حملة إعلانية لشركات المقاولات. نص عن شركة إنشاءات: أمثلة على كيفية تأليف أوصاف إعلانات أصلية وبيعية (قراءة مطولة)

لمن وأين أعلن

• فرص الخصومات
• خطة التقسيط
• بنية تحتية ملائمة
• قيمة المال
• مخزون النقل العامعلى بعد مسافة قصيرة سيرا على الأقدام

من الأفضل وضع مثل هذه الإعلانات في الصحف ، على لوحات الإعلانات على الإنترنت ، واللوحات الإعلانية ، والمنشورات ، واللوحات الإعلانية على طول الطرق ، والملصقات في المصاعد. حاول أيضًا ربط الكلام الشفهي: شجع العملاء على التوصية بخدماتك لأصدقائهم مقابل المكافآت.

إذا كنت تستهدف جمهورًا من ذوي الدخل المرتفع ، فأكد هيبةمن خدماتك ، تحدث عن قرب موقف السيارات ، قدم خيارات إضافية "ليست للجميع". من الأفضل الإعلان عن خدمات للمشترين الأثرياء من خلال وسائل الإعلام التي تحظى بشعبية بين هذه الفئة من السكان. أيضًا ، الإعلانات الخارجية الموضوعة في الأماكن التي يمكن أن يتواجد فيها عملاؤك المحتملون: بالقرب من المراكز التجارية الكبيرة ، والقرى النخبوية ، وما إلى ذلك تعمل بشكل جيد. والأفضل من ذلك ، تواصل مع سمسار عقارات سيضع عرضك في قاعدة بيانات احترافية.

كيفية الترويج لأعمال البناء على الإنترنت

يمكن للإعلان عبر الإنترنت أيضًا الترويج للخدمات بشكل فعال شركة بناء. أي شركة جادة تهدف إلى عمل طويل، يجب أن يكون هناك موقع على شبكة الإنترنت. أفضل - الموقع والمجموعة في شبكة اجتماعية. تتطلب مثل هذه الإعلانات استثمارات مالية جادة وعمالة وصبرًا. لكي تعمل هذه الأساليب ، من المهم:

• تطوير هوية الشركة الخاصة بك
• تتبع التحديثات المنتظمة وجودة المحتوى
• تفاعل مع المستخدمين
• قم بإجراء تحسين لمحرك البحث عالي الجودة بحيث يسهل على العملاء المحتملين العثور عليك.

في المستقبل ، سوف يلعب الموقع المطور والمجموعة في يديك فقط ، ولكن من أجل هذا سيتعين عليك العمل بجد.

إعلانات البانر باهظة الثمن. من أجل عدم التخلص من الأموال ، من المهم اختيار الموقع المناسب للتنسيب. فكر في الخدمات التي يستخدمها جمهورك ، وراقب المواقع المتخصصة. موافق ، تتم قراءة صحيفة Vedomosti ونسخة Speed-Info بواسطة أشخاص مختلفين.

أمثلة للإعلان عن شركة إنشاءات مع صورة

تمتلك شركات البناء أيضًا مواقعها ومجموعاتها في الشبكات الاجتماعية. على سبيل المثال:

بغض النظر عن طريقة الترويج شركة بناء، كن مستعدًا لحقيقة أن بناء قاعدة عملاء سيستغرق وقتًا طويلاً. الشيء الرئيسي هو التحلي بالصبر والثقة في تحقيق الهدف.

إذا لم تكن مستعدًا للاستثمار في الترويج لشركة إنشاءات ، ففكر في الشراء عمل جاهز. لقد أثبتت الشركات العاملة بالفعل وجودها في السوق ، ولها سمعة وعملاء.

• تشغيل شركات المقاولات في سان بطرسبرج
• دليل منظمات البناء في موسكو
• عروض شركات المقاولات الجاهزة في روسيا

إرسال عملك الجيد في قاعدة المعرفة أمر بسيط. استخدم النموذج أدناه

عمل جيدإلى الموقع ">

سيكون الطلاب وطلاب الدراسات العليا والعلماء الشباب الذين يستخدمون قاعدة المعرفة في دراساتهم وعملهم ممتنين جدًا لك.

وثائق مماثلة

حملة إعلانية مثل العامل الأكثر أهميةعملية ناجحة لأي مؤسسة. تطوير إستراتيجية الشركة التسويقية. مفهوم وجوهر الحملة الإعلانية. مراقبة وفعالية الحملة الإعلانية. تحفيز الاهتمام بالموضوع المعلن عنه.

أطروحة ، تمت إضافة 06/13/2012


الحملة الإعلانية: جوهرها وأنواعها. مراحل تطور شركة إعلانية. قيمة شركة إعلانات في الترويج لعلامة تجارية وزيادة مبيعات منتجات المؤسسة على سبيل المثال شركة ذات مسؤولية محدودة "Ivmolokoprodukt". اختيار الجمهور المستهدف للحملة الإعلانية.

ورقة مصطلح ، تمت الإضافة 06/02/2015


المرحلة التمهيدية لتخطيط الحملة الإعلانية لمؤسسة JSC "Makfa". وصف النشاط الإعلاني. تحليل سوق المعكرونة ووضع استراتيجية تسويق. تحليل أنشطة المنافسين. أهداف الحملة الإعلانية تخطيطها الإعلامي.

ورقة مصطلح ، تمت الإضافة في 03/06/2010


تاريخ تطور الإعلان. الاعلانات الحديثة إقتصاد السوق، أنواعها ووظائفها الرئيسية. أهداف التسويق للحملة الإعلانية. النشاط الإعلاني في فندق لرجال الأعمال. تطوير حملة إعلانية وتقييم فاعلية استخدامها.

ورقة المصطلح ، تمت إضافة 06/19/2011


الحملة الإعلانية: الجوهر ، المهام الرئيسية ، التصنيف. تحليل السوق الروسيالنقل الجوي. تشكيل أهداف الحملة الإعلانية ومراحل التخطيط. أنواع الدعاية وفعاليتها. تحليل الأنشطة الإعلانية لشركة الطيران GTK "الروسية".

أطروحة ، تمت إضافة 01/25/2013


المفهوم والدور الاجتماعي والاقتصادي للإعلان في الظروف الحديثة. خصائص أهداف ومراحل تطوير الحملة الإعلانية وتقييم فعاليتها. تحليل الحملة الإعلانية لشركة "Abelia" وطرق تحسين تسويق الشركة.

أطروحة ، تمت إضافة 07/18/2014


بيان المشكلة وصياغة أهداف الحملة الإعلانية "جولات آسيا". تطوير استراتيجية وتكتيكات حملة إعلانية. تحديد دائرة مستهلكي المنتج المعلن عنه. اختيار الوسائط الإعلانية. تطوير الميزانية وتنفيذ الحملة الاعلانية.

التحكم في العمل ، تمت إضافة 2012/03/19


تخطيط العمل الإعلاني من قبل المؤسسة المعلنة. تنظيم حملة إعلانية. تطوير الأهداف الإعلانية. طرق حساب الميزانية الإعلانية للمؤسسة. تحليل الأنشطة الإعلانية لشركة "مركز" ذات المسؤولية المحدودة لفعالية استخدام الإعلانات.

ورقة مصطلح ، تمت الإضافة في 04/01/2008

للإعلان خدمات البناءلطالما كان صعبًا للغاية بسبب الطبيعة المحددة للعمل نفسه والمنافسة الشديدة. لذلك ، تحتاج إلى التعامل مع مسألة الإعلان عن شركة البناء الخاصة بك بعناية خاصة ومدروسة.

كيف تبدأ الحملة الإعلانية؟

يجب أن يكون اختيار الخيار المناسب للإعلان عن شركتك بعد أن تحدد. بعد كل شيء ، يمكنك ذلك أعلن البناءمجمع سكني جديد من الدرجة الاقتصادية ، أو يمكنك - منازل ريفية النخبة في قرية مرموقة. في جوهرها ، تتضمن مقترحات الإسكان المماثلة أماكن مختلفةإقامة.

على سبيل المثال ، في إعلان عن الإسكان الاقتصادي ، من المهم للغاية الإشارة إلى تكلفة الشقة ، والكتابة عن إمكانية الحصول على قرض عقاري أو الحصول على خصم إضافي. من المهم الإشارة بالضبط إلى تلك الخصائص المهمة للجمهور المستهدف: النسبة المثلى للجودة السعرية ، وتوافر البنية التحتية ووسائل النقل العام على مسافة قريبة.

للإعلان عن مجمعات سكنية راقية أو أكواخ ريفية ، يتم استخدام طرق مختلفة تمامًا: من الضروري أن ننقل للجمهور مزايا هذا السكن ومكانته والتكلفة هنا ذات أهمية ثانوية.

ما هي أنواع الوسائط التي يمكن استخدامها؟

نظرًا لأن البناء منتج مكلف للغاية ، فأنت بحاجة إلى اختيار الإعلان المناسب - التنسيقات الكبيرة والصحافة الجادة ومحطات الراديو وقنوات التلفزيون الفيدرالية.

إعلانات خارجية لشركات المقاولات

وبحسب رئيس قسم الاتصالات التسويقية بإحدى الشركات المملوكة للاستثمار والبناء ، الاعلان في الهواء الطلقتستخدمه شركات البناء طوال الوقت ، ولكن تتغير أحجامها حسب الموسم. على نحو متزايد ، يتم وضع الإعلانات على وسائط كبيرة الحجم ، على سبيل المثال ، جدران الحماية أو اللافتات بقياس 5 × 12 أو 5 × 15 م ، بينما لا تزال اللوحات الإعلانية الكلاسيكية 3 × 6 م لا تفقد أهميتها.

الإعلان الخارجي في مواقع البناء

الإعلان في موقع البناءوتحتل أسوارها مكانة خاصة في إعلان شركات المقاولات. إنها مناسبة لكل من الأشياء القياسية والأشياء النخبة. بالإضافة إلى ذلك ، فهو أكثر ربحية من "الهواء الطلق" المعتاد ويعمل ككل وفقًا لمبدأ "الكائن + الإعلان". بعد كل شيء ، لا يرى المستهلك كيفية بناء الكائن فحسب ، بل يربطه أيضًا بشركة البناء ، مما يؤثر بشكل إيجابي على صورته.

التلفزيون في الدعاية لشركات المقاولات

كعلاج دعاية لشركات المقاولاتالتلفزيون ليس هو الأكثر الخيار الأفضل. ويرجع ذلك إلى التكلفة المرتفعة للتنسيب والغموض ، لأنه من الممكن تقدير تغطية جمهور أكثر أو أقل قدرة على الوفاء بالتكلفة فقط تقريبًا. هذا مناسب للمقتنيات الكبيرة ، لأنه يعمل بشكل أكبر كمكون للصورة حملة إعلانية.

الإعلان الداخلي (إندور)

بوليصة الشحن في المحطات هي أحد التنسيقات المفضلة التي يستخدمها المطورون. الحجم الكبير للراية ، التي تبلغ مساحتها 8 أمتار ، لا يمكن أن يمر دون أن يلاحظه أحد. تبدأ تكلفة هذا الشكل من 55000 روبل ، اعتمادًا على المدينة ومحطة المترو المحددة.

شائع أيضًا لدى المعلنين من صناعة البناء. إطارات في المصاعدتنسيق A3 أو العلامات التجاريةالأبواب الخارجية هي الأمثل لحملة إعلانية. تكلفة العلامة التجارية لكابينة مصعد واحدة في مركز الأعمالالطبقة الوسطى حوالي 30000 - 40000 روبل شهريًا.

تم إجراء إثبات أنه تحت تأثير الإعلان الداخلي ، يكون الشخص أطول بمقدار 2-2.5 مرة من تحت التأثير ، مما يزيد بالتالي من فرص نجاح الحملة بأكملها.

نظرًا للتدفق الكبير للمستهلكين المحتملين الذين يمكنهم رؤية مثل هذه الإعلانات ، يمكننا التحدث عن الإمكانات الجيدة لشركات البناء.

الإعلان على شبكة الإنترنت

في أغلب الأحيان ، تستخدم شركات البناء إعلانات لافتة وسياقية في حملتها الإعلانية. وفقًا لاستعراضات اللاعبين الرئيسيين في أعمال البناء ، فإن الإعلان عن اللافتات الموضوعة على بوابات خاصة ذات حركة مرور عالية هو الأكثر فعالية.

مكون المعلومات

معظم إعلانات المطورين- الإعلان هو بيع ، يهدف إلى الترويج لشيء معين ، وليس بناء الصورة. يتم تصنيع جميع البناة تقريبًا وفقًا لنفس المبدأ: صورة الكائن المباع واسمه وشعاره وشعاره. من وقت لآخر يمكنك رؤية الناس على الملصقات.

تستخدم العقارات الفاخرة الخصائص العاطفية والامتيازات الخاصة في الإعلان ، على سبيل المثال ، المصعد إلى الشقة مباشرة من موقف السيارات تحت الأرض أو الشرفة الخاصة والوصول إلى السطح.

العديد من أنواع الوسائط مناسبة للإعلان عن شركة إنشاءات ، كل هذا يتوقف على الهدف النهائي وعلى الجمهور. كما تظهر الممارسة ، فإن الأكثر فاعلية للشركات الناشئة هو داخلي و. الأول - بسبب الاتصال طويل الأمد ، والثاني - بسبب التغطية الكبيرة للمشترين المحتملين.

من خلال تطبيق هذه النصائح الثلاثة فقط ، ستزيد بالفعل من حركة مرور العملاء بمقدار الضعف.

لا يتعين عليك التفكير في مكان الحصول على المال للاستثمار في الإعلانات ، ومن أين يمكنك الحصول على المال لدفع رواتب العمال المحترفين. تشتري لنفسك سيارة جديدة وسيتحدث الناس من حولك عنك كشخص ناجح.

إذا لم تفعل شيئًا من هذا وتأمل أن ينجح كل شيء بنفسه ، فسوف تتدهور ببطء ولكن أكيد في الموقف مع العملاء ، وبالتالي الربح. وفي النهاية ، ستضطر إلى إغلاق عملك.

لماذا تريد هذه المعلومات

لمعرفة ما لا يحبه عملاؤك
. لجعل كل روبل يُستثمر في الدعاية يعمل
. لجعل إعلانك أكثر فعالية
. هناك العديد من العوامل التي تؤثر على العملاء المحتملين الذين يخبرونهم ما إذا كانوا سيعملون مع شركتك أم لا.

لقد اصطدمت بالكثير من المطبات من خلال الدراسة والاختبار طرق مختلفةجذب العملاء إلى شركة إنشاءات.

سأذكر الخطأين الرئيسيين في عملك الذي تحتاج إلى العمل عليه حتى تزدهر شركة البناء الخاصة بك.

اعمل على كل عنصر وصقله.

. "Eurorepair"،
. "تجديد الشقق" ،
. « »
. "سنقوم بجميع أعمال الإصلاح والبناء" ،
. "بناء منازل" ، إلخ.

يُنصح بالعمل على مثل هذه العناوين حتى تبدو أكثر جاذبية.

إذا كان إعلانك يحتوي على مثل هذه العناوين ، فسوف يغرق بين المنافسين. وستجمع عملاء عشوائيين فقط ، لأن شركتك لن تختلف عن بقية الرسائل الإعلانية في هذه الكتلة الإعلانية الباهتة.

هل تريد عميلاً يعيش بالسعر ، ويجد الخطأ ، ويشكو من أنك تقوم بالعمل لفترة طويلة وباهظة الثمن؟ مع كل تحويل للمال سوف يئن ،

هل تحتاج مثل هذا العميل؟

إذا لزم الأمر ، استمر في كتابة عناوين رمادية باهتة.

من الذي يريد أن يختار العميل شركتك بوعي ويتصل بها؟ لذلك دون تفكير ، قمت بالاتصال برقمك أولاً. تابع القراءة ولف شاربك.

أعطي 3 عينات من عناوين قاتلة لشركة بناء.

عناوين السؤال.
. "هل تحتاج إلى وضع البلاط؟" ،
. "من يريد جدرانًا ناعمة تمامًا؟" ،
. ما هو الحمام الجاهز؟
. "عمل التجديدات في الشقة؟"
إلخ.

استخدام الأرقام في العناوين.
. "حمام مريح في 15 يومًا" ،
. "هل تحتاج إلى تجديد شقة في شهر واحد؟" ،
. "استبدال السباكة في يوم واحد" ،
إلخ.

مزيج من السؤال والأرقام.
. "اتصل بالرقم 555-555 واكتشف 5 طرق لتوفير المال على تجديد الشقة!"

يدرب!

عناوين نموذجية من المجلات اللامعة (فوربس ، كوزمو ، إلخ). تعرف على المجلات التي يقرأها جمهورك المستهدف ...

استخدم أكبر عدد ممكن من قنوات اكتساب العملاء. تستخدم معظم شركات البناء من 1 إلى 3 قنوات ثم تشتكي من عدم وجود عدد كافٍ من العملاء. يقول الكثير من الناس أن هؤلاء الثلاثة فقط هم من يعملون ، لكن انتظر ...

في الفقرة الأولى من المقال ، اعتبرنا أن العنوان له أهمية عظيمةلجذب انتباه عميلك.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تكون هناك رسائل إعلانية مختلفة على منصات إعلانية مختلفة ، لأن العميل هناك مختلف. توافق على أن قراء مجلة الأعمال وقراء الصحف المجانية يحتاجون إلى مناهج مختلفة. لديهم عقليات مختلفة واهتمامات مختلفة ومناهج مختلفة مطلوبة لجذب انتباههم.

إذا كان لديك أقل من 10 قنوات لجذب العملاء ، فأنا أتعاطف معك بشدة.
. أنت بحاجة ماسة إلى توسيع موطنك.

إنه لأمر مؤسف أنني لم أكن أعرف ذلك عندما أنشأت شركتي الأولى. هذه ميزة كبيرة على منافسيك البطيئين.

سوف أشاطركم سرا. الأموال التي تُنفق على الإعلان ليست نفقة ، إنها استثمار! (بشرط أن تنقل المعلومات بشكل صحيح إلى جمهورك المستهدف)

لتسهيل الأمر عليك ، سأقدم لك بعض المواقع الرخيصة لإعلاناتك.

. بيع الموقع
. الصحف
. شركاء
. شريط
. كتيبات المعلومات في صندوق بريد
. النشرات عند الباب
. اعلان في المصاعد
. الإعلان على الشاشة
. Yandex.Direct
. المنتديات
. المناقصات على المواقع الخاصة
. نظام الإحالة

كيف تجعل العميل يتصل برقمك؟

في هذا الجزء من المقالة ، سنناقش 3 أجزاء حيوية أخرى للرسالة الإعلانية.

هذه هي عرض أو عرض خاص ، الموعد النهائي ودعوة إلى العمل. (تُعرف جميعها مجتمعةً باسم صيغة إعلان EDP)

إذا قمت بتضمين هذه المكونات في إعلانك ، فسوف يهرع العميل إلى مكتبك أو يلتقط الهاتف على الفور ويطلب رقمك.

هذه هي النقطة. العرض أو العرض الخاص هو نوع من "العرض الذي يستحيل رفضه" (ج) ، كما قال فيتو كورليوني.

غالبًا ما يكون العرض (السلع ، الخدمة) مجانيًا ، أو يُباع بخسارة أو بسعر التكلفة. على سبيل المثال ، في متجر Ikea: "كوب من 5 روبل" ، "بيرة مجانية" ، إلخ.

أي أنها تقدم شيئًا ذا قيمة ، مقابل فلس واحد أو مجانًا. لماذا كل هذا؟ من أجل إجبار العميل على الحضور ، اتصل به حتى يبدي اهتمامًا ، ثم يبيع له البضاعة بهامش كبير ، مستردًا جميع تكاليف العرض.

العرض لا يعمل بشكل جيد بدون موعد نهائي.

الموعد النهائي (الموعد النهائي) - هذا هو الحد الزمني أو كمية البضائع.
أنا متأكد من أنك شاهدت إعلانات أكثر من مرة بأن الترويج يستمر حتى كذا وكذا التاريخ.

هذا ضروري حتى يتخذ العميل المحتمل قرارًا سريعًا ،
دون وضعه جانبا. بعد كل شيء ، أنت نفسك تفهم ذلك الآن
كل شخص لديه الكثير ليفعله والمشاكل. من السهل جدًا تنحية مسألة مهمة جانبًا.

دعوة للعمل

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإنك تخسر 30٪ على الأقل من عملائك.

أمثلة

يعرض. "وضع البلاط مجانًا!" ، "السباكة مقابل 1000 روبل فقط!"

دعوة للعمل. "اتصل الآن!" ، "اضغط!"

ملاحظة. لا تضع حدًا زمنيًا لأكثر من أسبوع ... يتم تقليل الكفاءة بنسبة 50٪ على الأقل. من الناحية المثالية 1 يوم. مع العنوان الخاص بك ، مع عرضك ، قمت بإشعال رغبة العميل حتى لا تهدأ ، يجب أن تكون كذلك. قيد جيدودعوة للعمل. ثم سيأتي العميل يركض إليك متهورًا =).

PS تدرب وابدأ في رؤية هذه العناصر الثلاثة في إعلانات الشركات الأخرى. كيف يؤثرون عليك؟