ما در زمانی زندگی می کنیم که رسانه ها در شکل گیری و ایجاد مفاهیم فرهنگی نقش اساسی دارند. رسانه‌ها فقط جامعه را منعکس نمی‌کنند، بلکه کمک می‌کنند تا جهان به شکلی دربیاید که در مورد آن نوشته شده است.

ارتباط یک نیاز اساسی در جامعه بشری است. مدتها قبل از اینکه مردم بر اشکال ساده نوشتن تسلط پیدا کنند، قبلاً از کلمات برای بیان افکار، احساسات و توصیف اشیاء استفاده می کردند. اما فرهنگی که فقط بر گفتار شفاهی تکیه دارد نمی تواند حتی یک اشاره به خود باقی بگذارد. ارتباطات بین فردی در چنین فرهنگی مستلزم تماس شخصی با مخاطب است و اطلاعات را می توان تنها با تکیه بر حافظه (اغلب غیرقابل اعتماد) افراد دیگر به مخاطب دور منتقل کرد. تولد نوشتن، قرمزنویسی و ظهور اولین چاپخانه (در آغاز قرن شانزدهم) امکانات ارتباط انسان در زمان و مکان را بسیار گسترش داد.

در نتیجه این تغییرات، مطبوعات به وجود آمدند و مخاطبان انبوه را ایجاد کردند - تجمعات بزرگی از مردم که پیام های چاپی را دریافت کردند که نه به عنوان افراد، بلکه به عنوان اعضای یک گروه برای آنها ارسال می شد. اکنون روزنامه ها، مجلات، گزارش های تصویری، رادیو، تلویزیون و اینترنت نمونه هایی از رسانه ها هستند. یکی از ویژگی های بارز رسانه ها، جهت گیری یک طرفه آنهاست که امکان تأثیرگذاری نامحدود بر مخاطبان را به آنها می دهد. این نه تنها در مورد برنامه ها یا مقالات خبری و تحلیلی، بلکه در مورد سرگرمی نیز صدق می کند.

در عصر ما، رسانه ها یکی از منابع اصلی اطلاعات بیشتر مردم و در نتیجه ابزار اصلی مدیریت افکار عمومی هستند. اکنون رسانه ها می توانند تقریباً در تمام حوزه های زندگی ما تأثیر بگذارند: کار، اوقات فراغت، سیاست، فرهنگ، تاریخ و غیره. غالباً از رسانه ها برای اطلاع رسانی نادرست و دستکاری مردم استفاده شده است و غالباً تحریف واقعیت ها اصلاً لازم نیست، فقط کافی است آنها را در نور درست ارائه کنیم. مواردی وجود دارد که بانک ها، شرکت ها، بنگاه ها به دلیل اطلاعات نادرست در رسانه ها ورشکست می شوند، به همین دلیل بسیار مهم است که این ابزار در دست افراد با وجدان باشد که برای ارائه اطلاعات دقیق و بی طرفانه تلاش می کنند. هر کس می تواند نتیجه گیری خود را بگیرد.

در حال حاضر اینترنت محبوبیت زیادی پیدا کرده است و برای بسیاری در حال حاضر به منبع اصلی اطلاعات تبدیل شده است. از طریق آن، آنها آخرین اخبار در دنیای سیاست، فناوری، سرگرمی را یاد می گیرند. چت با دوستان، خرید. زمانی که نیاز به خرید لوازم الکترونیکی داریم، نظرات را می خوانیم تا بهترین ها را انتخاب کنیم و در هزینه خود صرفه جویی کنیم، از طریق اینترنت برای خدمات جستجو می کنیم و سعی می کنیم بهترین و نزدیک به خانه را پیدا کنیم.

اطلاعات کامل امروزه یکی از ویژگی های همه جانبه تمدن مدرن است. تز "کسی که صاحب اطلاعات است صاحب جهان است" روز به روز در جامعه اطلاعاتی مرتبط تر می شود. در عصر مدرن جهانی شدن، شکست ها و پیروزی ها در جبهه نامرئی جنگ اطلاعاتی – روانی با استفاده از فناوری های ارتباطی با اهداف بلندمدت و کوتاه مدت صورت می گیرد. در چنین شرایطی، نقش رسانه ها در شکل گیری آگاهی عمومی به طور چشمگیری در حال رشد است. رسانه ها مجموعه ای از نهادها و نهادهای جامعه هستند که فضای اطلاعاتی واحدی را ایجاد می کنند که افکار، احساسات، خواسته های مردم را در یک افکار عمومی واحد تثبیت می کند. رسانه های جمعی آنقدر تأثیرگذار و قابل توجه شده اند که فضای اطلاعاتی واحدی را ایجاد می کنند که افکار، احساسات و خواسته های مردم را در یک افکار عمومی واحد تثبیت می کند. بر این اساس، آنها به منبع اولیه اطلاعات، در درجه اول در مورد دنیای اطراف تبدیل می شوند.

در کنار این، نقش مهم رسانه ها در جامعه مدرن با توانایی آنها در واکنش سریع به رویدادها و فرآیندهای جاری، ایجاد و پخش ایده ها، ارزش ها و ایده ها در جامعه تعیین می شود. مفاهیم مردانگی و زنانگی نیز از طریق رسانه ها ایجاد می شود.

در حال حاضر تأثیر رسانه های جمعی بر افراد به میزان قابل توجهی افزایش یافته است. جایگاه غالب در میان رسانه های جمعی امروزه در اختیار تلویزیون است. اگر در اواخر دهه 70 و اوایل دهه 80 تلویزیون یک کالای لوکس محسوب می شد، امروزه تلویزیون به طور محکم وارد زندگی روزمره تقریباً هر خانواده شده است. به تدریج تلویزیون جایگزین روزنامه ها و مجلات می شود و به طور جدی با رادیو رقابت می کند. رقابت با مطبوعات با ظهور فناوری های جدید در تلویزیون توضیح داده می شود.

اثربخشی رسانه ها با در نظر گرفتن نیازهای مردم، افزایش نیازهای اجتماعی، معنوی و سیاسی آنها پیوند ناگسستنی دارد. در عین حال، باید بین مفاهیم نیازهای اطلاعاتی و علایق موضوعی مخاطب تمایز قائل شد. نیازهای اطلاعاتی ماهیت اجتماعی دارند و اساساً توسط محتوا و ساختار فعالیت های روزانه یک فرد، از جمله ویژگی های عینی فعالیت های حرفه ای و اجتماعی وی تعیین می شوند. علایق موضوعی به محتوای اطلاعات ارائه شده و عوامل اجتماعی-روانی موقعیتی (مانند محبوبیت، ارتباط، اعتبار موضوعات خاص، افراد، پدیده ها و غیره) بستگی دارد. برخی از اطلاعات در مورد نیازهای اطلاعاتی مخاطبان را می توان از طریق نظرسنجی به دست آورد. نظرسنجی فقط تصویری از علایق موضوعی مخاطبان را ارائه می دهد. این باید با تجزیه و تحلیل ماهیت فعالیت های نقش نمایندگان گروه های مختلف جمعیت در کار، در حوزه زندگی اجتماعی و معنوی، در زندگی روزمره و در خانواده تکمیل شود.

امروزه تلویزیون و رسانه های مکتوب به دنبال رویکردهای جدید برای مخاطبان خود هستند. بر این اساس، در میان موضوعات روزنامه ها و مجلات، مسیرهای جدیدی ظاهر شد، البته نه همیشه "تمیز"، اما خواننده را به خود جلب کرد ("مطبوعات زرد"، "رسوایی ها"، "فوق سری"، "اطلاعات ایدز و غیره) تلویزیون. به طور گسترده انواع آزمون های "طرفدار آمریکایی" را تبلیغ می کند ("حوزه شگفتی ها" - مشابه "چرخ ثروت" آمریکایی و دیگران)، و همچنین برنامه های گفتگوی مختلف در مورد موضوعات موضوعی ("شستشوی بزرگ"، "ویندوز" ، و غیره.). خب سطح فرهنگ مردم تا حد زیادی سطح فرهنگ رسانه ای را تعیین می کند.

معرفی

رسانه های جمعی یکی از قدرتمندترین ابزارهای شکل گیری فضای اجتماعی در دنیای مدرن هستند.

با توسعه اطلاع رسانی جامعه، رسانه های جمعی شروع به تأثیر ملموس فزاینده ای می کنند مناطق مختلفزندگی جامعه، به ویژه، بر آگاهی سیاسی و رفتار مردم.

رسانه‌های جمعی نقش بسزایی در زندگی سیاسی جامعه دارند و به طور مستقیم با زندگی آن ارتباط دارند و کارکردهای بازتولید (نمایش سیاست از طریق رادیو، تلویزیون و مطبوعات) و خلاقانه (خلاق) را انجام می‌دهند.

موضوعی که در مرحله کنونی مطرح است این است که کارکرد اصلی نهاد رسانه بیان علایق اصحاب رسانه و اطلاع رسانی به مخاطبان از رویدادهای جاری از جمله سیاسی است. البته عینیت واقعی در ارائه مطالب اطلاعاتی هنوز بسیار دور است، اما حتی معتبرترین رسانه های جهان نیز نتوانسته اند به این امر دست یابند (همانطور که در پوشش جنگ عراق دیدیم). این بسیار مهمتر است که کارکرد اصلی رسانه دقیقاً همان چیزی شده است که یک نهاد رسانه ای باید داشته باشد - اطلاع رسانی.

رسانه های جمعی (به اختصار "رسانه"، همچنین - رسانه های جمعی) - مجموعه های سازمانی و فنی که انتقال سریع و تکثیر انبوه اطلاعات کلامی، مجازی و موسیقایی را ارائه می دهند و دارای ویژگی های زیر هستند:

شخصیت انبوه (قابل استفاده در قانون فدراسیون روسیه، 1000 نسخه یا بیشتر برای روزنامه ها، مجلات و لیست های پستی)؛

فرکانس، که نباید کمتر از یک بار در سال باشد.

اجبار: یک منبع سیگنال (گوینده، دفتر تحریریه).

نقش رسانه در جامعه مدرن

رسانه های جمعی ابزاری برای شکل گیری فضای اجتماعی در دنیای مدرن هستند. ساختار دانش روزمره تا حد زیادی توسط رسانه های جمعی تعیین می شود، اگرچه دانش به دست آمده با کمک آنها به همان اندازه زودگذر و شبح مانند تصاویر شبح مانندی است که روی صفحه ظاهر می شوند. از طریق مطبوعات، رادیو، تلویزیون، آگاهی از حقایق واقعیت حاصل می شود، که باعث فعالیت فکر انسان می شود، پیش نیازهای جذب یک جهان بینی نظری و تثبیت آن را با کمک واقعیت های جدید ایجاد می کند.

ارتباطات جمعی مکمل تجربه مستقیم زندگی مردم است. امروزه که کیفیت فناوری اطلاعات و استفاده از آنها به طور فزاینده ای ماهیت جامعه را تعیین می کند، موضوع ارتباط جامعه و رسانه از اهمیت ویژه ای برخوردار است.

رسانه‌های جمعی، در مجموع، نقش‌های اجتماعی-سیاسی مختلفی را ایفا می‌کنند که یکی از آنها، بسته به تعداد معینی از موقعیت‌های اجتماعی-سیاسی معمولی، اهمیت اجتماعی خاصی پیدا می‌کند. این ممکن است نقش یک سازمان دهنده، یکپارچه کننده، تحکیم کننده جامعه، آموزش دهنده آن باشد. آنها همچنین می توانند نقش متلاشی کننده و جداکننده را ایفا کنند.

در طول 15 سال گذشته، رسانه ها در روسیه دستخوش تغییرات قابل توجهی شده اند. آنها در طول توسعه خود کارکردهای مختلفی را به دست آوردند و بر این اساس تأثیر آنها بر روند سیاسی تغییر کرد. می توان گفت که در این دوران بود که نظام رسانه ای-سیاسی شوروی به طور کامل به یک سیستم جدید روسی تبدیل شد. تحول در 4 مرحله صورت گرفت که هر کدام با ترکیبی منحصر به فرد از نقش و کارکردهای نهاد رسانه در جامعه مشخص شد.

دوره اول به طور مشروط دوره سیاسی شدن رسانه های جمعی (از آوریل 1985 تا ژوئیه 1990، تصویب قانون اتحاد جماهیر شوروی در مورد رسانه ها) نامیده می شود. پس از پلنوم آوریل کمیته مرکزی CPSU در سال 1985، رسانه ها اتحاد جماهیر شوروینقش رسانه ها در زندگی سیاسی جامعه شوروی به طرز چشمگیری تغییر کرد، به آنها آزادی خاصی اعطا شد. رسانه ها برای حمایت از اقدامات اصلاح طلبانه م.س. گورباچف ​​و خنثی سازی بخش محافظه کار نخبگان شوروی. در ابتدا، جامعه رسانه‌ای آزادی کمی دریافت کرد، که با گذشت زمان افزایش یافت و به آن فرصت داد تا با مقامات روسی، به بیان واقعی، «بازی سیاسی» انجام دهد، که اغلب آن را تابع اراده خود می‌دانستند و به گروه‌هایی که تمرکز می‌کردند امتیاز می‌دادند. در مورد حمایت از رسانه ها اما پس از آن، در اواسط دهه 80، این روند تازه شروع به مشاهده شد.

مهم بخشی جدایی ناپذیرروند سیاسی شدن آگاهی توده‌ها کنگره‌های نمایندگان مردم بود که معلوم شد یک سریال تلویزیونی عظیم بود که آنقدر کل کشور را مجذوب خود کرد که خیابان‌ها خالی شد. در این مرحله از توسعه رسانه های روسیه، آنها استقلال خاصی (اما نه مالی) و فرصتی برای تأثیرگذاری بر اتخاذ تصمیمات مدیریتی و پرسنلی در بالاترین رده قدرت دریافت کردند. جامعه رسانه ای به مسئولان نشان داده است که تنها با اتکا به آن می توان با امکان ارائه این تصمیمات با حمایت مردمی در اتخاذ بسیاری از تصمیمات مدیریتی کمک کرد.

کارکرد اصلی رسانه در آن زمان بود عملکرد بسیج. موضوع اصلی بسیج م.گورباچف ​​و همراهانش بود و کلمه کلیدیکه این تغییر را مشخص کرد "گلاسنوست" بود. مهمترین موضوع بسیج مخالفت «دموکراتیک» با م. گورباچف ​​و سیر سیاسی او بود.

نقش کل جامعه و تک تک خبرنگاران بسیار مهم است و اقتدار نظر آنها گاهی بالاتر از اختیارات افراد اول دولت است. آنها با انتقاد از وضعیت موجود در عرصه های سیاسی و اجتماعی-اقتصادی جامعه، با نگاهی خوش بینانه به آینده و انتقال خوش بینی خود به توده ها، توانستند تیراژ نشریات خود (برای رسانه های مکتوب) و مخاطبان خود را به طور چشمگیری افزایش دهند. کانال های تلویزیون).

دوره دوم وجود رسانه های روسیه به اصطلاح "عصر طلایی" است (1990 - اوایل 1992)، زمانی که رسانه ها قبلاً شروع به کسب استقلال کرده بودند و در شرایط تحولات اجتماعی پیچیده، متحد طبیعی " مدرنیست» بخشی از مقامات، و بالاتر از همه، B.N. یلتسین در این زمان، اولین نشریات مستقل ظاهر شد (به عنوان مثال، Nezavisimaya Gazeta)، روش های ارائه مطالب اطلاعاتی تغییر کرد (معرفی "پخش زنده"، جداسازی اطلاعات و تفسیر در گزارش های خبری و غیره).

در عین حال، بسیاری از رسانه‌ها، حتی با وجود انتقادات غالباً مذبوحانه از مسئولان، از مزایای آن مانند خرید کاغذ با قیمت‌های ثابت، اجاره ترجیحی اماکن و غیره استفاده می‌کنند. تیراژ رسانه های مکتوب ابعاد بی سابقه ای پیدا کرده است. روزنامه نگاری به طور کلی در حال شخصیت شدن و "نزدیک به مردم" است، سیاسی شدن توده ها حتی بیشتر می شود. رسانه ها به ابزار مبارزه سیاسی تبدیل می شوند (در درجه اول برای گروهی که در اطراف بی. یلتسین انباشته شده اند).

از آن زمان، جامعه رسانه‌ای با تکیه بر امکان دستکاری در دستور کار و حمایت عمومی، شروع به دیکته کردن شرایط خود به نخبگان سیاسی کرده است.

کارکرد اصلی رسانه ها به کارکرد بیان نظرات و کارکرد بسیج تبدیل شد و ب. یلتسین به عنوان سوژه اصلی بسیج عمل کرد، در حالی که اپوزیسیون دسترسی بسیار کمتری به فضای رسانه ای داشت.

سومین دوره عملکرد رسانه های روسیه، مرحله تجاری سازی رسانه ها است که از ابتدای سال 92 تا پایان سال 95 (تقریباً تا انتخابات در دومای دولتی 1995). نقاط عطف اصلی این مرحله عبارتند از:

1. زمان تقابل سیاسی و اولین مشکلات اقتصادی

رسانه ها (ابتدای سال 1992 - اکتبر 1993) که با نقش فزاینده مطبوعات منطقه ای، اولین تلاش های دولت مرکزی برای به دست گرفتن کنترل رسانه های پیشرو، کاهش تیراژ بزرگترین نشریات و در نتیجه، مشخص می شود. ضررهای بزرگ نشریات مرکزی

2. زمان تثبیت نسبی (مهر 1372 - پایان سال 1995) که با کاهش نقش سیاست زده و افزایش نقش رسانه های تجاری (دوران شکوفایی نشریات تجاری) مشخص می شود که بارزترین ویژگی آن است. جنگ اطلاعاتی بین مقامات و جامعه روزنامه نگاری، پوشش جنگ اول چچن، که به طور کلی توسط مقامات شکست خورد، که یک بار دیگر قدرت رسانه ها را در مدیریت افکار عمومی نشان داد، که مقامات در آینده از آن نهایت استفاده را بردند. مرحله عملکرد رسانه ها

یکی از ویژگی های این دوره استفاده مداوم از نفوذ سیاسی رسانه ها است، اما برخلاف دوره قبل، رسانه ها صاحبان خصوصی جدیدی می شوند که شروع به استفاده از فرصت برای تأثیرگذاری بر منابع رسانه ای بر افکار عمومی می کنند که اکثریت قریب به اتفاق آنها را هدایت می کند. نشریات استقلال خود را از دست بدهند و آنها را به ابزاری برای مبارزه اقتصادی و سپس سیاسی تبدیل کنند.

در این مرحله، رسانه ها به اجتماعی شدن ثانویه جامعه ادامه دادند که اکنون بر اساس قوانین اجتماعی جدید عمل می کند.

و بالاخره چهارمین دوره عملکرد رسانه ها در روسیه مرحله استقرار یک نظام سیاسی رسانه ای جدید (پایان سال 1995 - تا کنون) است. نظام سیاسی رسانه ای را در این مورد باید همزیستی جامعه رسانه ای با آن دانست قدرت سیاسی. در تمام طول دوره، به اندازه کافی درگیری های «رسانه-قدرت» وجود داشت که گاهی اوقات توسط مقامات روسیه از دست می رفت، اما در نتیجه، مقامات در رابطه با رسانه ها موقعیت مسلط گرفتند.

نظام سیاسی رسانه ای به عنوان نهادی در حال شکل گیری است که مجموعه ای از ابزارهای فشار سیاسی را هم بر کل جامعه و هم بر تک تک موضوعات سیاسی در اختیار مقامات قرار می دهد.

این مرحله به دو بخش تقسیم می شود. بخش اول از اواخر سال 1995 تا اواسط سال 1996 به طول انجامید، زمانی که رسانه‌های اصلی الکترونیکی و چاپی در دستان «الیگارشی‌ها»، پیروزی بی. یلتسین را در انتخابات ریاست‌جمهوری فراهم کردند - 1996. پس از پیروزی او، "الیگارشی ها" که رسانه ها را کنترل می کردند از آنها برای مبارزه با یکدیگر در جنگ های اطلاعاتی مختلف استفاده کردند، به عنوان مثال، مربوط به حراج برای فروش بلوک بزرگ سهام در هلدینگ دولتی Svyazinvest.

ویژگی اصلی دوره چهارم عملکرد رسانه ها در روسیه، توانایی اعمال فشار بسیار مؤثرتر بر محیط اجتماعی-اقتصادی و سیاسی نسبت به آنچه که به طور کلی مقامات روسیه می توانستند به دست آورند، بود. جامعه رسانه ای گاه به بازیگری مهمتر از خود نهادهای قدرت در عرصه سیاسی تبدیل شده است. با تشکر از همه نقش بیشترروزنامه نگاران و نشریات فردی با استفاده از استراتژی ها و مکانیسم های پیچیده اطلاعاتی برای دستکاری افکار عمومی، رسانه ها را به مهمترین بازیگر در عرصه سیاسی و اقتصادی تبدیل کرده اند.

در نظر افکار عمومی، آنها مدعی وضعیت "چهارم"، بلکه "اول" بودند. اما در واقع آنها ابزار بازیگران اجتماعی جدی تر - الیگارشی ها، گروه های مالی و صنعتی، "بارون های منطقه" و غیره بودند.

با گذشت زمان (در آغاز - اواسط سال 2000) مقامات شروع به بارگذاری موقعیت خود در "بازی در حاشیه" کردند و سپس تغییرات کیفی در فضای رسانه ای روسیه رخ داد.

بنابراین، پس از سال 2000، مقامات که توانستند سلسله مراتب جایگاه نخبگان تجاری و رسانه ای را بشکنند، هم کنترل یکی و هم بر نخبگان دیگر را در دست گرفتند و هر کاری کردند تا نمایندگان سرکش این نخبگان از کشور خارج شوند یا از آن محروم شوند. اهرم فشار بر سیاست اقتصادی یا رسانه ای دولت (اول از همه، نمونه هایی از "الیگارشی ها" - صاحبان هلدینگ های رسانه ای B. Berezovsky و V. Gusinsky) نشان دهنده هستند).

وظیفه اصلی نهاد رسانه ای در روسیه بیان منافع صاحبان رسانه ها و اطلاع رسانی به مخاطبان در مورد رویدادهای جاری از جمله رویدادهای سیاسی است. البته عینیت واقعی در ارائه مطالب اطلاعاتی هنوز بسیار دور است، اما حتی معتبرترین رسانه های جهان نیز نتوانسته اند به این امر دست یابند (همانطور که اخیراً در نمونه پوشش جنگ عراق دیدیم). خیلی مهمتر اینه کارکرد اصلی رسانه هادر روسیه دقیقاً همان چیزی شده است که یک موسسه رسانه ای باید باشد - اطلاع رسانی.

هر دوره از عملکرد رسانه ها در روسیه با مکانیسم های عملکرد خاص خود و مهمتر از همه، با نگرش های ایدئولوژیک و تبلیغاتی مشخص مشخص می شد که (در غیاب سایر نهادهای توسعه یافته مشارکت سیاسی، به عنوان مثال، احزاب سیاسی بزرگ) تأثیر اساسی بر روند سیاسی. به طور قطع می توان گفت که ظهور سیاسی سیاستمداران برجسته روسیه، بی. یلتسین و ام. گورباچف، با تکیه بر همکاری با رسانه ها مرتبط است.

علاوه بر این، نمی توان به دگردیسی مرتبط با نقش یک روزنامه نگار در حوزه سیاسی توجه نکرد. زندگی عمومی.

اگر تا قبل از سال 1985 نقش روزنامه‌نگار ابزاری بود، میانجیگری بین دولت و جامعه، و بعداً بسیار مهم بود و تقریباً مهمترین تأثیر را در روند سیاسی داشت (1990-1991)، در پایان دهه 90 دوباره اهمیت خود را از دست می دهد و دوباره به هادی اطلاعاتی بین صاحبان رسانه و جامعه تبدیل می شود.

فقط در پیکربندی جدید رسانه ها، روزنامه نگاران مجبور هستند در مورد مهمترین مسائل سیاسی اجتماعی یک موضع (دولتی) را دنبال نکنند، بلکه منافع صاحبان بزرگترین رسانه ها را بیان کنند که اغلب آنها را به آزار متقابل می رساند. و «جنگ شواهد سازش‌كننده» كه با توجه به وخامت اوضاع اقتصادي كشور، سطح اعتماد عمومي به رسانه‌ها را به شدت كاهش داد. با این حال، در آخرین مرحله از عملکرد رسانه بود که کارکرد اطلاع رسانی به اصلی ترین کارکرد در مجموعه کارکردهای سیاسی رسانه تبدیل شد.

بنابراین، دوره شکل گیری رسانه های روسیه چندین مرحله را پشت سر گذاشته است.

در مرحله کنونی توسعه، رسانه های جمعی را باید همزیستی جامعه رسانه ای با قدرت سیاسی دانست. در آخرین مرحله از عملکرد رسانه بود که کارکرد اطلاع رسانی به اصلی ترین کارکرد در مجموعه کارکردهای سیاسی رسانه تبدیل شد.

در دوره مدرن توسعه جامعه روسیه، حل موفقیت آمیز مشکلات سیاسی، اقتصادی و اجتماعی به طور فزاینده ای به عمل یک عامل ذهنی مانند فعالیت اجتماعی فرد بستگی دارد. نقش مهمرسانه های جمعی در شکل دادن به فعالیت ها نقش دارند. نقش روزافزون مطبوعات، رادیو و تلویزیون در زندگی عمومی کشور، شاهد رشد سریع، رواج و دسترسی آنها به رسانه های جمعی است. کلام چاپی و گفتاری، تصویر تلویزیونی قادر است در اسرع وقترسیدن به دورافتاده ترین مناطق، نفوذ به هر محیط اجتماعی.

رسانه های جمعی - نیروی قدرتمندبیشترین تأثیر را بر ذهن افراد، وسیله ای برای رساندن سریع اطلاعات به نقاط مختلف جهان است درمان موثربر احساسات فرد تأثیر می گذارد و می تواند گیرنده را به بهترین شکل متقاعد کند. این امر به ویژه در رابطه با رسانه های الکترونیکی واضح است. با گسترش توانمندی های فنی، نقش آنها افزایش می یابد. و از نظر تأثیر عاطفی بر احساسات و شعور افراد، تا کنون بی‌نظیر مانده‌اند و بیشترین مخاطب را جمع‌آوری می‌کنند. در رسانه ها و به ویژه در تلویزیون، مسائل افزایش اثربخشی سخنرانی ها ارتباط تنگاتنگی با سطح سازماندهی فرآیند خلاق، اشکال و ابزارهای آموزش اجتماعی سیاسی کارکنان روزنامه نگاری، هنری و فنی دارد. اول از همه، این انتخاب مشکلاتی است که حل آنها می تواند مورد حمایت و تشویق مخاطبان باشد و برنامه ریزی بلندمدت برای کار رسانه ها از جمله آنها.

در حال حاضر تأثیر رسانه های جمعی بر افراد به میزان قابل توجهی افزایش یافته است. جایگاه غالب در میان رسانه های جمعی امروزه در اختیار تلویزیون است. اگر در اواخر دهه 70 و اوایل دهه 80 تلویزیون یک کالای لوکس محسوب می شد، امروزه تلویزیون به طور محکم وارد زندگی روزمره تقریباً هر خانواده شده است. به تدریج تلویزیون جایگزین روزنامه ها و مجلات می شود و به طور جدی با رادیو رقابت می کند. رقابت با مطبوعات با ظهور فناوری های جدید در تلویزیون توضیح داده می شود.

اثربخشی رسانه ها با در نظر گرفتن نیازهای مردم، افزایش نیازهای اجتماعی، معنوی و سیاسی آنها پیوند ناگسستنی دارد. در عین حال، باید بین مفاهیم تمایز قائل شد نیازهای اطلاعاتیو علایق موضوعیحضار. نیازهای اطلاعاتی ماهیت اجتماعی دارند و اساساً توسط محتوا و ساختار فعالیت های روزانه یک فرد، از جمله ویژگی های عینی فعالیت های حرفه ای و اجتماعی وی تعیین می شوند. علایق موضوعی به محتوای اطلاعات ارائه شده و عوامل اجتماعی-روانی موقعیتی (مانند محبوبیت، ارتباط، اعتبار موضوعات خاص، افراد، پدیده ها و غیره) بستگی دارد. برخی از اطلاعات در مورد نیازهای اطلاعاتی مخاطبان را می توان از طریق نظرسنجی به دست آورد. نظرسنجی فقط تصویری از علایق موضوعی مخاطبان را ارائه می دهد. این باید با تجزیه و تحلیل ماهیت فعالیت های نقش نمایندگان گروه های مختلف جمعیت در کار، در حوزه زندگی اجتماعی و معنوی، در زندگی روزمره و در خانواده تکمیل شود.

مخاطب مدرن در کل نظام روابط اجتماعی گنجانده شده است. بنابراین رسانه برای دستیابی به اهداف فعالیت خود باید نیازها، علایق، انگیزه‌ها، نگرش‌ها و ویژگی‌های متناظر مخاطبان را در نظر بگیرد، از جمله تعدادی از موارد خاص که با مشارکت مستقیم رسانه‌ها شکل می‌گیرد. با این رویکرد، نقشی فعال و هدفمند به مخاطب واگذار می شود که نتیجه یک فرآیند ارتباطی است.

امروزه تلویزیون و رسانه های مکتوب به دنبال رویکردهای جدید برای مخاطبان خود هستند. بر این اساس، در میان موضوعات روزنامه ها و مجلات، مسیرهای جدیدی ظاهر شد، البته نه همیشه "تمیز"، اما خواننده را به خود جلب کرد ("مطبوعات زرد"، "رسوایی ها"، "فوق سری"، "اطلاعات ایدز و غیره) تلویزیون. به طور گسترده انواع آزمون های "طرفدار آمریکایی" را تبلیغ می کند ("حوزه شگفتی ها" - مشابه "چرخ ثروت" آمریکایی و دیگران)، و همچنین برنامه های گفتگوی مختلف در مورد موضوعات موضوعی ("شستشوی بزرگ"، "ویندوز" ، و غیره.). خوب، سطح فرهنگ مردم تا حد زیادی سطح فرهنگ رسانه ای را تعیین می کند ...

در تهیه این اثر از مطالب سایت http://www.studentu.ru استفاده شده است.

اطلاعات. تلویزیون، روزنامه ها و مجلات، رادیو و اینترنت - همه اینها برای هر یک از ما آنقدر آشناست که تمایل داریم به هر کلمه نوشته شده اعتماد کنیم. به نوبه خود، افرادی که نیاز به حمایت عمومی دارند، هر کاری می کنند تا این کلمه تا حد امکان سودآور به نظر برسد.

"مد" برای اطلاعات

در دنیا این عقیده وجود دارد که رهبر کسی است که اطلاعات دارد. پس آیا می توان فرض کرد که هر یک از ما این فرصت را داریم که به چنین فردی تبدیل شویم؟ دور از آن. و همه به این دلیل که داشتن اطلاعات و توجه به آنچه روزنامه نگاران می نویسند دو چیز متفاوت هستند.

متأسفانه، روندهای امروزی تمایل به توسعه حرفه ای نادر و غیر معمول - روزنامه نگاری ندارند، بلکه برعکس، از این حرفه برای اهداف خودخواهانه استفاده می کنند.

ضمناً، نوشتن مقالات مختلف، تصویربرداری از تبلیغات و سایر ویدیوهای بازاریابی، پخش از رادیو ممکن است اصلاً کارساز نباشد تا اطلاعات مهمی در اختیار مردم قرار دهد. اغلب آنها وجود دارند تا یک محصول خاص تا حد امکان خریداری شود. در واقع روزنامه‌نگاری می‌تواند به راحتی از رسانه به حوزه تبلیغات و تبلیغات برود. با این حال، این دقیقاً همان چیزی است که اکنون می توان اغلب مشاهده کرد.

بهره وری

نقش رسانه ها در جامعه مدرن به حد بالایی رسیده است. هیچ شرکتی، هیچ سیاستمداری، هیچ کارآفرینی بدون تأثیر رسانه ها موفق نمی شود. اعتماد مردم از طریق مقالات و پخش های متعدد به دست می آید. آگاهی تقریباً همه انسان مدرنصاحب نیروی خاصی است که باعث می شود باور کنید، بروید رأی دهید، از این یا آن نماینده حمایت کنید.

در واقع تجلی نقش رسانه در جامعه مدرن بسیار افزایش یافته است. باز هم می بینیم که چگونه روزنامه نگاری و رسانه های جمعی در حال تبدیل شدن به راهی برای "توصیه" هر چه بیشتر مخاطبان برای استفاده از این یا آن محصول هستند.

انواع رسانه ها

به راحتی می توان متوجه شد که مردم دسته خاصی از رسانه ها را انتخاب می کنند. هر کدام از ما از یک یا دو منبع استفاده می کنیم که به آنها اعتماد داریم و به خود ترجیح می دهیم. چرا این اتفاق می افتد؟

نقش رسانه در زندگی جامعه مدرن- در رفع نیازهای خود عمدتاً در دو جهت: اطلاعاتی و موضوعی. بیایید یک مثال ساده بیاوریم: در رده "آشپزی" درصد زنان غالب خواهد بود. در حالی که در شبکه های فوتبال مخاطبان بیشتر مردان هستند. این به دلیل علایق هر یک از آنها است، اگر شخصی علاقه ای به تماشای بازی نداشته باشد، می تواند کانال را به کانال مورد علاقه تر تغییر دهد - به عنوان مثال، آشپزی.

تعریف نیازهای اطلاعاتی بسیار ساده تر است. اینها کانال های خبری ساده، مردم شهری یا روستایی و صفحاتی هستند که در آن قرار دارند در شبکه های اجتماعی. هدف آنها ارائه اطلاعات روزانه در مورد آنچه در شهر یا کشور شما اتفاق می افتد یا نمی افتد است. علاوه بر این، با کمک چنین منابع اطلاعاتی، می توانید از رویدادهای سراسر جهان مطلع شوید. بنابراین، ما دوباره شاهد هستیم که چگونه نقش رسانه ها در جامعه مدرن هر سال افزایش می یابد.

منبع دانش

می بینید که نمی توان سیستم فناوری اطلاعات امروز را دست کم گرفت. تصور زندگی بدون اینترنت، تلویزیون یا مجلات محبوب دشوار است. با این حال، آیا می توان از رسانه ها به نفع شما استفاده کرد؟

عصر تکنولوژی ما را به جایی رسانده است که برای یادگیری هیچ زبانی در دنیا نمی توانیم پول و وقت خود را صرف معلمان خصوصی کنیم. این پورتال های آنلاین، منابع الکترونیکی هستند که به ما کمک می کنند چیزی را یاد بگیریم یا اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنیم.

در مورد امکانات دوره ها و برنامه های مختلفی که از طریق رسانه ها با آنها آشنا می شویم چه می توانیم بگوییم؟ طبیعتاً ما همیشه از رسانه ها دانش دریافت نمی کنیم، اما به لطف آنهاست که می توانیم این کار را به طرق مختلف انجام دهیم.

تاثیر بر رفتار

آیا تا به حال توجه کرده اید که چگونه روحیه افراد تغییر می کند؟ ارزش توجه به ویدیو یا پست های وبلاگ نویس مورد علاقه خود را دارد، زیرا او مورد تقلید قرار می گیرد، عادات او به طور کلی پذیرفته می شود، مردم سعی می کنند از رفتار او کپی کنند و حتی چیزهایی شبیه او بخرند.

از اینجا می توان به راحتی نتیجه گرفت که هم رسانه ها و هم منابع اطلاعاتی الکترونیکی تأثیر زیادی بر روان انسان دارند. تسلیم کردن او و مجبور کردن او به خرید کالای تبلیغ شده، تقلید از بت آسان می شود و در برخی شرایط اسفناک، رسانه ها (بیشتر منابع اینترنتی) عامل فجایع می شوند.

نقش رسانه ها در جامعه مدرن چیست و دقیقا چه تاثیری دارند؟ اول از همه، اطلاعات بر جهان بینی هر فرد تأثیر می گذارد. از آنچه می خواند، می شنود، می بیند بستگی به رفتار او در زندگی دارد. این را می توان به راحتی با رفتار یک کودک مقایسه کرد. از این گذشته، آن عاداتی که در والدین وجود دارد تقریباً همیشه توسط فرزندان آنها اتخاذ می شود.

برای مثال ساده، اگر دانشمندی هر روز با "اثبات" در تلویزیون ظاهر شود که رنگ مشکی صورتی است، دیر یا زود مردم این را باور خواهند کرد. آشنا به راحتی می تواند عجیب و غیرعادی شود و اطلاعاتی که ما در مورد برخی چیزها داشتیم می تواند کاملاً بی ربط شود.

آنچه در این شرایط واقعاً مهم است این است که جهان بینی مستقیماً بر تصمیم آینده ای که شخص می گیرد تأثیر می گذارد ، به تعیین چگونگی حرکت در زندگی و به کدام سمت کمک می کند.

تجلی در جامعه رسانه ای

سه جلوه از نقش رسانه ها در جامعه مدرن ارائه اطلاعات موثق، سرگرم کردن مردم و شکل دادن به نظر آنهاست.

بنابراین، بیایید نگاهی به منابعی بیندازیم که رسانه ها تا این حد بر جهان بینی ما تأثیر می گذارند:

• اول از همه، اینها روزنامه ها، مجلات، بروشورها و غیره هستند. البته جامعه مدرن به اندازه پدربزرگ و مادربزرگ ما به خواندن روزنامه (و اصولاً خواندن) عادت ندارد. با این حال، آنها هنوز هم ابزاری برای انتقال اطلاعات خاص هستند.
• رادیو این اتفاق می افتد که ما فقط در حال آماده کردن شام یا انجام هر کار دیگری هستیم و رادیو در پس زمینه پخش می شود. با این حال، اگرچه اکثراً به آن توجه نمی کنیم، اما ناخواسته به برخی اخبار گوش می دهیم.
• خوب، کجا بدون تلویزیون و اینترنت؟ تبلیغات، کلیپ، فیلم، سریال، کانال های خبری، کانال های سرگرمی و علمی. تقریباً هر اطلاعاتی در دنیا از این منابع به ما می رسد. اما دقیقا در کدام نسخه؟

همه این ابزارها به نوعی جهان بینی ما را شکل می دهند، کلیشه ها را تحمیل می کنند و به ما توصیه می کنند که به روشی خاص عمل کنیم و این محصولات را بخریم.

دلیل نفوذ رسانه ها

بله، بسیاری از مردم تسلیم تحریکات رسانه ها نمی شوند، تلویزیون تماشا نمی کنند و اصلاً به رسانه های جمعی مدرن علاقه ندارند. موضوع اینجا چیست؟

اما واقعیت این است که نقش رسانه ها در زندگی جامعه مدرن به قدری رشد کرده است که آنها شروع به بازی روی عواطف و احساسات می کنند. در حال حاضر کاملاً طبیعی است، اگر فردی حساس، احساساتی و علاوه بر این، ساده لوح هستید، الهام بخشیدن اطلاعات در مورد تصادف رانندگی که در آن این سیاستمدار مقصر است، آسان تر خواهد بود.

و بالعکس، با ارزیابی منطقی وضعیت، تنها بر اساس شهادت شاهدان عینی واقعی یا آمار رسمی، می توان به نتایجی دست یافت که توسط رسانه ها تحمیل نشده است.

توصیه بسیار خوبی است که می توان به ویژه ساده لوح ها داد، و در واقع مردم عادیهمچنین: تمام اطلاعاتی که از طریق رسانه دریافت می کنید توسط افرادی که برای شما غریبه هستند، بیان و فیلتر می شوند. آیا به کسی که اصلا نمیشناسید اعتماد میکنید؟

در واقع، در جامعه مدرن، رسانه ها نه به دلیل داشتن اطلاعات منحصر به فرد یا نحوه ارائه آن، بلکه به این دلیل که حتی با تحمیل کلیشه های نادرست، مردم را باور می کنند، نقش بزرگی ایفا می کنند.

سلامت روان

Yu.I. Polishchuk فعالانه می گوید که رسانه ها تأثیر بسیار منفی بر سلامت روان افراد دارند.

او نگران است که برای مثال، جمعیت روسیه در حال حاضر مستعد ابتلا به بیماری ها هستند. سالانه درصد زیادی از افراد از اختلالات روانی و نه تنها رنج می برند. این نمونه ای از نقش رسانه ها در جامعه مدرن است.

به همین دلیل درخواست رسمی از دولت مطرح شد. «تدوین اقدامات قانونی و هنجاری که مسئولیت رسانه‌ها را برای انتشار اطلاعاتی که برای رشد اخلاقی و معنوی و اخلاقی کودک مضر است، برای ترویج ظلم، خشونت و همه اشکال انحراف جنسی، ایجاد کند.»

همچنین بر لزوم مقابله با رسانه هایی که به سلامت اخلاقی و روانی شهروندان آسیب می زند اشاره شد.

مزایای

بیایید در مورد مزایای نقش رسانه در جامعه مدرن بحث کنیم. همانطور که در بالا ذکر شد، رسانه ها به روزنامه، رادیو، اینترنت و تلویزیون تقسیم می شوند. هر کدام از آنها مزایای خاصی دارند، بنابراین بیایید آنها را کنار هم بگذاریم و مزایای رسانه ای خود را تعریف کنیم:

1. توانایی بازگشت به آنچه خوانده اید، دیده اید، دوباره گوش داده اید، خواه مقاله ای در روزنامه باشد که می توان آن را قطع کرد یا پخش خبری که به راحتی از منابع اینترنتی دانلود می شود.
2. دسترسی. در هر زمان در هر نقطه.
3. با توصیف مختصر نقش رسانه در جامعه مدرن، این فرصتی است برای دریافت هرگونه اطلاعات، صرف نظر از اینکه چقدر مشغول هستید. همانطور که در بالا ذکر شد، این می تواند یک رادیو پیش پا افتاده باشد که در ماشین پخش می شود.
4. بهره وری. حتی یک ساعت بعد از هر حادثه ای نمی گذرد، زیرا همه رسانه های احتمالی در مورد آن "صدا می کنند".

در عین حال، باید به خاطر داشت که هر یک از مزایای فوق دارای یک جنبه منفی است، بنابراین نمی توان بدون ابهام در مورد مضرات یا منافع رسانه ها صحبت کرد.

رسانه در سیاست

نمونه ای از نقش رسانه ها در جامعه مدرن چیزی جز سیاست نیست. طبیعتاً سیاستمداران مدرن بدون رسانه های جمعی کجا هستند؟ همانطور که یکی از روزنامه نگاران می گوید، به محض شروع انتخابات، "یک طوفان واقعی در فنجان چای در حوزه اطلاعات آغاز می شود."

شخصیت‌های سیاسی برنامه و روش‌های خود را نه تنها از طریق تلویزیون، روزنامه‌ها و مجلات، اینترنت و رادیو تبلیغ می‌کنند. آنها حتی با کمک سینما هم موفق به انجام این کار می شوند. به زبان ساده، این روزها فیلم های سیاسی به هیچ وجه غیر معمول نیستند. بله، حتی در فیلم های بلند هم به راحتی می توان به عبارتی با پیشینه خاصی برخورد کرد.

بنابراین، با خروج از خانه، اطلاعات زیادی در مورد آنچه در دنیای سیاست مدرن اتفاق می افتد، به دست می آوریم، چه کسی برای انتخابات آتی نامزد می شود و چه کسی در حال حاضر در حال مبارزات انتخاباتی است.

و با این حال، سیاستمداران چگونه از رسانه های ما استفاده می کنند؟ به این روش دستکاری سیاسی می گویند.

دستکاری سیاسی - روش هایی که برای انتقال نوع خاصی از اطلاعات، تشویق ساکنان به انجام اقدامات خاص، انجام نوعی تبلیغات استفاده می شود. این امر به ویژه اغلب در آستانه انتخابات از سوی کسانی که برای برخی پست ها نامزد می شوند و یک برنامه تبلیغاتی را اجرا می کنند، اتفاق می افتد. که و نگاه کنید، در خود خواهید یافت صندوق پستیجزوه یا دیگری

با این حال، علاوه بر کتابچه های بی گناه و مقالات سفارشی، طیف وسیعی از اقدامات وجود دارد که سیاستمداران آماده انجام آن هستند. اینجاست که می بینیم جامعه مدرن چقدر بزرگ است:

1. استفاده از اطلاعات نادرست در مورد خود و اعمال خود (از جمله قول).
2. دستکاری مکرر حقایق
3. انتشار اطلاعات نادرست.

شرایطی وجود دارد که به عنوان مثال، یک تروریست را "مبارزه برای عدالت"، "کسی که می داند چگونه از حقوق خود و حقوق مردم دفاع کند" نامیده می شود، در نتیجه گوشه های تیز را صاف می کند و از واژگان زیبا استفاده می کند.

با استفاده از این تکنیک ها، بسیاری از سیاستمداران واقعاً از طریق دستکاری واقعیت ها به اوج می رسند.

علاوه بر این، مقامات، علاوه بر تأثیرگذاری بر جمعیت با کمک رسانه‌ها، اغلب به‌طور فعالانه همه چیزهایی را که روزنامه‌نگاران در مورد آن می‌نویسند، زیر نظر دارند، و هرکسی را که کاملاً آن‌طور که لازم نبوده است، و هر چیزی «جنجال‌آمیز» و «توهین‌آمیز» را نوشته است، به زندان می‌اندازد. ، حتی اگر درست باشد.

از این‌جا می‌توان نتیجه گرفت که همانطور که رسانه‌ها نفوذ زیادی بر جمعیت دارند، در بالای خود رسانه‌ها نیز یک «بالا» وجود دارد که دیکته می‌کند دقیقاً چه چیزی بنویسد یا پخش کند.

نقش رسانه در جامعه

در مورد موضوع اطلاعات، می توانید مقالات، نشریات بسیار زیادی بنویسید، گزارش های بی پایان بنویسید و برای کودکان در مدارس انشا بخواهید. نقش رسانه ها در جامعه مدرن، تأثیرگذاری بر نظرات مردم است.

در مورد رسانه های امروزی به راحتی می توان نتایج بسیاری گرفت. تأثیری که ما بر تلویزیون، مجلات و روزنامه ها، رادیو، حتی سینما داریم، واقعاً تأثیرگذار است.

و اینکه با کمک رسانه ها می توانید به راحتی ذهن افراد را کنترل کنید و افکار مختلف را به آنها القا کنید، به اعمال خاصی منجر می شود، حتی گاهی اوقات باعث ترس می شود. بسیاری از روزنامه نگاران بر این باورند که افراد مسن بیشتر به هر اطلاعاتی اعتماد دارند. آنها تمایلی ندارند که فکر کنند این یک تقلب است، فقط به این دلیل که در جوانی آنها رسانه ها چندان فعالانه توسعه نیافته بودند.

فکر کردن به فناوری ها، دستاوردهای بشر و مشخص کردن نقش رسانه ها زمان زیادی می برد. به عنوان مثال، در جامعه مدرن بلاروس، همه رسانه ها یک سیستم واحد هستند. و اگرچه این کمکی به کاهش اثرات گاه مضر این وجوه بر مردم نمی کند، اما اطلاعات در همان سیستم سازی است.

به همین دلیل است که قبل از اعتماد به آنچه در تلویزیون گفته می شود، از رادیو شنیده می شود یا در روزنامه می خوانید، به یاد داشته باشید که هیچ شخصی به جز شاهدان واقعی نمی تواند داده ها و حقایق دقیق را به شما ارائه دهد و مجریان فقط شما را وارد یک جریان سطحی می کنند. از امور

این مقاله نه تنها به نقش رو به رشد فضای اطلاعاتی در جامعه مدرن، بلکه به نیاز به کنترل رسانه ها اختصاص دارد که در ارتباط با آن نویسنده پیشنهاد ایجاد یک شورای رسانه حرفه ای مستقل را دارد.

کاگرامانیان نونا
جایگاه و نقش رسانه ها در زندگی عمومی دولت
«راهبردهای اقتصادی»، شماره 8-1385، صص 176-180

نقش رسانه ها در فرآیندهای سیاسی

امروزه که کیفیت فناوری اطلاعات به طور فزاینده ای ماهیت جامعه را تعیین می کند، مسئله رابطه جامعه و رسانه ها، میزان آزادی رسانه ها از جامعه، دولت و دولت (به ویژه دولتی که مدعی موقعیت دموکراتیک است) مطرح می شود. اهمیت ویژه

از آنجایی که رسانه ها نقش اساسی در حیات سیاسی جامعه دارند و مستقیماً با زندگی آن مرتبط هستند و کارکردهای بازتولید (نمایش سیاست از طریق رادیو، تلویزیون و مطبوعات) و تولیدی (خلاقانه) را انجام می دهند، به همان میزان که پدیدآورندگان سیاست، مسئولیت فرآیندهای در حال وقوع در جامعه را بر عهده دارند. و اگر چنین است، آنها باید در درجه اول با منافع جامعه و دولت هدایت شوند.
اما این در صورتی است که از منطق رسمی پیروی کنید. در واقع نفوذ رسانه ها به حیات سیاسی جامعه چند وجهی است. رسانه ها، به عنوان یک کل، بخش مهمی از ارتباطات جمعی هستند. آنها نقش‌های سیاسی-اجتماعی مختلفی را بازی می‌کنند که یکی از آنها - بسته به تعداد معینی از موقعیت‌های اجتماعی- سیاسی معمولی - اهمیت اجتماعی خاصی پیدا می‌کند. اینها می توانند نقش سازمان دهنده، وحدت بخش، تحکیم جامعه، تربیت کننده آن باشند. اما آنها همچنین می توانند نقش متلاشی کننده و جداکننده را ایفا کنند.

فعالیت‌های رسانه‌ها تأثیر فوق‌العاده‌ای بر زندگی کل جامعه، بر شخصیت اجتماعی-روانی و اخلاقی هر یک از اعضای این جامعه دارد، زیرا هرگونه اطلاعات جدیدی که از کانال‌های رسانه‌ای وارد می‌شود، کلیشه‌ای و مناسب است. حامل جهت گیری ها و ارزش های سیاسی مکرر است که در ذهن مردم تثبیت شده است. و در دوره‌های بحرانی توسعه تاریخی، همانطور که هربرت بلومر اشاره کرد، افرادی که در وضعیت اضطراب اجتماعی قرار دارند، به‌ویژه در معرض تلقین قرار می‌گیرند، به راحتی به محرک‌ها و ایده‌های جدید مختلف پاسخ می‌دهند و همچنین بیشتر مستعد تبلیغات هستند.

اتحاد ملت ها در دولت های متمرکز قوی اغلب تا حد زیادی با ظهور مطبوعات امکان پذیر شده است. نوع جدیدجامعه اجتماعی - خوانندگان یک روزنامه واحد. اعضای این مجموعه با فاصله از هم جدا می شوند، اما با اطلاعاتی که مصرف می کنند متحد می شوند. مطبوعات توسعه نمادها و معانی مشترک را در مقیاس ملی تسریع و به جریان انداختند. امروزه رسانه ها نه تنها این روند را به طور مستمر بازتولید می کنند، بلکه آن را به سطح جهانی می آورند. این ارتباط خاص مشکل است، به ویژه اگر در نظر داشته باشیم که نقش رسانه ها همچنان در حال رشد و تشدید خواهد بود و بر تمام جنبه های زندگی جامعه و دولت تأثیر می گذارد. و در این فرآیند، شناسایی و نظام‌بندی رسانه‌ها به عنوان عاملی برای ثبات روابط بین قومی و فدرال در ایالت روسیه کمترین اهمیت را ندارد.

رسانه‌های جمعی یکی از مهم‌ترین نهادهای جامعه مدرن هستند که تقریباً در تمام حوزه‌های فعالیت آن از جمله سیاست، مراقبت‌های بهداشتی، آموزشی، مذهبی و غیره تأثیرگذار هستند. فرهنگ توده ای در انواع مختلف آن با کمک رسانه ها شکل می گیرد، توزیع می شود و حفظ می شود. نقش آنها در شکل گیری و عملکرد تکامل آگاهی اجتماعی به عنوان یک کل بسیار زیاد است. همچنین برداشت و تفسیر از مهمترین پدیده ها و رویدادهای کشور و جهان نیز از طریق رسانه ها انجام می شود. این شرایط در زمینه نفوذ روزافزون رسانه ها به عرصه سیاسی از اهمیت و اهمیت خاصی برخوردار است. در حال حاضر رسانه ها در حال تبدیل شدن به یکی از مهمترین ابزارهای اجرای فرآیند سیاسی هستند.

قابل توجه است که در علوم سیاسی مدرن، رسانه ها با عناوین پرشکوهی مانند داور بزرگ، شاخه چهارم قدرت - همراه با قوه مقننه، مجریه و قضاییه شناخته می شوند. اعتقاد به قدرت مطلق تلویزیون به حدی است که به گفته برخی از سیاستمداران، هر کسی که تلویزیون را کنترل کند، تمام کشور را کنترل می کند. در سال 1966، پس از اینکه والتر کرانکایت، مفسر برجسته تلویزیونی از ویتنام بازدید کرد و اعلام کرد که جنگ به بن بست رسیده است، گفته می شود که رئیس جمهور ایالات متحده لیندون جانسون به دستیاران خود گفت: "اگر کرانکایت را از دست داده ایم، آمریکای میانه را از دست داده ایم." به گفته یکی از روزنامه نگاران، رئیس جمهور فرانسه شارل دوگل از جان اف کندی پرسید که چگونه توانسته بدون کنترل تلویزیون بر آمریکا حکومت کند. خسوس دو پولانکو، رئیس موسسه انتشاراتی پریسا، با اشاره به نفوذ رسانه های اسپانیایی، زمانی به خود می بالید: «دو قدرت مهم در اسپانیا دولت و پریسا هستند و ما دولت را منصوب می کنیم و تا زمانی که حکومت می کند، حکومت خواهد کرد. ما میخواهیم."

البته در همه استدلال ها عنصر مبالغه وجود دارد. اما واقعیت این است که سیاست مدرن بدون مطبوعات، رادیو و تلویزیون قابل تصور نیست. به جرأت می توان ادعا کرد که رسانه ها نقش مهمی در آن تغییرات بزرگی که کشور ما در حال حاضر تجربه می کند، ایفا می کند. علاوه بر این، در غیاب احزاب اپوزیسیون، سازمان‌ها و اتحادیه‌های مهمی که قادر به ایجاد چالش واقعی برای نظام توتالیتر بودند، رسانه‌ها نقش نوعی سازمان‌دهنده و محرک قدرتمند آن نیروهایی را ایفا کردند که در نهایت به شکست سیاسی این نظام کمک کردند. سیستم.

در اوایل دهه 1960. البته مارشال مک لوهان، جامعه شناس کانادایی، بدون اغراق، استدلال کرد که خود رسانه مهمتر از اطلاعاتی است که توسط آن منتقل می شود. از این منظر، هر سیستم ارتباط جمعی مختص به خود را دارد ویژگی های خاص. اما همه رسانه ها با توانایی برقراری ارتباط مستقیم با مردم متحد می شوند، گویی که نهادهای سنتی ارتباط - مدرسه، خانواده، احزاب سیاسی و سازمان ها را دور می زنند. این توانایی است که برای مثال توسط یک عامل تبلیغاتی استفاده می شود تا او را متقاعد کند که این یا آن محصول را بخرد، یا سیاستمدار، حزب سیاسی و غیره برای بسیج حمایت توده ای برای برنامه خود.

برای مدت طولانی، منبع اصلی اطلاعات برای عموم مردم مطبوعات - روزنامه ها و مجلات بودند. بسیاری از آنها به عنوان اعضای احزاب سیاسی خاص ظاهر شدند، یا به شکلی در روند سیاسی شرکت داشتند. به هر حال روزنامه ها از همان ابتدا مخفی نمی کردند که قرار نیست از نظر سیاسی بی طرف باشند. همچنین مهم بود که روزنامه ها چیزی بیش از اطلاعات سیاسی و اقتصادی ارائه می کردند. با ارائه محتوای سرگرمی و اخبار محلی، آنها مردم عادیآنها را به عنوان بخشی از یک جهان گسترده تر در نظر بگیرید و به رویدادهایی که در آن رخ می دهد واکنش نشان دهید.

رادیو و تلویزیون امکان بهره برداری از فرآیندهای ارتباط جمعی را به میزان قابل توجهی گسترش داده اند اهداف سیاسی. اختراع رادیو در پایان قرن نوزدهم مکانیسم تحویل اطلاعات را به طور اساسی و برای همیشه تغییر داد و امکان انتقال آن را از مرزهای ایالتی در فواصل طولانی بدون نیاز به حضور فیزیکی فراهم کرد. در آغاز و در طول جنگ جهانی دوم، رادیو به یکی از ابزارهای اصلی بسیج سیاسی جامعه و مهمترین ابزار تبلیغاتی تبدیل شد. نقش آن در دوره پس از جنگ بیشتر شد. سپس رادیو به تدریج جای خود را به قدرت سریع تلویزیون داد.

برای تلویزیون، دوره از آغاز تا تبدیل شدن به یک ابزار مهم سیاسی حتی کوتاه‌تر بود که عمدتاً به دلیل سرعت سریع توسعه و توزیع آن است. آغاز "عصر تلویزیون" در سیاست را سال 1952 می دانند، زمانی که برای اولین بار برای پوشش گسترده تبلیغات انتخابات ریاست جمهوری در ایالات متحده مورد استفاده قرار گرفت. در دهه 1970-1980. تلويزيون در روند سياسي وزن بيشتر و بيشتري به دست آورده و به رسانه جمعي غالب تبديل شده است. مناظره های تلویزیونی بین جان اف کندی و ریچارد نیکسون در سال 1960 اغلب به عنوان نمونه ای از تأثیر تلویزیون بر ماهیت رفتار سیاسی و به ویژه رای دادن رای دهندگان آمریکایی در ایالات متحده ذکر می شود. در آن زمان، به این نتیجه رسیدند که اینها سهم زیادی در پیروزی کندی داشتند. بر اساس داده های موجود، مناظره تلویزیونی سال 1980 به رونالد ریگان این فرصت را داد که نه تنها فاصله 4 درصدی را با جیمی کارتر کاهش دهد، بلکه 5 درصد از او پیشی بگیرد. مناظره های تلویزیونی بین رقبای اصلی در مبارزات انتخاباتی بعدی - بین رونالد ریگان و والتر موندل در سال 1984، جورج دبلیو بوش و مایکل دوکاکیس در سال 1988، جورج دبلیو بوش و بیل کلینتون در سال 1992 نقش مهمی ایفا کردند.

به تدریج، مناظره های تلویزیونی بین نامزدهای رقابتی برای کسب بالاترین مناصب انتخابی به عنوان ابزاری برای مبارزه پیش از انتخابات، در همه کشورهای صنعتی، از جمله روسیه، بیشتر و بیشتر به رسمیت شناخته می شود.

ادعای مارشال مک لوهان مبنی بر اینکه «دهکده الکترونیکی» به واقعیت تبدیل شده است، اگرچه اغراق آمیز است، اما با این وجود، تلویزیون در کشورهای صنعتی امروزه پتانسیل فوق العاده ای برای تأثیرگذاری بر افکار عمومی دارد. بسته به اینکه در دست چه کسی باشد، می‌توان از آن هم برای اطلاع‌رسانی عینی و سریع مردم در مورد رویدادهای واقعی در جهان، هم برای آموزش و آموزش آنها و هم برای دستکاری در جهت منافع گروه‌های خاص استفاده کرد. نقش رسانه ها در سیاست را نمی توان بدون ابهام ارزیابی کرد. آنها یک نهاد پیچیده چند وجهی هستند، متشکل از ارگان‌ها و عناصر بسیاری که اطمینان می‌دهند که مردم از رویدادها و پدیده‌هایی که در هر کشور خاص و در سراسر جهان رخ می‌دهند مطلع می‌شوند. حتی هارولد لاسول چهار کارکرد اصلی رسانه را به شرح زیر بیان کرد: مشاهده جهان (جمع آوری و انتشار اطلاعات). "ویرایش" (انتخاب و اظهار نظر اطلاعات)؛ تشکیل افکار عمومی؛ گسترش فرهنگ به عبارت دیگر، رسانه ها ارتباطات پیشرفته ای را فراهم می کنند. به همه اینها، یک کارکرد مهم دیگر را باید اضافه کرد - سیاسی شدن جامعه و روشنگری سیاسی عموم مردم. مطبوعات، رادیو، تلویزیون ادعا می کنند که "سگ دیده بان منافع عمومی" هستند، "چشم و گوش جامعه" هستند، به عنوان مثال هشدار می دهند رکود در اقتصاد، افزایش اعتیاد به مواد مخدر و جرم و جنایت، فساد. در راهروهای قدرت و غیره. برای توجیه چنین تصویری یا چنین ادعایی، رسانه ها باید هم از نظر اقتصادی و هم از نظر سیاسی مستقل ظاهر شوند.

نقش رسانه ها در تعامل اطلاعاتی دولت و جامعه

در سال های اخیر، روند منفی در روسیه همراه با نقض تبادل اطلاعات بین مقامات و جامعه وجود داشته است. رایج ترین بحث های کارشناسی بیانیه مسدود شدن کانال های بازخورد در سیستم روابط "قدرت - جامعه" بود.
فضای اطلاعاتی ناگزیر با منافع سیاسی و اقتصادی سازگار می شود. بستگی به امنیت مالی دارد یا تحت کنترل مستقیم اداری است. در نتیجه، رسانه ها در حال تبدیل شدن به مزرعه فرعی بازیگران سیاسی هستند که به دنبال منافع خصوصی هستند.

معمولی برای روسیه مدرنتبدیل به پدیده ای از سیاست مجازی شد. سیاست اطلاعاتی معمولاً به صورت مجازی درک می شود که برای جامعه، برای گروه های هدف و برای نخبگان حاکم افسانه ایجاد می کند. بسیاری از کارشناسان بیان می کنند که دولت به نمایندگی از مقامات اجرایی، مقننه و قضاییه رسانه های جمعی را به طور کامل از دست داده است. مکانیسم مهمتعامل و تفاهم با مردم رسانه در جامعه روسیهنه به عنوان وسیله ای برای اطلاع رسانی به جامعه و نه به عنوان راهی برای کنترل جامعه بر فعالیت های قدرت تعریف نشده اند. متأسفانه رسانه‌ها (به‌ویژه رسانه‌های الکترونیکی) جایگزینی واقعیت با مجازی را به عنوان وظیفه اصلی خود انتخاب کرده‌اند. جامعه امروز تصویری مجازی از قدرت می بیند. تلویزیون واقعیت را منعکس نمی کند، بلکه تصویری تحریف شده از آن ایجاد می کند که آگاهی جامعه را تغییر شکل می دهد. در شرایطی که رسانه ها یک عامل واقعی اجتماعی-سیاسی هستند که فعالانه بر جامعه، اقتصاد، سیاست، زیبایی شناسی تأثیر می گذارند، وقتی رسانه ها سلیقه ها، نیازها، دیدگاه های جامعه را تعیین می کنند، حتی یک شرکت تلویزیونی روسی رسما تعهد خود را به ملی روسیه اعلام نکرده است. منافع.

لایه های عظیمی از اطلاعات مرتبط و مهم اجتماعی عمداً تحت تأثیر رسانه ها قرار نمی گیرند. این وضعیت در هوای روسیه به تنزل جمعیت کمک می کند، مصونیت معنوی ملت را تضعیف می کند، متلاشی می کند و مردم چند ملیتی روسیه را تحکیم نمی کند. دلیل اصلی این امر فقدان سیاست اطلاعاتی مؤثر در ایالت است. در ایجاد یک سیاست اطلاع رسانی مؤثر، رسانه ها و دولت باید از اصول زیر هدایت شوند:

• اصل برابری منافع، یعنی. انجام چنین سیاست اطلاعاتی که منافع همه شرکت کنندگان را در نظر بگیرد بازار اطلاعات;
  
• اصل جهت گیری اجتماعی و معنوی، به این معنی که اقدامات اصلی سیاست اطلاعاتی باید در جهت تضمین منافع اجتماعی و معنوی شهروندان روسیه باشد.
  
• اصل باز بودن سیاست، که در آن تمام فعالیت های اصلی سیاست اطلاعاتی آشکارا توسط جامعه مورد بحث قرار می گیرد و غیره.
  

این سوال پیش می آید که آیا این امر منجر به ایجاد سانسور نمی شود؟ در کشورهای اروپایی، هیئت های نظارت عمومی وجود دارد که از اقتدار در جامعه برخوردارند. آیا می توان تعادل ظریفی بین آزادی رسانه ها و محدودیت آنها به نام حقوق و آزادی ها و احترام به فرد برقرار کرد؟

در سیاست مدرن روسیه، رسانه ها، همانطور که اعلام شد، باید وظایف تضمین گفتگو بین مقامات و شهروندان، اطلاع رسانی به شهروندان در مورد تصمیمات مقامات، در مورد وضعیت کشور و جهان را انجام دهند. در بالا بحث بی اعتمادی به عینیت رسانه ای از سوی مسئولان را مطرح کردیم، بیایید موضوع بی اعتمادی شهروندان به رسانه ها را در نظر بگیریم. شهروندان به رسانه‌های دولتی اعتماد ندارند، زیرا این رسانه‌ها توسط مسئولان ایجاد می‌شوند و منافع مسئولان را دنبال می‌کنند که نشان‌دهنده یک ذهنیت خاص است. و رسانه های مستقل مورد اعتماد نیستند زیرا از منافع تجارت محافظت می کنند. اکثر شهروندان نمی‌دانند و نمی‌خواهند اصل مشکلات سیاسی را درک کنند، زیرا متوجه می‌شوند که هیچ چیز به آنها بستگی ندارد. بنابراین شهروندان معتقدند که هر چه از سیاست دورتر باشد، بهتر است. اعتماد و علاقه مردم عادی به سیاست، مقامات، دولت ایالتی و شهری در حال سقوط است.

نمونه دیگری از بی اعتمادی جامعه به رسانه ها را در نظر بگیرید. نتایج نظرسنجی‌های متعدد، اظهارات سیاستمداران، روزنامه‌نگاران و دانشمندان نشان می‌دهد که در حال حاضر رسانه‌ها کمتر از مسئولان مورد اعتماد هستند. تنها 8 درصد از مردم روسیه به آنچه رسانه ها می نویسند و پخش می کنند باور دارند. مردم از منفی نگری، جنایت، خشونت، نیهیلیسم و ​​غیره خسته شده اند. بحران رسانه های روسی، به نظر نویسنده، از دست دادن دستورالعمل های اخلاقی ارتباط نزدیکی با فرآیندهای زندگی اجتماعی-اقتصادی و سیاسی کشور دارد. برخورد زمانی که دولت رسانه ها را مقصر همه چیز می داند و رسانه ها دولت را مقصر می دانند، با هدف فرار از مسئولیت در برابر مردم الگوبرداری می شود. رسانه ها و جامعه در بحران عمیقی قرار دارند. تغییر در اشکال مالکیت رسانه ها، نیاز به بقا در شرایط بازار، بر کیفیت و محتوای مواد تأثیر منفی می گذارد.

اما باید در نظر داشت که امروزه رسانه تنها عامل فضای اطلاع رسانی نیست. در کنار روزنامه ها، تلویزیون و رادیو، اینترنت وجود دارد و در حال تقویت است - یکی از ابزارهای امیدوارکننده و قدرتمند برای اجرای مؤلفه ایدئولوژیک سیاست اطلاعاتی، که امکان در دسترس قرار دادن اطلاعات را هم برای رسانه ها و هم برای جامعه فراهم می کند. مصرف کننده اهمیتی نمی دهد که اطلاعات از کجا آمده است، نکته اصلی سریع و قابل اعتماد است.
در زمینه های رسمی، روسیه به یک جامعه سیار نزدیک می شود که یکی از عناصر آن رسانه های تلفن همراه است.

نویسنده متقاعد شده است که یکی از امیدبخش ترین کانال های ارتباطی بین دولت و جامعه اینترنت است. کار درست و به موقع با سایت اینترنتی یک ساختار فدرال یا منطقه ای می تواند آن را به یک پورتال اطلاعاتی تبدیل کند که اطلاعات عینی و قابل اعتماد را هم در اختیار رسانه ها و هم برای اعضای عادی جامعه قرار دهد. این امر بر مشکل شناخت، رتبه بندی و تصویر رؤسای ساختارهای مربوطه تأثیر مثبت خواهد گذاشت.

علاوه بر این، اینترنت یک مکانیسم بازخورد ساده و کارآمد بین دولت و جامعه، بین مرکز و مناطق فراهم می کند.
به عقیده نگارنده، اگر خود سازمان به شایستگی و در جهت درست عمل نکند، حتی حرفه ای ترین کار دبیر مطبوعات نیز نتیجه ای نخواهد داشت. اعمال ملموس بیش از هر کار شایسته یک خبرچین در مورد ساختار، که نقطه شروع کار یک منشی مطبوعاتی است، خواهد گفت. با این حال، نویسنده به نقش پیشرو رسانه ها در این فرآیند اشاره می کند.

امروزه نارضایتی مردم از سیاست برنامه رسانه ها (اعم از همه روسی و منطقه ای)، تقاضای فزاینده شهروندان برای اطلاعات عینی در مورد فعالیت های ارگان های دولتی و به ویژه دفتر نماینده تام الاختیار وجود دارد. رئیس جمهور فدراسیون روسیه در منطقه فدرال مرکزی. نویسنده آن را مهم می داند که توسط مقامات فدرال با مشارکت مردم، سندی را که چشم انداز توسعه رسانه ها را در چارچوب استراتژی ملی توسعه اطلاعات جامعه تعریف می کند، تدوین کند، که امکان تدوین آن را فراهم می کند. اساس آن مفهوم سیاست اطلاعات است دولت روسیه. این مفهوم، بر اساس تضمین های قانون اساسی آزادی بیان و دسترسی به اطلاعات برای همه شهروندان فدراسیون روسیه، باید به شکل گیری یک فضای اطلاعاتی واحد کمک کند.

فضای اطلاعاتی اساس توسعه اجتماعی-اقتصادی، سیاسی و فرهنگی و تضمین اجرای آرمان های سیاسی روسیه است. فضای اطلاعاتی موثر، ساخت جامعه اطلاعاتی در کشور و ورود آن به جامعه اطلاعاتی جهانی را تضمین می کند.

هدف اصلی در تعامل مسئولان با رسانه ها، انتقال اطلاعات به شهروندان در مورد فعالیت های مسئولین، شکل گیری افکار عمومی و بسیاری موارد دیگر است، همانطور که در بالا ذکر شد.

فضای اطلاعاتی روسیه مجموعه ای از حوزه های اطلاعاتی است که در آن مقامات دولتی به منافع خود پی می برند. جامعه مدنیو تک تک شهروندان

توجه به قانون گذاری اطلاعاتی به عنوان مهمترین عامل نظام ساز در شکل گیری فضای اطلاعاتی کشور، مناطق آن و توجه به مغایرت. قانون فعلیایجاد یک شورای حرفه‌ای مستقل رسانه‌ها را با شرایط لازم برای وجود رسانه ضروری می‌داند. امروزه در روسیه، ایجاد چنین شورای عمومی در ارتباط با تشکیل اتاق عمومی بسیار مهم است. شورای عمومی می تواند به نمایندگی از اتاق به عنوان مؤثرترین ابزار کنترل بر رسانه ها و ارگان ها عمل کند قدرت دولتیرعایت منافع شهروندان و دولت و تضمین کیفیت و عینیت کار رسانه ها.