, aby ich vnímali ako súčasť širšieho sveta a reagovali na udalosti, ktoré sa v ňom odohrávajú.

Rozhlas a televízia výrazne rozšírili možnosti využívania masovokomunikačných procesov na politické účely. Vynález rádia na konci 19. storočia radikálne a navždy zmenil mechanizmus doručovania informácií, čím umožnil ich prenos cez štátne hranice na veľké vzdialenosti bez potreby fyzickej prítomnosti. Na začiatku a počas druhej svetovej vojny sa rozhlas stal jedným z hlavných prostriedkov politickej mobilizácie spoločnosti a najdôležitejším nástrojom propagandy. Jeho úloha ešte vzrástla v povojnovom období. Potom začalo rádio postupne ustupovať rýchlo naberajúcej sile televízie.

Pre televíziu sa obdobie od jej vzniku až po to, ako sa stala dôležitým politickým nástrojom, ešte skrátilo, čo je spôsobené najmä rýchlym tempom jej rozvoja a distribúcie. Za začiatok „éry televízie“ v politike sa považuje rok 1952, kedy bola prvýkrát použitá na rozsiahle spravodajstvo o prezidentskej volebnej kampani v USA. V rokoch 1970-1980. televízia získavala čoraz väčšiu váhu v politickom procese, stala sa dominantným masmédiom. Televízne debaty medzi Johnom F. Kennedym a Richardom Nixonom v roku 1960 sa často uvádzajú ako príklad vplyvu televízie na povahu politického správania a najmä na hlasovanie amerických voličov v USA Elmo Roper, ktorý robil prieskum medzi voličmi na vtedy dospel k záveru, že práve tieto prispeli veľkou mierou k Kennedyho víťazstvu. Podľa existujúcich údajov televízna debata z roku 1980 dala Ronaldovi Reaganovi príležitosť nielen zmazať 4% rozdiel oproti Jimmymu Carterovi, ale aj predbehnúť ho o 5%. Dôležitú úlohu zohrali televízne debaty medzi hlavnými kandidátmi v nasledujúcich volebných kampaniach – medzi Ronaldom Reaganom a Walterom Mondalom v roku 1984, Georgeom W. Bushom a Michaelom Dukakisom v roku 1988, Georgeom W. Bushom a Billom Clintonom v roku 1992.

Postupne si televízne debaty medzi súperiacimi kandidátmi na najvyššie voliteľné posty ako nástroj predvolebného boja získavajú čoraz väčšie uznanie vo všetkých priemyselných krajinách vrátane Ruska.

Tvrdenie Marshalla McLuhana, že „elektronická dedina“ sa stalo skutočnosťou, je to síce prehnané, no napriek tomu má dnes televízia v priemyselných krajinách obrovský potenciál ovplyvniť verejnú mienku. Podľa toho, v koho rukách sa nachádza, môže slúžiť jednak na objektívne a promptné informovanie ľudí o skutočnom dianí vo svete, na ich výchovu a vzdelávanie, ako aj na manipuláciu v záujme určitých skupín. Úloha médií v politike sa nedá jednoznačne hodnotiť. Sú komplexnou mnohostrannou inštitúciou, pozostávajúcou z mnohých orgánov a prvkov, ktoré zabezpečujú informovanosť obyvateľstva o udalostiach a javoch, ktoré sa odohrávajú v každej konkrétnej krajine a na celom svete. Dokonca aj Harold Laswell vyčlenil tieto štyri hlavné funkcie médií: pozorovanie sveta (zber a šírenie informácií); „editovanie“ (výber a komentovanie informácií); formovanie verejnej mienky; šírenie kultúry. Inými slovami, médiá poskytujú rozšírenú komunikáciu. K tomu všetkému treba pridať ešte jednu dôležitú funkciu – politizáciu spoločnosti a politickú osvetu širokej verejnosti. Tlač, rozhlas, televízia tvrdia, že sú „strážnym psom verejného záujmu“, sú „očami a ušami spoločnosti“, varujú napríklad pred recesiou v ekonomike, nárastom drogovej závislosti a kriminality, korupciou. v chodbách moci atď. Aby sa odôvodnil takýto obraz alebo takéto tvrdenie, médiá sa musia javiť ako nezávislé z ekonomického aj politického hľadiska.

Úloha médií v informačnej interakcii medzi vládou a spoločnosťou

V posledných rokoch sa v Rusku prejavuje negatívny trend spojený s porušovaním výmeny informácií medzi úradmi a spoločnosťou. Samozrejmosťou väčšiny odborných diskusií bolo konštatovanie zablokovania spätnoväzbových kanálov v systéme vzťahov „moc – spoločnosť“.
Informačný priestor sa nevyhnutne prispôsobuje politickým a ekonomickým záujmom. Závisí od finančného zabezpečenia alebo je pod priamou administratívnou kontrolou. V dôsledku toho sa médiá menia na vedľajšiu farmu politických aktérov sledujúcich súkromné ​​záujmy.

Fenomén virtuálnej politiky sa stal typickým pre moderné Rusko. Informačná politika sa zvyčajne chápe ako virtuálna, vytvárajúca mýty pre spoločnosť, pre cieľové skupiny, pre vládnuce elity. Mnohí odborníci uvádzajú, že štát reprezentovaný výkonnou, zákonodarnou a súdnou mocou úplne stratil masmédiá ako dôležitý mechanizmus interakcie a vzájomného porozumenia s ľuďmi. Médiá v ruskej spoločnosti neboli definované ani ako prostriedok informovania verejnosti, ani ako spôsob, akým spoločnosť kontroluje činnosť úradov. Žiaľ, médiá (najmä elektronické) si ako hlavnú úlohu zvolili nahradenie reality virtualitou. Spoločnosť dnes vidí virtuálny obraz moci. Televízia neodráža realitu, ale vytvára o nej skreslený obraz, ktorý deformuje vedomie spoločnosti. V podmienkach, keď sú médiá skutočným spoločensko-politickým faktorom aktívne ovplyvňujúcim spoločnosť, ekonomiku, politiku, estetiku, keď médiá určujú vkus, potreby, názory spoločnosti, ani jedna ruská televízna spoločnosť oficiálne nedeklarovala svoj záväzok voči ruskému národnému záujmy.

Obrovské vrstvy relevantných a spoločensky významných informácií médiá zámerne neovplyvňujú. Táto situácia v ruskom ovzduší prispieva k degradácii obyvateľstva, oslabuje duchovnú imunitu národa, nejednotí a nekonsoliduje mnohonárodnostný ľud Ruska. Hlavným dôvodom je nedostatok efektívnej informačnej politiky v štáte. Pri vytváraní efektívnej informačnej politiky by sa médiá a štát mali riadiť týmito zásadami:

• princíp rovnosti záujmov, t.j. vykonávanie takej informačnej politiky, ktorá bude zohľadňovať záujmy všetkých účastníkov informačného trhu;
  
• princíp sociálnej a duchovnej orientácie, čo znamená, že hlavné opatrenia informačnej politiky by mali byť zamerané na zabezpečenie sociálnych a duchovných záujmov ruských občanov;
  
• princíp otvorenosti politiky, kde o všetkých hlavných činnostiach informačnej politiky spoločnosť otvorene diskutuje. atď.
  

Vynára sa otázka: nepovedie to k zavedeniu cenzúry? V európskych krajinách existujú verejné dozorné rady, ktoré majú v spoločnosti autoritu. Je možné zachovať krehkú rovnováhu medzi slobodou médií a ich obmedzovaním v mene práv a slobôd, rešpektu k jednotlivcovi?

V modernej ruskej politike by médiá, ako sa deklarovalo, mali vykonávať funkcie zabezpečovania dialógu medzi úradmi a občanmi, informovania občanov o rozhodnutiach úradov, o situácii v krajine a vo svete. Vyššie sme rozoberali otázku nedôvery k objektívnosti médií zo strany úradov, zamyslime sa nad otázkou nedôvery občanov k médiám. Občania štátnym médiám nedôverujú, pretože ich vytvárajú úrady a sledujú záujmy úradov, čo svedčí o určitej subjektivite. A nezávislým médiám sa nedôveruje, pretože chránia záujmy biznisu. Väčšina občanov nerozumie a nechce pochopiť podstatu politických problémov, uvedomujúc si, že od nich nič nezávisí. Preto sa občania domnievajú, že čím ďalej od politiky, tým lepšie. Dôvera a záujem obyčajných ľudí o politiku, úrady, štátnu a samosprávu klesá.

Uvažujme o ďalšom príklade nedôvery voči médiám zo strany spoločnosti. Výsledky početných prieskumov verejnej mienky, vyjadrenia politikov, publicistov a vedcov ukazujú, že médiám sa v súčasnosti dôveruje menej ako úradom. Len 8 % Rusov verí tomu, čo médiá píšu a vysielajú. Ľudia sú unavení z negativity, zločinu, násilia, nihilizmu atď. Kríza ruských médií, podľa autora, strata morálnych smerníc úzko súvisí s procesmi sociálno-ekonomického a politického života krajiny. Kolízia, keď vláda zo všetkého obviňuje médiá a médiá vládu, je modelovaná s cieľom vyhnúť sa zodpovednosti voči obyvateľstvu. Médiá a spoločnosť sú v hlbokej kríze. Zmeny vo formách vlastníctva médií, potreba prežitia v trhových podmienkach nepriaznivo ovplyvňujú kvalitu a obsah materiálov.

Treba však vziať do úvahy, že médiá dnes nie sú jediným faktorom v informačnom priestore. Spolu s novinami, televíziou a rozhlasom existuje a naberá na sile internet – jeden z perspektívnych a silných nástrojov na realizáciu ideologickej zložky informačnej politiky, ktorá umožňuje sprístupňovať informácie médiám aj spoločnosti. Spotrebiteľa nezaujíma, odkiaľ informácie pochádzajú, hlavná vec je rýchlo a spoľahlivo.
Z formálnych dôvodov Rusko pristupuje k mobilnej spoločnosti, ktorej jedným z prvkov sú mobilné médiá.

Autor je presvedčený, že jedným z najsľubnejších komunikačných kanálov medzi vládou a spoločnosťou je internet. Správna a včasná práca s internetovou stránkou federálnej alebo regionálnej štruktúry ju môže zmeniť na informačný portál, ktorý poskytuje objektívne a spoľahlivé informácie médiám aj bežným členom spoločnosti. To pozitívne ovplyvní problém rozpoznávania, hodnotenia a imidžu vedúcich príslušných štruktúr.

Internet navyše poskytuje jednoduchý a efektívny mechanizmus spätnej väzby medzi vládou a spoločnosťou, medzi centrom a regiónmi.
Podľa autora ani najprofesionálnejšia práca tlačového tajomníka neprinesie výsledky, ak samotná organizácia nepostupuje kompetentne a správnym smerom. Konkrétne činy povedia viac ako akákoľvek najkompetentnejšia práca informátora o štruktúre, ktorá je východiskom pre prácu tlačového tajomníka. Napriek tomu by autor chcel upozorniť na vedúcu úlohu médií v tomto procese.

Dnes prevláda nespokojnosť obyvateľstva s programovou politikou médií (celoruských aj regionálnych), rastúci dopyt občanov po objektívnom informovaní o činnosti orgánov štátnej správy a najmä úradu splnomocnenca hl. Prezident Ruskej federácie v Centrálnom federálnom okruhu. Autor považuje za dôležité vypracovať federálnymi orgánmi za účasti verejnosti dokument definujúci perspektívy rozvoja médií v rámci národnej stratégie informačného rozvoja spoločnosti, ktorý by umožnil formulovať jeho základom je koncepcia informačnej politiky ruského štátu. Táto koncepcia, založená na ústavných zárukách slobody prejavu a prístupu k informáciám pre všetkých občanov Ruskej federácie, by mala prispieť k vytvoreniu jednotného informačného priestoru.

Informačný priestor je základom sociálno-ekonomického, politického a kultúrneho rozvoja a zabezpečenia realizácie politických ideálov Ruska. Efektívny informačný priestor zabezpečuje budovanie informačnej spoločnosti v krajine a jej vstup do svetovej informačnej komunity.

Hlavným cieľom pri interakcii úradov s médiami je sprostredkovať občanom informácie o činnosti úradov, formovaní verejnej mienky a mnoho iného, ​​ako už bolo spomenuté vyššie.

Informačný priestor Ruska je súbor informačných sfér, v ktorých verejné orgány, občianska spoločnosť a jednotliví občania realizujú svoje záujmy.

Vzhľadom na informačnú legislatívu ako najdôležitejší systémotvorný faktor pri formovaní informačného priestoru krajiny a jej regiónov a konštatujúc nesúlad súčasnej legislatívy s podmienkami existencie médií považuje autor za potrebné vytvoriť nezávislú odbornú mediálnu radu. Vytvorenie takejto verejnej rady sa dnes v Rusku stáva mimoriadne aktuálne v súvislosti so vznikom verejnej komory. Verejná rada by mohla konať v mene komory ako najefektívnejší nástroj kontroly médií a orgánov verejnej moci v záujme rešpektovania záujmov občanov a štátu a zabezpečenia kvality a objektivity médií.