إرسال عملك الجيد في قاعدة المعرفة أمر بسيط. استخدم النموذج أدناه
سيكون الطلاب وطلاب الدراسات العليا والعلماء الشباب الذين يستخدمون قاعدة المعرفة في دراساتهم وعملهم ممتنين جدًا لك.
وثائق مماثلة
مفهوم وفروع الإعلان وأهدافه الرئيسية وأهدافه ووظائفه وأهميته في عملية ترويج المبيعات والترويج للسلع. بداية أنشطة سوني وتطويرها ومكانها في السوق وتحليل وتقييم الأنشطة التسويقية.
ورقة المصطلح ، تمت إضافتها في 10/22/2015
الأنشطة التسويقية لشركة "YugStroyInvest Kuban". تحليل الوضع في سوق العقارات وديناميكيات المؤشرات الاقتصادية للشركة ومنافسيها. إجراء استبيان لمعرفة جمهور المستهلك وموقفه من الشركة.
ورقة مصطلح ، تمت الإضافة في 03/15/2012
الأسس النظرية والمنهجية لفعالية الأنشطة التسويقية للمشروع. تحليل سوق بيع المنتجات البترولية في مدينة ألماتي ومنطقة ألماتي. تقييم دور التسويق في الشركة. تحليل المستهلك. إعادة هيكلة خدمة التسويق.
رسالة ماجستير تمت إضافتها في 09/28/2010
أنواع الأنشطة الإعلانية. تحديد ميزانية شركة الدعاية. إعداد نص إعلاني فعال. وصفا موجزا ل وكالة سفرجولة فولغا. مقترحات لإزالة أوجه القصور في الأنشطة الإعلانية للشركة.
ورقة مصطلح ، تمت الإضافة 11/09/2010
الإعلان كجزء لا يتجزأ من التسويق. الإعلان في نظام الاتصالات التسويقية والتخطيط والتنظيم لشركة إعلانية. تحليل تنظيم الأنشطة الإعلانية لشركة التلفزيون "TNT-Efir" ، اتجاهات لتحسينها.
أطروحة تمت إضافتها في 12/05/2010
النشاط الاستثماري: الحالة والمشاكل. أهداف ووظائف ودور العلاقات العامة في مجال الاستثمار. تنظيم نشاط شركة "MMCIS". خصائص الموضوع الأساسي للعلاقات العامة ، وميزات هذا المجال من أنشطة الشركة. توصيات للأنشطة.
أطروحة ، تمت إضافة 2015/09/15
جوهر آليات التسويق. أنواع الاتصالات التسويقية واستخدامها. خصوصيات الأنشطة التسويقية في سوق سلع الأطفال وطرق تحسينها. تعظيم الاستفادة من الأنشطة التسويقية وتقييم كفاءتها الاقتصادية.
تمت إضافة أطروحة 15/07/2014
المفهوم الاجتماعي والأخلاقي في أنشطة التسويق الحديث. الاستهلاكية وأثرها على شركات التسويق. خصائص شركة "لوريال". تحليل المسؤولية الاجتماعية للشركة في مجال الإعلان وتنظيمها القانوني.
ورقة مصطلح ، تمت الإضافة 12/24/2013
شركة سوني عملاق في صناعة الإلكترونيات. من خلال الابتكار والجودة ، احتلت مكانة رائدة في سوق الإلكترونيات المتميزة. خلف السنوات الاخيرةوسعت أنشطتها ، بالإضافة إلى إنتاج الإلكترونيات ، شاركت في صناعة الترفيه والقضايا المالية.
مرت علامة Sony التجارية بأوقات عصيبة في العديد من المناسبات ، لكن القدرة على التركيز على مهمتها الأساسية ساعدت الشركة على الخروج من موقف صعب واستعادة ثقة المستهلك. اليوم ، تعد Sony واحدة من الشركات المصنعة الرائدة للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية التي تعمل بنظام Android. تأتي وحدة التحكم في ألعاب PS4 الجديدة إلى العديد من المنازل في عيد الميلاد هذا العام. ولكن كيف نشأت هذه الشركة اليابانية المشهورة عالميًا؟
من أين أتى اسم سوني؟
تأسست الشركة التي كان من المقرر أن تصبح سوني بعد الحرب العالمية الثانية. افتتح المهندس Masaru Ibuka والفيزيائي Akio Morita شركة صغيرة في طوكيو عام 1946. كان اسمه طوكيو تسوشين كوجيو ك. (شركة هندسة الاتصالات بطوكيو). كان مكانًا يمكن فيه للمهندسين والمخترعين الموهوبين إثبات أنفسهم والحصول على الدعم والتفهم.
وهكذا نشأ إنتاج مجموعة متنوعة من المنتجات ، بما في ذلك مكبرات الصوت وشريط مغناطيسي ورقي للتسجيل الصوتي ومسجلات الأشرطة تحت اسم العلامة التجارية G-Type. بعد فترة وجيزة من شراء ترخيص من Bell Labs ، بدأت الشركة الوليدة في إنتاج ترانزستورات الراديو ، وبعد ذلك تم إطلاق خط إنتاج الراديو الترانزستور TR-55 في عام 1955. كان أول منتج يتم طرحه تحت علامة Sony التجارية. اسم Sony مشتق من كلمتين - "Sonus" (التي تعني "sound" باللاتينية) و "Sonny" (عبارة "Sonny boy" مأخوذة من الإنجليزية الأمريكية ، في اليابان حصلت على معنى "young and inspiration" ). حصل اسم الشركة على الوضع الرسمي في عام 1958.
شغف بالتكنولوجيا
منذ البداية ، حددت Sony أكثر الأهداف طموحًا. كانت هناك رغبة في التفوق على جميع المنافسين وتأسيس إنتاج أجهزة إلكترونية عالية الجودة. سرعان ما أدى الموقف الجاد للبحث العلمي إلى نتائج. فتحت دراسة تكنولوجيا إنتاج أجهزة الراديو الترانزستور الطريق أمام التلفزيون. في عام 1960 ، حصلت شركة Sony على دعم أمريكي لمساعدتها في بناء منشآت تصنيع جديدة في اليابان. بفضل هذا ، تم إصدار أول جهاز استقبال تلفزيوني محمول TV8-301. أدرك أستوت ماسارو إيبوكا أن أيام الإذاعة معدودة وأن المستقبل يخص التلفزيون.
استمر مهندسو سوني في التحسن. أصدرت عدد كبير منالعديد من مسجلات الأشرطة ، وأجهزة التلفزيون الصغيرة ، وفي عام 1965 ، وُلد أول تلفزيون ملون ، أول VCR ، ثم أول مكبر صوت استريو ، تم تجميعه بالكامل على أساس ترانزستورات السيليكون. في عام 1968 ، تم إطلاق أول تلفزيون ملون Trinitron KV-1310 في الإنتاج ، والذي تحول إلى نموذج ناجح للغاية ، والذي كان شائعًا جدًا لدى العملاء.
استمر موكب الابتكارات والنماذج الجديدة في السبعينيات من القرن الماضي. كان أبرز تقدم هو إدخال جهاز VCR الملون في عام 1971. وفي عام 1979 ، جلب مشغل الموسيقى المحمول Walkman الموسيقى إلى الجماهير. حتى أثناء الركود في أوائل الثمانينيات ، أصدرت سوني أول مشغل أقراص مضغوطة (1982) وكاميرا فيديو أفلام 8 مم (1985).
يخطئ مع الهواتف المحمولة
أطلق اليابانيون على العقد الأخير من القرن الماضي "العقد الضائع". في هذا الوقت ، بدأت كوريا الجنوبية في التطور بسرعة ، والتي بدأت في دفع شركة Sony في السوق. لم تكن الفترة سهلة ، لكن في تلك السنوات ظهرت أولى الهواتف المحمولة. كانت شركة Sony بطيئة جدًا في تطوير منتجات جديدة وفاتت الفرصة مع مشغل Walkman MP3 ، على الرغم من أن اليابانيين طوروا النموذج الأولي للمشغل قبل أن تطلق Apple جهاز iPod الخاص بها.
كانت تصرفات Sony في سوق الأجهزة المحمولة بمثابة خيبة أمل كاملة. لقد ذهبت في الاتجاه الخاطئ ولم تتمكن مطلقًا من إضافة مكون "هاتف" إلى أجهزة المساعد الرقمي الشخصي الخاصة بها. كان من الضروري في عام 2000 بذل كل الجهود في تطوير الهواتف الذكية ، ولكن لم يتم اتخاذ مثل هذه الإجراءات.
إبرام التحالف مع شركة إريكسون
في تلك السنوات ، كانت Motorola و Nokia و Ericsson تعتبر بحق رواد صناعة الهواتف المحمولة. تعمل شركة إريكسون السويدية منذ فترة طويلة في مجال معدات الاتصالات. لم يكن لدى أحد تجربة غنية مثل تجربتها. مع حصة 1٪ فقط من سوق الهواتف المحمولة ، كانت سوني بحاجة ماسة إلى شريك قوي. كان من الممكن أن تكون تجربة إريكسون والتفكير الابتكاري لشركة Sony قد غذيا تنمية كلا الشركتين.
أول منتج مشترك في عام 2002 كان الهاتف المحمول T68i. تبعه عدد من الطرز الأخرى ، وبدأ تأثير Sony في الزيادة تدريجياً. في عام 2003 ، ظهر T610 ، وهو أول هاتف محمول مزود بكاميرا مدمجة ، وفي عام 2005 ، تم طرح K750i بكاميرا 2 ميجا بكسل ومشغل MP3 ، وعادت ماركة Walkman مع W800i. بدأت المواجهة الكبرى بين العملاقين - سوني اريكسونونوكيا.
أولت شركة Sony اهتمامًا خاصًا بالكاميرات ، حيث قامت بتجهيز الهواتف المحمولة بوحدات Cyber-shot. لذلك ، في عام 2006 ، تلقى K800i كاميرا رقمية 3.2 ميجابكسل مع فلاش زينون. في عام 2007 ، زادت دقة كاميرا K850i إلى 5 ميجابكسل ، لكن اليابانيين ارتكبوا خطأ مرة أخرى. وهو يتألف من استخدام محركات أقراص الذاكرة "Memory Stick" الخاصة. كما أعيق الترويج للسوق بسبب ارتفاع أسعار بطاقات الذاكرة وهواتف Sony Ericsson المحمولة. تغير الوضع في لحظة شركة آبلمن خلال إطلاق iPhone. بعد عام 2007 ، بدأت أزمة في شركة Sony Ericsson.
"إنقاذ الغرق"
تمكنت Sony ، بالتعاون مع Ericsson ، من زيادة حصتها في السوق إلى 9٪ ، لكنها انخفضت في عام 2008 إلى 7.5٪. ومع ذلك ، حدث الأسوأ في عام 2009. وبلغت الخسائر المالية هذا العام ذروتها ، مما أدى إلى تأجيل إطلاق العديد من طرازات الهواتف الجديدة. وانخفضت حصة Sony Ericsson في السوق إلى 4.5٪. كان السقوط سريعًا وكان لا بد من القيام بشيء ما على وجه السرعة.
في تلك اللحظة ، أصبح من الواضح أن منصة Symbian للهواتف المحمولة قد وصلت إلى ذروة تطورها ، ولم يكن لها مستقبل. في عام 2010 ، تم اتخاذ قرار باعتماد Android. ولكن هنا أيضًا ، كانت Sony Ericsson من بين المتأخرين: بدأت HTC و Samsung و Motorola بالفعل في إنتاج هواتف Android الذكية. يجب أن نعطي اليابانيين حقهم - لم يستسلموا ، لكنهم كانوا مليئين بالإصرار وما زالوا يتبعون مبدأهم الأساسي: إنتاج منتجات عالية الجودة عالية الجودة.
الانتقال إلى Android
كان أول هاتف ذكي يعمل بنظام Android تحت علامة Sony Ericsson هو Xperia X10. كان يحتوي على شاشة بحجم 4 بوصات بدقة 480 × 854 بكسل ، ومعالج 1 جيجاهرتز وكاميرا بدقة 8.1 ميجابكسل. كان للهاتف الذكي نقاط قوته وضعفه. أكبر عيب كان وجود Android 1.6. كان هذا الإصدار أخرق للغاية ، وكان يفتقر إلى دعم اللمس المتعدد ، ولم يكن هناك فلاش للكاميرا ، وتسببت لوحة المفاتيح في الكثير من الشكاوى.
كان الطراز التالي في عام 2011 هو Xperia Arc. اتضح أنها أكثر نجاحًا. تم تثبيت Android 2.3.2 عليه ، واختفت التأخيرات ، وظهرت كاميرا بفلاش. يبدو أن كل شيء كان رائعًا ... باستثناء السعر المرتفع للغاية.
في نفس الوقت تقريبًا مع Arc ، أصدرت Sony Ericsson الهاتف الذكي Xperia Play الذي طال انتظاره ، والذي أصبح نوعًا من PlayStation بين الهواتف الذكية. على وقت قصيرأصبح منقذًا. كان Xperia Play باهظ الثمن ، وكان اختيار الألعاب محدودًا ، وكانت المنافسة في السوق أكثر صرامة.
لتفريق
استمرت مبيعات Sony Ericsson في الانخفاض. بحلول منتصف عام 2011 ، تم تخفيض حصة Sony Ericsson إلى 2٪ ، وأصبحت الدولة حرجة. في أكتوبر ، أعلنت شركة Sony عن شراء حصة في شركة Ericsson. تمت الصفقة في أوائل عام 2012.
بدأ قسم Sony Mobile ، بعد أن تخلص من Ericsson في اسم العلامة التجارية ، في الحصول على مناصب في سوق الهاتف المحمول في صراع مرير. الأول كان الهاتف الذكي Xperia S ، لكنه فشل في الالتفاف على الرائدين من Samsung و HTC. في عام 2012 ، حاولت شركة Sony أيضًا إطلاق أول جهاز Xperia Tablet S. شيئًا فشيئًا ، كان اليابانيون يمضون قدمًا على طريق النجاح.
بداية جديدة
تم طرح هاتف Sony Xperia Z الذكي ، الذي تم إصداره في عام 2013 ، في مراتب الرائد. تمكنت Sony لأول مرة من إنشاء أفضل هاتف ذكي يعمل بنظام Android. تميزت عن بقية منافسيها وكانت متوافقة تمامًا مع شعار التسويق "الأفضل من سوني ، المتجسد في الهاتف الذكي". يتمتع Sony Xperia Z بخصائص تقنية ممتازة.
أظهرت المبيعات الأولى أن النموذج ناجح. سوني في صعود مرة أخرى. لقد تقرر تكرار الكمال في تصميم الهاتف الذكي في Xperia Tablet Z. هناك كل الأسباب التي تجعل هذا الطراز من أفضل الأجهزة اللوحية التي تعمل بنظام Android والتي يمكنها المنافسة على قدم المساواة مع أبل أي باد. احتل Xperia Z Ultra مكانه في قطاع الفابلت.
تم إنتاج الخط على هذه اللحظةتتميز الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية من سوني بهوية الشركة المميزة وتصميمها البسيط والميزات الأكثر تقدمًا.
خلق النظام البيئي الخاص بك
إن حقيقة أن شركة Sony قد حققت نجاحًا في صناعة الترفيه تتحدث عن الآفاق الجيدة للشركة في المستقبل. إن حرب أجهزة الألعاب مع Microsoft على قدم وساق. لا تكون وحدة التحكم في PlayStation 4 أدنى من جهاز Xbox One بأي حال من الأحوال. تتمتع أجهزة تلفزيون Sony بسمعة طيبة لفترة طويلة ، لكن إطلاقها أصبح غير مربح. وما هي الشركة المصنعة الأخرى التي يمكن أن تفتخر بوجود كتالوج خاص بها من الموسيقى والأفلام والألعاب؟ إذا تمكنت Sony من العثور على أفضل طريقة لدمج كل هذه المكونات مع ملفات أجهزة محمولة، ستصبح الشركة مرة أخرى عملاقًا في صناعة الإلكترونيات.
يحب
مؤسس الشركة سوني
وصفة " معجزة يابانية "اليابانيون أنفسهم يتناسبون مع كلمتين:" WAKONI esai ". وهذا يعني "أخذ أحدث المعارف التي طورها الأجانب ، ولكن عدم السماح لهم بزعزعة أسس طريقة التفكير اليابانية".
كانت اليابان منفتحة بشكل مدهش على الأفكار الجديدة. ومع ذلك ، فإن الابتكار وحده لن يكون كافيا "لمعجزة". من المكونات المهمة في WAKONI esai تطوير الوعي المجتمعي لليابانيين ، والذي وجد تعبيره في روح الشركة. الأكثر انسجاما "القديم والجديد" المتحدة في من بنات أفكار الشهير أكيو موريتا - في القلق سوني.
سوني هي واحدة من أولئك الذين أعطوا مكانة عبارة "صنع في اليابان" وجعلوا اليابان واحدة من أكثر الدول تقدمًا من الناحية التكنولوجية الدول المتقدمةفي عيون العالم كله. تم إنشاء شركة Sony بعد نهاية الحرب العالمية الثانية ، في وقت صعب على البلاد. لقد كانت اللحظة الأكثر ملاءمة لإحياء البلاد. في نشأة الشركة كان اثنان من علماء الفيزياء: أكيو موريتا وماسارو إيبوكا.
أصبح موريتا أسطورة خلال حياته. مؤسس سونيكان هناك العديد من الأدوار: عالم فيزيائي ومهندس ومخترع ورجل أعمال ورياضي (لمدة 30 عامًا كل ثلاثاء ، في تمام الساعة 7.30 صباحًا ، ظهر رئيس مجلس إدارة شركة Sony المفعم بالحيوية واللياقة في الملعب ؛ وكذلك الغوص تحت الماء وركوب الأمواج والتزلج على الماء ...).
ولد 26 يناير 1921 في ناغويا ، في عائلة من المقطرات المحترمة. كان أسلافه يكسبون لقمة العيش من خلال صنع الساكي - أرز الفودكا ؛ لذلك ، توقع والدا أكيو موريتا أن ينقلوا أعمال العائلة إليه في النهاية. كان أكيو الابن الأكبر ، وفي ما كان يُعرف آنذاك باليابان ، سار جميع أطفال التجار ورجال الأعمال تقريبًا على خطى والديهم. ومع ذلك ، لم يرغب أكيو في تعلم الفن القديم وعمل الشراب ، كما فعل جميع أقاربه ، حتى الجيل الخامس عشر. كان ذلك في القرن العشرين بالخارج ، وكان الصبي مهتمًا بالرياضيات والفيزياء. والغريب أن الأب وافق على قرار ابنه وسمح له باتباع طريقه.
للقيام بذلك ، تذهب موريتا إلى الجامعة الإمبراطورية في أوساكا. بعد التخرج يذهب إلى الخدمة العسكريةحيث تمكن من الحصول على رتبة ضابط. بعد انتهاء فترة خدمته ، يذهب أكيو موريتا للعمل في شركة الآلات الدقيقة اليابانية ، حيث يلتقي بماسارو إيبوكا.
ماسارو إيبوكاكان فيزيائي من الرأس لأخمص القدمين. كان أكبر من موريتا بعمر 13 عامًا. منذ سنوات دراسته ، تميز عن زملائه في الفصل ، حيث حصل على لقب "المخترع العبقري". في وقت وصول موريتا إلى شركة الآلات الدقيقة اليابانية ، كانت إيبوكا هي نفسها المدير التنفيذي. سرعان ما وجد مؤسسو Sony المستقبليون لغة مشتركة. كان الشغف بالتكنولوجيا لكليهما هو معنى الحياة. لم يفكروا في أي ثورات ، لكنهم فعلوا ببساطة ما جلب لهم المتعة والمال ... الذي سرعان ما ظهرت المشاكل.
بعد انتهاء الحرب شركات الآلات الدقيقة اليابانية"فقدت الأوامر العسكرية التي دعمت حياتها خلال السنوات القليلة الماضية. وفقد جميع الموظفين وظائفهم فجأة ، وخسر Ibuka عمله. أكيو موريتا ، من أجل كسب بعض المال بطريقة ما ، يحصل على وظيفة كمدرس في الجامعة ، وتذهب إيبوكا إلى ورشة صغيرة لإصلاح الأجهزة الكهربائية. لكن بالنسبة لكليهما ، أصبحت هذه القرارات قفصًا يمكن فيه حبس الطائر. كانوا متحمسين للاختراع ، لخلق شيء خاص بهم. وبالطبع ، لكسب المال من هذا ، الذي لم يستطع ورشة إصلاح صغيرة وتدريس في الجامعة أن يجلبه بأي شكل من الأشكال ، وهو الأمر الذي تخلصت منه موريتا بسرعة كبيرة ، لأنه بموجب القانون ، لم يكن للضباط الحق في أن يكونوا مدرسين.
يبدأ
في 7 مايو 1946 ، تم تأسيس طوكيو تسوشين كوجو كابوسيكي كايسا. رأس المال المصرح بهوالتي بلغت 375 دولارًا (بينما اقترض موريتا مبلغًا صغيرًا من والديه). إجمالاً ، كان لدى الشركة في البداية 20 موظفًا (جميعهم من مشروع إبوكي السابق). ومع ذلك ، لم تكن أنشطة الشركة ثورية. لا الاختراعات والاكتشافات في البداية. أنا فقط بحاجة للبقاء على قيد الحياة. تتمثل أنشطة الشركة في هذا الصدد بشكل أساسي في إنتاج الفولتميتر ، وأجهزة طهي الأرز والأجهزة الكهربائية الصغيرة.
« تاريخ شركتناكتبت موريتا لاحقًا ، هي قصة مجموعة من الأشخاص الذين يسعون جاهدين لمساعدة Ibuka في تحقيق أحلامهم". بالنسبة للأعمال التجارية ، كان Ibuka صاحب رؤية كبيرة ، ولم يتناسب مع إيقاع العمل المبسط. لذلك ، كلفت موريتا ، التي تولت إدارة الشركة ، الشريك بالجزء الفني من العمل. استمر ترادف العمل لنحو نصف قرن.
لقد ولدت Ibuka الأفكار بنشاط. ابتكر ، على سبيل المثال ، جهاز طهي أرز كهربائي ، مثل دلو هجين وموقد كهربائي. كان من الممكن طهي الأرز فيه ، لكن لا توجد طريقة لتناوله فيما بعد: إما أنه قد احترق أو خرج غير مطبوخ جيدًا.
ومع ذلك ، فقد تم تشكيل وصقل فلسفة الشركة في مثل هذه الوحدات ، والتي لم تكن تهدف إلى تذكر المنتجات الموجودة بالفعل في السوق ، ولكن لإنتاج سلع جديدة تمامًا.
حدث أول اكتشاف رئيسي للشركة في عام 1949 ، عندما حصل ماسارو إيبوكا على براءة اختراع لشريط مغناطيسي لاستنساخ الصوت. بعد مرور عام ، تم إصدار جهاز تسجيل G-Type ، والذي أصبح ، على الرغم من فقره ، أساسًا للتطورات المستقبلية للشركة. مسجل الشريط من النوع G له عيبان فقط. لكنهم وضعوا نهاية لمستقبله. كانت ثقيلة ومكلفة. كان وزن G-Type 35 كيلوجراماً ، والتكلفة 900 دولار. تم إنتاج ما مجموعه 20 جهاز فيديو. لم يكن من الممكن بيعها حتى قرر أكيو موريتا التقدم بطلب إلى المحكمة العليا في اليابان ، مما قدم عرضًا لشراء هذه المسجلات من أجل استبدال كاتبي الاختزال بها. تمت الصفقة وذهب 20 G-Types إلى المحكمة (سيتم الإفراج عنها في غضون عامين نسخة جديدةجهاز تسجيل وزنه 13 كجم). في أوائل الخمسينيات من القرن الماضي ، حصل Akio Morita و Masaru Ibuka على ترخيص لإنتاج الترانزستورات في American Western Electric (كان سعر براءة الاختراع 25 ألف دولار). لقد كانت نقطة تحول في تاريخ الشركة. في عام 1954 ، تم إطلاق أول ترانزستور تم إنتاجه في أعماق طوكيو Tsushin Kogіo Kabusіki Kaisa. بعد ذلك يأتي أول جهاز استقبال لاسلكي مصمم لأغراض غير عسكرية. تم تسمية جهاز الاستقبال باسم TR-2 (حتى تلك اللحظة ، كان TR1 موجودًا بالفعل ، وكان جهاز استقبال غير ناجح). بدأ الطلب على هذا الراديو مرتفعًا إلى حد ما ، وسرعان ما أصدر إيبوكا وموريتا جهاز تلفزيون ومسجل فيديو. كانت هذه الأجهزة تعتمد أيضًا على الترانزستور. في عام 1956 ، كان الفيزيائي صاحب المستقبل جائزة نوبلرايون إيساكي الذي سيساهم في نجاح الشركة في المستقبل.
بحلول نهاية الخمسينيات من القرن الماضي ، بدأت موريتا وإيبوكا في التفكير في دخول السوق الأمريكية. كان من الواضح أن الاسم الحالي غير مناسب لذلك. كانت معقدة للغاية وطويلة. تقرر إعادة تسمية الشركة إلى Sony.
الكلمة مشتقة من اللاتينية sonus ، والتي تعني "الصوت". انسجام آخر كان ابنه الإنجليزي. يبدو أنه يؤكد أن الشركة يديرها شباب وحيويون. ولكن في اليابانية تعني كلمة "سليبي" "خسارة المال". عند إزالة حرف واحد ، اتضح أن Sony. كانت الكلمة سهلة التذكر والنطق ، ولم تكن مرتبطة بأي لغة وطنية معروفة.
التوسع في الولايات المتحدة
في عام 1963 ، أدرجت شركة Sony أسهمها في بورصة نيويورك. كانت أول شركة يابانية يتم إدراجها في بورصة نيويورك (بورصة نيويورك). للحصول على موطئ قدم أقوى في السوق الأمريكية ، انتقل أكيو موريتا إلى الولايات المتحدة وسرعان ما نقل عائلته بأكملها هناك. بعد أن استقرت في نيويورك في الجادة الخامسة العصرية ، أصبحت موريتا أمريكية بشكل مؤقت. وهكذا ، سعى إلى فهم تفاصيل الأعمال الأمريكية ، وخصائص السوق ، وتقاليد وشخصية الأمريكيين. كان اليابانيون المؤنسون والبارعون يتعرفون بسهولة على دوائر الأعمال في نيويورك. لقد أدرك ما تفتقر إليه شركته - الانفتاح. قللت العزلة التقليدية للثقافة اليابانية وعدم قابليتها للاختراق من فعالية قراراته الإدارية. سمحت نظرة جديدة على الأعمال الغربية ، نظرة من الداخل ، لموريتا أن يجمع في سياسته تجربة الشرق والغرب ، والتفكير الياباني ، والمركزية ، والانفتاح الأوروبي.
في عام 1968 ، تم تصنيع أول جهاز تلفزيون ملون Trinitron في معامل Sony ، ثم تم افتتاح مكاتب المبيعات والشركات في الولايات المتحدة الأمريكية وبريطانيا العظمى وألمانيا. تم بناء المصانع والمعامل - في سان دييغو ، بريدجند ، زاد عدد الموظفين والموظفين (الآن يعمل 173 ألف شخص في شركات سوني).
عصر موسيقى الروك أند رول
كان موريتا مدمنًا حقيقيًا للعمل وطالب بنفس التفاني من موظفيه. في الوقت نفسه ، اقتصرت دائرة اهتماماته على شؤون الشركة: أحب موريتا الرسم والموسيقى ، وخاصة بيتهوفن ، ودخل الرياضة وتابعت عن كثب نجاحات لاعبي التنس المشهورين. كتب موريتا أيضًا كتباً ، من بينها سيرته الذاتية المصنوعة في اليابان: أكيو موريتا وسوني (نيويورك ، 1988) التي أصبحت الأكثر شهرة.
في أوائل الستينيات ، مع ظهور موسيقى الروك أند رول ، بدأ الشباب في الاستماع إلى الموسيقى أكثر. كثيرًا ما شاهد موريتا أطفاله يستمعون إلى فرقة البيتلز ، ليتل ريتشارد وإلفيس بريسلي من الصباح حتى الليل. وليس المراهقون فقط: حتى اليابانيون الآن يشترون أجهزة ستريو سيارات باهظة الثمن ويأخذون معهم مسجلات أشرطة كبيرة وثقيلة إلى نزهة أو إلى الشاطئ. وعلى الرغم من أن قسم التقنيات الجديدة لم يرغب بشكل أساسي في إصدار جهاز تسجيل بدون وظيفة تسجيل ، أصر موريتا بمفرده. وهكذا ولد مشغل Walkman المحمول ، الذي كان من أكثر الكتب مبيعًا في أواخر السبعينيات. لم يكن الجمع بين Sony Walkman يبدو ناجحًا جدًا للمديرين ، وقد توصلوا إلى عدة خيارات لاسم أوروبا وأمريكا: Freestyle for the Swedishes و Stowaway للمملكة المتحدة و Soundabout للولايات المتحدة. ومع ذلك ، انخفض مستوى المبيعات على الفور - توقف التعرف على العلامة التجارية ، ووحدت موريتا الاسم مرة أخرى. تم تأكيد صحة قراره على الفور من خلال زيادة جديدة في الأرباح.
1975 أول مسجل كاسيت فيديو منزلي SL-6300
1979 أول مشغل محمول TPS-L2 1980 النموذج الأولي للقرص المضغوط
1982 كاميرا فيديو BVM-1
1982 أول مشغل CDP-101
1984 مشغل سي دي محمول D-50
في عام 1982سنة شركة سونيأطلق أول قرص مضغوط. الوسيلة الأكثر شيوعًا لشخص ما في التسعينيات ، كان القرص المضغوط في الأصل مخصصًا فقط لتسجيل الصوت ، ونقله إلى تنسيق رقمي. تم تحديد السعة القياسية لقرص CD-rom البالغ 640 ميجابايت بشكل كافٍ طريقة مثيرة للاهتمام. أمضى موريتا بحوث التسويق، والتي اتضح خلالها أنه من بين المشترين المحتملين للقرص المضغوط ، فإن الغالبية هم من مؤيدي الموسيقى الكلاسيكية ، الذين هم على استعداد لشراء قرص مضغوط رخيص بأي حال من الأحوال للحصول على دقة عالية. وفي سوق الموسيقى اليابانية ، من بين الكلاسيكيات الأخرى ، الرائد المطلق في المبيعات هو السمفونية التاسعة لبيتهوفن ، والتي تستغرق 73 دقيقة ونصف. بإدراج 74 دقيقة من صوت ستريو 16 بت في بايت ، حصل مهندسو سوني على سعة 640 ميجابايت.
في نهايةالمطاف الثمانينيات سونيدخلت عالم الأعمال التجارية وصناعة الأفلام: في يناير 1988 ، استحوذت الشركة على استوديو التسجيل CBS Records Inc. ، وتحولت لاحقًا إلى Sony Music Entertainment. وفي الآونة الأخيرة ، اشترت استوديو أفلام Columbia Pictures ، أحد أكبر استوديوهات الأفلام في أمريكا.
لكي تصبح مرتبطًا تمامًا بالموسيقى ، في 1988 سنة سونياستحوذ على شركة التسجيلات CBS Records Inc وأعاد تسميتها Sony Music Entertainment. تعد هذه الشركة اليوم واحدة من أكبر ممثلي التسجيل الصوتي في العالم. بعد مرور عام ، استحوذت شركة Sony أيضًا على شركة Columbia Pictures Entertainment Inc. ، وبالتالي سجلت اسمها أيضًا في صناعة السينما.
يأتي بعد ذلك التسعينيات- الوقت الذي سونيبدأ ببساطة في برشام الابتكارات التكنولوجية. المشاركة في تطوير تنسيق DVD ، وإنشاء Blu-Ray ، وأجهزة تلفزيون جديدة ، وسلسلة أشهر أجهزة الكمبيوتر المحمولة Sony Vaio ، ووحدة التحكم في الألعاب Play Station و Play Station المحمولة ، وبطاقات ذاكرة Memory Stick ، وسلسلة من الكاميرات الرقمية Cyber-shot وبطاريات الكمبيوتر المحمول والشاشات ومنظم ترفيه يسمى CLIE وسلسلة من مشغلات DVD وكاميرا فيديو وكاميرا فيديو وتلفزيونات Bravia وهواتف محمولة من إنتاج Ericsson والمزيد. هذا ما فعلته سوني مؤخرًا.
وتجدر الإشارة إلى أنه في بداية وجودها ، كانت شركة Sony مختلفة بشكل لافت للنظر عن الشركات اليابانية الأخرى ، مما أعطاها مادة للتفكير (وحتى تغيير مفهوم الأعمال اليابانية). الحقيقة هي أن Sony وظفت أشخاصًا على أساس تنافسي ، دون مراعاة أدائهم الأكاديمي في الجامعة وأي اتصالات في الشركة. كان هذا مختلفًا تمامًا عن التقاليد المقبولة في اليابان في ذلك الوقت ، حيث تولت 99٪ من الشركات المناصب القياديةالأشخاص الذين هم على دراية بالرئيس بطريقة أو بأخرى. لقد جعلت سوني عملية التوظيف نزيهة. يقال أنه لسنوات عديدة تحدث أكيو موريتا شخصيًا مع المرشحين. سيتم اعتماد هذه الممارسة لاحقًا من قبل شركات أخرى في اليابان.
فلسفة النجاح
أصبحت التطورات الثورية علامة تجارية لشركة Sony. أنشأت الشركة أول تلفزيون ترانزستور (1959) ، وأول تلفزيون بلوري سائل (1962) ، وأول مسجل فيديو (1964) ، إلخ.
"النجاح يتبعه مسارات غير مطروقة ،" أحب موريتا أن أكرر. هذا هو المبدأ الذي وضعه في صميم فلسفة شركته.
واعتبرت موريتا أن تشكيل فلسفة الشركة هو أهم مهمة للمدير. يحتاج القائد - القائد إلى مفهوم قوي نظريًا وقابل للتطبيق عمليًا من أجل تطوير طريقة تفكير من شأنها دفع المرؤوسين لتحقيق أهدافهم في أي ظروف.
تعتمد تصرفات المدير بشكل حاسم على كيفية فهمه لجوهر المشروع. يتكون مفهوم الإدارة المعتمد في الولايات المتحدة من طرح أهداف ومهام قابلة للقياس وتطوير وسائل محددة لتحقيقها. مديري المشاريع الخاصة نوع أمريكيموضحة بمخططات انسيابية على شكل مربعات ودوائر وأسهم بينها.
بالنسبة لمدير ياباني ، فإن الشركة ليست هدفًا سلبيًا للإدارة ، بل هي شيء كامل عضويًا ، كائن حي موهوب بالروح. لكي تعيش ، لا يكفي مجرد تصميمها وتجميعها من مكعبات منفصلة. يحتاج إلى أن ينمو. ومصدر تطور الشركة روحها ، أي فلسفتها ونظام القيم والمعتقدات. الترانيم سيئة السمعة وخطابات البرامج والدعاية الجدارية ليست سوى التعبير المجازي والرحيب عن المهمة والمثل العليا ومعنى وجود المؤسسة.
اتحد الآلاف من الموظفين في دفعة عمل واحدة بمساعدة نوبات لا تقهر. كان مؤلفوهم يعرفون أكثر من أي شخص نقاط الضعف الوطنية لمواطنيهم.
بادئ ذي بدء ، فإن الإحساس بالواجب تجاه الفريق مطابق تقريبًا للشعور بالعار: اليابانيون غير مرتاحين نفسياً ، ويخجلون من عدم القيام بما يفعله الآخرون - لا البقاء بعد العمل ، وليس لمساعدة رفاقهم.
كما تم استغلال الشعور بالامتنان الذي عززه اليابانيون. لذلك ، فإن الياباني الذي حصل على وظيفة يشعر بأنه مدين لصاحب العمل حتى نهاية حياته ويسدد الدين مع عمله. من هذا يتضح سبب تمكن نظام التوظيف مدى الحياة من الاستقرار في اليابان.
المؤسسون
تذكر الجمهور موريتا كرجل أعمال مولود. بينما فضل إيبوكا كل الأشياء الإبداعية والعمل المخبري ، كان أكيو كذلك قضايا الإدارة. وقد عمل بشكل رائع معهم. وبذلك كتب كتابين. الأول كان يسمى "إنجازات مدرسة بلا معنى". في ذلك ، أوضح المؤلف سبب عدم تأثير التعليم المدرسي الناجح على إنجازات الشخص المستقبلية في الحياة ، وخاصة في مجال الأعمال (بشكل عام ، كان أكيو معارضًا قويًا للأحكام التي تعتمد على النجاح في الدراسة في المدرسة وفي المعهد). كان كتاب موريتا الثاني هو "صنع في اليابان" الشهير - تاريخ شركة سوني. نُشر هذا الكتاب في أواخر الثمانينيات ، ولكن لا يزال يُعاد طبعه حتى اليوم.
حصل أكيو موريتا على العديد من الجوائز طوال حياته. وهو أول ياباني يحصل على وسام الفنون في بريطانيا العظمى. بالإضافة إلى ذلك ، حصل على اللقب الفخري لحامل وسام جوقة الشرف الوطني ، وحصل أيضًا على وسام الكنز المقدس من الدرجة الأولى من إمبراطور اليابان. كان أكيو موريتا مدمنًا على العمل ، حيث أعطى نفسه للعمل بشكل كامل. بالإضافة إلى ذلك ، طالب بنفس الشيء من مرؤوسيه. صحيح ، تجدر الإشارة إلى أن موريتا تجاهلت تمامًا جوانب الحياة الأخرى. نعم ، لقد كان لاعب تنس نشيطًا ، وكان يحب التزلج والغوص. كانت موريتا محبوبة في الغرب. كان هو الذي وجد الطريق إلى قلوب الأمريكيين والأوروبيين لشركة Sony.
Masaru Ibuka أقل شهرة خارج اليابان. كان السبب في ذلك أنه كان التطورات العلميةمنتجات جديدة للشركة وحاولت ألا تكون طوال الوقت في نظر الجمهور ، مثل Morita. أصبح التقسيم الواضح للمسؤوليات بين قادة الشركة من نواحٍ عديدة أحد العوامل الرئيسية في الإدارة الناجحة في Sony. لكن لا تعتقد أن Ibuka تعاملت مع القضايا الفنية فقط. على سبيل المثال ، كان هو الذي وضع ميثاق الشركة الشهير ، والذي لا يزال ساريًا حتى يومنا هذا: "لن نحصل أبدًا على دخل بطريقة غير شريفة. سنركز على إنتاج أجهزة معقدة تعود بالنفع على المجتمع. لن نقسم منتجاتنا إلى ميكانيكية وإلكترونية ، لكننا سنحاول تطبيق معرفتنا وخبرتنا في وقت واحد في كلا المجالين. سنمنح الاستقلال الكامل لتلك الشركات التي ستتعاون معنا ، وسنحاول تعزيز العلاقات معها وتطويرها. سنختار الموظفين بناءً على قدرتهم وشخصيتهم. لن تكون هناك وظائف رسمية في شركتنا. سندفع مكافآت لموظفينا بما يتناسب مع الدخل الناتج عن أنشطتهم ، وسنبذل قصارى جهدنا لضمان تمتعهم بحياة كريمة ". كان ماسارو إيبوكا قد بلغ عامه المائة هذا العام.
اقرأ أكثر...
تشتهر العلامة التجارية في عالم التكنولوجيا ليس فقط بأجهزة Playstation و Vaio المحمولة وعلامة التسجيل Sony Music Entertainment ، ولكن أيضًا لأول مشغلات Walkman المحمولة ، والأقراص المدمجة الأولى ، ووحدة تحكم PlayStation ، وبحر من التكنولوجيا الفائقة الأخرى منتجات.
تم وضع بداية وجود شركة Sony الشهيرة في مايو 1946. في ذلك الوقت ، قام اثنان من المتحمسين أكيو موريتا وشريكه ماسارو إيبوكا بتأسيس شركة تسمى طوكيو تسوشين كوجيو في متجر شيروكيا في طوكيو ، والتي أحرقت خلال الحرب.
في ذلك الوقت ، لم يكن هناك ما ينذر بالنجاح المذهل لمشروع صغير يعمل به عشرين شخصًا ورأس مال أولي قدره 500 دولار.
ما الذي ساعد الشباب على تحويل حلمهم إلى حقيقة؟
من نواح كثيرة ، كان القادة أنفسهم هم من يقرر التطور الناجح لنسلهم. كان العبقري التكنولوجي Masaru Ibuka مسؤولاً عن تطوير منتجات جديدة ، بينما تولى Akio Morita قضايا التسويق. وشيئًا فشيئًا ، تحولت الشركة الصغيرة ، التي تسرب سقف المبنى فيها (قام العمال بتجميع أول أجهزة الاستقبال تحت المظلات) ، إلى شركة مزدهرة. كانت هي التي جعلت العالم كله يؤمن بجودة المنتجات اليابانية.
تم تحديد نجاح الشركة من خلال العديد من العوامل ، لكن أهمها بالطبع كانت فن الإدارة واستراتيجية التسويق والإدارة المختصة. أنشأ Akio Morita نموذج إدارة جديد تمامًا. وضعت الشركة لنفسها أهدافًا طموحة ومفهومة ويمكن الوصول إليها حتى للعمال العاديين. كان لكل موظف في الشركة الحق في التفكير وتقديم مقترحات ، والتي استمع إليها القادة بالضرورة. جعل هذا من الممكن إنشاء فريق من الأشخاص ذوي التفكير المماثل يتجه نحو هدف مشترك.
عند تطوير استراتيجية تسويق ، ركز موريتا على الترويج لمنتجات خاصة بعلامته التجارية. لقد اعتمد على ثلاثة مكونات: الجدة ، أعلى جودة ، تكلفة منخفضة نسبيًا. رافق تطور الشركة بعض المشاكل الإدارية. شبكة ضخمة من الفروع منتشرة حول العالم يقودها فريق من المديرين من دول مختلفة. مع مثل هذا النموذج الإداري ، يكاد يكون من المستحيل تجنب التعقيدات البيروقراطية.
طور مؤسسو الشركة مجموعة كاملة من التقنيات المضادة للبيروقراطية التي تهدف إلى التغلب على هذه الصعوبات. اليوم ، يتمتع مدير كل قسم من أقسام الشركة بصلاحيات واسعة. إنه حر في اتخاذ القرارات وفقًا لتقديره الخاص ، ولكن بشرط واحد: يجب أن يساهم كل منهم في ازدهار الشركة. يتم إعطاء تفضيل كبير في اختيار العمال للمتحمسين. وفقًا لأكيو موريتا ، لا يمكن لأي قدر من التشجيع أن يجبر الموظف على وضع كل قوته في العمل. يمكن أن يكون الحماس الشخصي أفضل دافع.
تعد شركة Sony Corporation حاليًا قسمًا تشغيليًا في مجموعة Sony. تعمل الشركة في إنتاج منتجات عالية التقنية ، بما في ذلك الإلكترونيات المهنية والاستهلاكية وأجهزة الألعاب وغيرها من المنتجات. سوني هي تكتل إعلامي رائد في العالم ، وتمتلك شركة التسجيلات واستوديوهات الأفلام وحقوق المشاركة لمجموعة كاملة من أفلام MGM.
اليوم ، تعمل مجموعة Sony في المجالات التالية:
إنتاج الإلكترونيات الاستهلاكية والمهنية (تمتلك الشركة المالكة حقوق علامة Aiwa التجارية) ؛
إصدار أجهزة ألعاب Playstation وألعاب الفيديو (Sony Computer Entertainment) ؛
إنتاج الصور المتحركة (تعد TriStars Pictures و Columbia Pictures جزءًا من تكتل الوسائط) ؛
إنتاج المنتجات الموسيقية (Sony Music Entertainment) ؛
القيام بأنشطة في القطاع المالي (يشمل الحيازة البنوك وشركات التأمين) ؛
إنتاج الهواتف المحمولة(سوني للاتصالات المتنقلة) ؛
تطوير وإنتاج أجهزة الكمبيوتر المحمولة (سوني فايو) ؛
الإنتاج التلفزيوني (سوني برافيا).
شركة Sony Corporation لديها الآن حوالي 150.000 موظف من ذوي المؤهلات العالية في جميع أنحاء العالم. بدأت الشركة نشاطها في أسواق رابطة الدول المستقلة في عام 1991. بعد 8 سنوات ، تمكنت من الفوز بمكانة رائدة بين الشركات الأجنبية العاملة في روسيا.
بعض ماركات سوني: Alpha و BRAVIA و Cyber-shot و Entertainment Television و Mobile Communications و Music Entertainment و Handycam و Pictures و PlayStation و Walkman و Xperia
ماركة:سوني
سطر الوصف:اجعلها حقيقية
صناعة:صوت و فيديو؛ الخدمات المالية
منتجات:الإلكترونيات الاستهلاكية والمهنية
الشركة المالكة:شركة سوني
عام التأسيس: 1946
مقر:اليابان
شركة Sony Corporation ، Sony هي شركة متعددة الجنسيات يقع مقرها الرئيسي في اليابان ، تأسست عام 1946. اليوم ، تعد شركة Sony Corporation واحدة من أقسام التشغيل التي تتكون منها مجموعة Sony القابضة.
تعمل شركة Sony Corporation في إنتاج الإلكترونيات الاستهلاكية والمهنية وأجهزة الألعاب وغيرها من منتجات التكنولوجيا الفائقة. بجانب، سونيهي واحدة من أكبر شركات الإعلام في العالم ، وتمتلك علامة تسجيل Sony Music Entertainment ، و Columbia Pictures و TriStars Pictures ، وأرشيف كامل لأفلام MGM (مع Comcast).
تاريخ الشركة
تاريخ الشركة سونيتبدأ بعد نهاية الحرب العالمية الثانية ، عندما قام المهندس الشاب Masaru Ibuka (Masaru Ibuka) ورجل الأعمال الموهوب Akio Morita (Akio Morita) ، بتوحيد جهودهما لفتح إنتاجهما الخاص لمكونات الراديو. لكن أول الأشياء أولاً.
في سبتمبر 1945 ، عاد ماسارو من ساحة المعركة إلى طوكيو المتداعية ، حيث قرر فتح ورشته لإصلاح المعدات الكهربائية المختلفة في مركز التسوق نيهونباشي. بعد مرور بعض الوقت ، أنشأ هو وصديقه القديم أكيو موريتا مكتبًا في نفس المبنى لشركة جديدة ، والتي كانت تسمى معهد طوكيو لأبحاث الاتصالات ، والتي تم اختصارها أحيانًا إلى توتسوكو. وبعد مرور عام ، سينتقلون إلى ما يشبه ما يمكن تسميته بالفعل بالمكتب الرئيسي.
كان أول تطوير لهم هو فك التشفير لأجهزة استقبال الراديو ، مما أدى إلى توسيع قدرات الجهاز ، مما سمح له بتلقي البرامج الأجنبية. لم يكن هذا المنتج مطلوبًا بشكل كبير ، ولكن سمح له بالبقاء واقفا على قدميه ، مما يجعله نوعا ما رأس المال الأولي. وأحيانًا كان علي أن أتقاضى أجورًا ليس بالمال ، بل بالأرز الذي كان كذلك مكان مألوفلبلد فقير. كان من السهل جدًا إعادة بيع الأرز في ظروف اليابان الجائعة ، وبعد أن طور ونفذ جهازًا لطهي الأرز ، قام بأول رحلة له إلى سوق الأجهزة المنزلية.
تم بيع هذه الاختراعات في السوق السوداء ، وساعدهم شوزابورو تاتشيكاوا ، صديق إيبوكا القديم ، في بيع البضائع. كان بيع الجهاز سهلاً ، وقام تاتشيكاوا بعمله بسهولة.
اليابان ما بعد الحرب هي مكان كان من الصعب جدًا فيه بدء أي نوع من الأعمال التجارية ، لكن كل شيء كان يعاني من العجز ، مثل الموارد الماديةفضلا عن الإمكانات الفكرية. ملزمة بهذه الظروف ، عمل كل من Ibuka و Tachikawa وعدد قليل من موظفي الشركة لأيام بلا كلل.
كان وجود الشركة يعتمد بشكل أساسي على بيع وسادات التدفئة ، على الرغم من بيعها تحت اسم مستعار "جينزا نيسورو شوكاي" (شركة جينزا للتدفئة). لكنها لم تدم طويلاً ، كانت هناك مشكلة معينة في جودة الوسائد المنتجة ، وهي خطر نشوب حريق. كانت هناك حوادث ، ولكن لم يتم تلقي أي شكاوى ، فقط من موقف المشترين من قابلية استخدام الوسائد. لكن مثل هذا "اللعب بالنار" يمكن أن يدمر بسهولة سمعة الشركة الشابة.
بعد بعض الإقناع ، دخل الفيزيائي الواعد كازو إيواما ، الذي سبق له الزواج من أخته موريتا ، إلى صفوف الشركة.
في الوقت نفسه ، أصدرت NHK (محطة الإذاعة الوطنية) أمرًا بإعادة بناء المعدات العسكرية لاستعادة البث الإذاعي في اليابان. قاد المشروع شيجيو شيما صديق إيبوكا. كان الأمر ذا أهمية وطنية ، لذلك تمكن Shigeo من الوصول إلى التطورات العسكرية ، والتي سقطت فيما بعد في أيدي Ibuka.
على الرغم من أن العمل مع NHK كان يسير على ما يرام ، طلب مالك المصنع الذي تشغله الشركة إخلاء المبنى. كانت النقطة هي أنه من أجل البقاء واقفة على قدميها ، كانت الشركة بحاجة إلى العمل لعدة أيام ، واستهلاك الكثير من الكهرباء ، ويمكن أن يؤدي استهلاك الطاقة هذا بسهولة إلى انقطاع التيار الكهربائي في المبنى بأكمله. اضطررت للامتثال والبدء في البحث مرة أخرى عن مكان يمكنني فيه مواصلة تعهداتي في الإنتاج التسلسلي والناقل.
بعد بضعة أشهر صعبة من البحث ، تم تحديد موقع المبنى في مستودع شركة NEC في شيناجاوا.
سرعان ما حصلت الشركة على فرصة العمل مع قوات الاحتلال. سمح التعاون مع القوات لشركة Totsuko بالحصول على جهاز تسجيل. في تصميمه ، استخدم شريطًا معدنيًا وبعد قليل من الصقل ، تمكن الموظف الجديد نوبوتوشي كيهارا (نوبوتوشي كيهارا) من تسجيل مجموعات الأخبار.
كان احتمال زيارة قوات الاحتلال واضحًا ، ولذلك قام موريتا وإيبوكا بزيارتهم بشكل متزايد في NHK. في المرة التالية التي عُرضت عليهم فيها جهاز تسجيل. لقد كان شيئًا اشتعلت فيه النيران على الفور مع رغبة إيبوكا في فعل الشيء نفسه. بعد إقناع الضابط بإظهار المسجل لمصممي شركتهم ، ذهب Ibuta و Morita إلى Tachikawa وطلبوا منه حوالي 300000 ين ، وهو مبلغ ضخم من المال في ذلك الوقت ، لكن Ibuka كان واثقًا من أن الجهاز سيدفع ثمن نفسه. بعد بعض الإقناع والتوضيح للجهاز الأمريكي لشريك تاتشيكاوا ، حققت Ibuka المبلغ المطلوب.
اخترع علماء ألمان جهاز التسجيل في عام 1936 ، وبعد عقد من الزمن ، ظل هذا الجهاز نادرًا حتى في الولايات المتحدة الأمريكية. كانت الأشهر القليلة التالية مشغولة بإنتاج مسحوق مغناطيسي باستخدام شواية عادية.
بعد رش هذا المسحوق على سطح خاص ، حقق Ibuka و Morita النتيجة المرجوة ، لكن هذا لم يكن حد الكمال. على الرغم من أن فيلمهم يمكنه تسجيل الصوت وتشغيله ، نظرًا لعدم معرفة تقنية الترسيب الصحيحة ، كان استهلاك المسحوق مرتفعًا جدًا. ثم قررت Ibuka اللجوء إلى مصنع Yama-no-ue ، حيث تم إتقان هذه التكنولوجيا بالفعل.
علمت Ibuka هناك أن المشط المصنوع من شعر الغرير هو السبيل للذهاب ، وهو مثالي للرش. بعد شراء مشط ، وتجارب ليست طويلة ، كل شيء سار ، والنتيجة تفي بكل التوقعات. علاوة على ذلك ، من خلال التجارب ، أصبح من الواضح أن سمك المسحوق يتناسب طرديا مع جودة الصوت ، أي كلما كانت الطبقة أرق ، كانت الجودة أفضل.
أول نموذج أولي لجهاز التسجيل
استمر تطوير النموذج الأولي لعدة أشهر ، حتى ظهر أول جهاز تسجيل في سبتمبر 1949. في فبراير 1950 ، ظهر النموذجان الأوليان A و G ، اللذان يمكنهما تسجيل وتشغيل شريط لا تزيد مدته الإجمالية عن 30 دقيقة.
تم تسجيل G-prototype في Tapecorder. وكانت عملية إنتاج الفيلم تسمى "Soni-Tape". بعد عدة مقالات حول هذا الجهاز المعجزة ، لم تفاجئ زيادة الاهتمام بـ Totsuko أحداً. كان ماساو كوراهاشي ، أحد موظفي Yagumo Sangyo ، مهتمًا بشكل خاص. بحلول هذا الوقت ، نما رأس مال توتسوكو من 3.8 مليون إلى 10 ملايين ين.
قرر ماساو استثمار 500 ألف ين وإعادة شراء 10 آلاف سهم بسعر 50 يناً للسهم. لكن أولاً ، كان عليه أن يرى توتسوكو بأم عينيه. بعد عرض مرئي ، عرض كوراهاشي بيعه جميع حقوق جهاز التسجيل. لكن إيبوكا رفضت. وبدلاً من ذلك ، أصدر عرضًا استجابة لشراء 50 جهاز تسجيل بقيمة إجمالية قدرها 6 ملايين ين. كتب ماساو الشيك. سرعان ما أعاد بيعها بسعر أعلى ، وبالتالي. تحقيق ربح قدره مليون ين على القمة.
أثار نجاح كوراهاشي إعجاب موريتا لدرجة أنه عرض على ماساو الانضمام إلى شركته ورئاسة قسم المبيعات في توتسوكو. أدت مثابرة موريتا وإيبوكا إلى الحيلة ، وأصبح كوراهاشي عضوًا في الفريق.
في أوائل عام 1951 ، أصبح ماساو كوراهاشي مديرًا لشركة Tokyo Recording Company ، وهي شركة تابعة لـ Totsuko. أيضًا ، تمت دعوة العالم Takeo Tsuchihashi إلى الشركة ، وكانت مهمتها هي إحضار المسجل إلى الكمال.
أفسد جهاز تسجيل الصوت الشريط المغناطيسي باستمرار ، وانكسر ، ولكن حتى لو كان كل شيء يعمل بشكل جيد ، كان من الصعب للغاية التحكم في مسجل الشريط ، سواء بالنسبة لأولئك الذين لم يستخدموا مثل هذه الأجهزة على الإطلاق حتى ذلك الوقت ، وبالنسبة لأولئك الذين كانوا بطريقة ما المستنير. في اليوم التالي ، بدأ Kihara ، جنبًا إلى جنب مع بقية المهندسين ، في إنشاء نموذجين أوليين جديدين ، كان من المفترض أن يكون لهما حجم ووزن أصغر ، أي 20 كجم. تم تطوير مسجل H-tape في عام 1951 ، وكان وزنه 13 كجم فقط.
كجزء من الحملة الترويجية ، ذهب كوراهاشي في جولة في اليابان ، بينما كان موريتا يعتزم إقناع وزارة التعليم باستخدام مسجلات الأشرطة في المدارس. سرعان ما ظهر جهاز P-tape بسعر 75 ألف ين ، حطم جميع سجلات المبيعات. ليس فقط بسبب السعر ، ولكن أيضًا بسبب الخدمة التي تأتي مع المنتجات الموردة. إذا تعطل المسجل أثناء استخدامه ، أجرى توتسوكو جميع الإصلاحات مجانًا تمامًا. لذا ، حول توتسوكو العيوب إلى فضائل.
الإنتاج بكثافة الإنتاج بكميات ضخمة
عندما انتقل المنتج إلى الإنتاج الضخم ، واجهت Totsuko مشكلة في تلبية طلب المستهلك. لذلك ، قرروا شراء مصنع صغير ، وتم إنشاء ناقل للإنتاج.
بحلول هذا الوقت ، كانت شبكة مبيعات توتسوكو تتكون من 3 شركات ، بما في ذلك شركة طوكيو للتسجيلات. سرعان ما انضمت نيبون غاكي (أو شركة اليابان إنسترومنتس) إلى هذه الشركات ، وكان العمل معها مربحًا للغاية ، لأن نيبون جاكي كان لديها بالفعل إمدادات في الموسيقى المؤسسات التعليمية. ولكن حتى هذه الشبكة والمبيعات الجيدة في اليابان لا يمكن أن تجعل من Totsuko شركة ذات دخل كبير بما يكفي.
عندها توصلت موريتا إلى استنتاج مفاده أن الوقت قد حان لتصدير البضائع إلى خارج البلاد. لن يؤدي ذلك إلى توسيع دائرة المستهلكين فحسب ، بل سيزيد أيضًا من فرص الشركة في البقاء في حالة حدوث أي أزمات اقتصادية. بالإضافة إلى ذلك ، حصلت Totsuko على براءة اختراع لتسجيل الشريط الذي يمكن أن يساعد في احتكار السوق.
عندما قرأ Kazuo Iwama و Ibuka مقالًا في مجلة علمية غربية شائعة حول تطوير الترانزستور في Bell Laboratories ، شككوا بجدية في إمكانات هذا الجهاز. في مارس 1952 ، ذهب Masaru Ibuka إلى الولايات المتحدة لدراسة استخدام الترانزستورات ، وفي نفس الوقت لبحث كيف كانت عملية إنشائها من قبل شركة أمريكية مستمرة.
بعد بضعة أيام ، كان بالفعل في نيويورك ، حيث التقى برئيس شركة Nissho ، ماسايتشي نيشيكاوا (ماسايتشي نيشيكاوا) ورفيقه يامادا (يامادا). كما تلقى عرضًا من Western Electric لاستخدام براءة اختراع الترانزستور مقابل رسوم رمزية قدرها 25000 دولار (9 ملايين ين). لكن في هذه الرحلة ، فشل في الحصول على براءة اختراع.
عاد إلى اليابان مع مفرش من الفينيل وثنائيات الجرمانيوم ، والتي كانت جديدة في السوق المحلية. لكن ماسارو عاد أيضًا واثقًا من أن المستقبل يكمن في الترانزستورات. بعد التشاور مع Akio Morita ، طلب Ibuka المشورة من مديره الإداري ، Koichi Kasahara. بعد قضاء الليل كله في التفكير ، قرر كويتشي أن الترانزستورات هي بالضبط ما كان من المفترض أن تفعله. تقدم Ibuka بطلب للحصول على ترخيص لـ MITI (وزارة التجارة الدولية والصناعة) ، لكن تم رفضه ، بحجة أن مصنعه كان صغيرًا جدًا لمثل هذا الإنتاج.
في هذا الوقت ، بعد أن أصبح يامادا صديقًا لـ Ibuka في نيويورك ، كان يتفاوض مع Western Electric لمنح براءة اختراع لـ Totsuko. سرعان ما أصبح ناجحًا وفي أغسطس 1953 وصل موريتا إلى الولايات المتحدة ، حيث وقع عقدًا مع Western Electric. كان الشيء التالي الذي قررت موريتا فعله هو البدء في تصنيع أجهزة راديو الترانزستور.
على الرغم من آراء الآخرين حول إمكانيات شركة صغيرة مثل Totsuko ، إلا أن Ibuka كان متأكدًا من أن كل شيء لا يزال أمامنا. درس فريق من كبار خبراء الشركة كتابًا عن الترانزستورات أحضرته موريتا من الولايات المتحدة.
في يناير 1954 ، سافر إيواما إلى الولايات المتحدة لمعرفة المزيد عن الترانزستورات ، حيث زار مصنع ويسترن إلكتريك. كان ينبغي أن تكون المعرفة المكتسبة كافية لتوتسوكو لتطوير نموذجه الأولي. سجل Iwama جميع المعلومات التي تلقاها وأرسلها إلى مهندسي Totsuko.
قبل أسبوع من عودته ، كان أول ترانزستور ياباني جاهزًا. الآن ، من أجل استمرار الشركة ، كان من الضروري الحصول على قرض وتأسيس الإنتاج. بعد ذلك ، دعا Ibuka عالِمًا معروفًا ، البروفيسور تاكاساكي ، الذي كان لديه بالفعل العديد من براءات الاختراع في هذا الوقت ، للانضمام إلى شركته.
عندما ظهرت المشاكل وتم حلها ، أعيد تجهيز المصنع حتى أصبح جاهزًا أخيرًا لإنتاج الترانزستورات. بحلول نهاية أكتوبر ، ظهرت أول ترانزستورات وأجهزة تعتمد عليها في السوق. تبلغ تكلفة الترانزستورات 2T14 حوالي 4000 ين ، وتكلفة الثنائيات 1T23 حوالي 320 ين. على الرغم من السعر اللائق ، فقد بيعوا على ما يرام.
كان موريتا يستعد لنشره الثاني في الولايات المتحدة ، حيث أراد عقد اتفاقيات وإظهار عينة عملية من جهاز الاستقبال الخاص به. لكن هذا لم يكن الغرض الوحيد من الرحلة. من أجل بيع منتجاتها في أمريكا ، احتاجت الشركة إلى اسم مختلف - لم يكن بإمكان الأمريكيين نطق ليس فقط طوكيو تسوشين كوجيو ، ولكن حتى توتسوكو. وبيع منتج من شركة يصعب لفظ اسمها لا معنى له.
قررت موريتا وإيبوكا تغيير الاسم الحالي إلى اسم يسهل نطقه وتذكره. وقع الاختيار على الكلمة اللاتينية "sonus" ، وهي مشتق من كلمتي "speed" و "sound". وفقًا لإصدار آخر ، يأتي اسم الشركة من اللغة الإنجليزية. الأولاد المشمسون ("الرجال المشمسون" ؛ في اللغة الإنجليزية ، اكتسب الأولاد الصغار معنى "عباقرة الأحداث" في اليابانية ، بالإضافة إلى ذلك ، حاولت موريتا العثور على كلمة غير موجودة في أي لغة في العالم. نظرًا لأن اللغة اليابانية أصوات "سوني" تشبه الكلمة ، تدل على عمل فاشل ، تقرر إزالة أحد الحروف n.
أصبح توتسوكو الآن اسمًا دوليًا رائعًا. أراد موريتا بيع المنتجات باسمه الخاص حصريًا ، لذلك إذا تضمنت شروط الطلب المستلم استخدام اسم شركة أخرى ، فسيتم رفض هذه الطلبات.
أبريل 1955 في هذا الوقت ، حدث حدث غير متوقع - جسم المستقبلات ، مصنوع من البلاستيك الرقيق ، بسبب الطقس الحار في أمريكا ، مشوهًا ببساطة. اضطررت إلى تعديل المنتج ، مع توجيه الاحتياجات بالفعل. تم الانتهاء من TR-55 في أغسطس ، وكان مجرد راديو ، أي. أظهرت الشركة أنها قادرة على تكييف إنتاجها.
سرعان ما قررت Totsuko جمع جميع منافسيها من Sanyo و Toshiba Corporation، Ltd و Victor Company of Japan و Hayakawa Electric Corporation و Matsushita and Standard Co.، Ltd وإظهار الترانزستورات الخاصة بها. كانت التكنولوجيا رائعة حقًا ، ووافق المنافسون على شراء الترانزستورات من Totsuko.
بحلول عام 1956 ، بلغ حجم التداول المالي للشركة 100 مليون ين. لذلك تم إصدار جهاز الاستقبال المحمول TR-63 في مارس 1957 ، ولكن مثل هذا الجهاز ، نظرًا لارتفاع سعره ، لم يتباعد جيدًا.
بعد ذلك ، قررت الشركة أنها بحاجة إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال الإعلان. لهذا الغرض ، اشترت الشركة لافتة نيون سوني، مقاس عملاق. تم تركيبه في سوكياباشي. بلغت تكلفة هذا التصميم حوالي 20 مليون ين. في السنة الجديدةأظهرت شاشات التلفزيون هذه العلامة. حتى العلامة التجارية للشركة سونيبدأ في التعرف. وبالفعل في يناير 1958 ، أصبحت Totsuko رسميًا شركة Sony.
العصر الذهبي للمؤسسة
وضع تقرير سرقة 4000 جهاز استقبال شركة سوني في عناوين الصحف العالمية ، مما يعني ذلك سونيأصبحت شركة بارزة. في الآونة الأخيرة فقط ، بدأت العلامة التجارية التي أعلنت نفسها على الفور في التعرف عليها. تم افتتاح الشركات التابعة للشركة خارج اليابان.
في غضون عامين من 1958 إلى 1960 ، تم بيع أكثر من 500 ألف نسخة من راديو ترانزستور مضغوط ، لكن هذا لم يكن كافياً. سونيكشركة منفذة أفكار واعدة، بدا في اتجاه جديد - التلفزيون. وهكذا فعلوا ، في عام 1961 ، تم تطوير TV8-301 - أول تلفزيون مضغوط. في عام 1968 ، أول تلفزيون ملون Trinitron.
بالفعل في عام 1971 ، شاهد العالم أول شريط فيديو ملون (فيديو تيكتونيك) ، بعد 4 سنوات فقط سونييوضح أول مسجل فيديو في العالم - Betamax VCR. و 1979 يتذكر العام الذي ظهر فيه ووكمان الشهير. تحول هذا المشغل إلى انفجار حقيقي ، حيث تم بيع 100 مليون نسخة في جميع أنحاء العالم ، ليصبح الجهاز الأكثر مبيعًا للشركة اليابانية.
في عام 1981 ، شهد العالم أول كاميرا إلكترونية ، وفي عام 1982 ، أول مشغل أقراص مضغوطة ، وفي عام 1983 أطلقت سوني مع فيليبس أول أقراص مضغوطة في السوق ، وفي عام 1985 أول VTR رقمي ، وفي عام 1989 ، تم الطلب خصيصًا من شركة IBM ل سوني- محرك 3.5 بوصة ، وهو نفس المحرك الذي تم استخدامه لفترة طويلة قبل تطوير إصدار أكثر إحكاما بحجم 1.4 بوصة.
تميز عام 1995 بالإصدار سونيإلى السوق الجديد لوحدات التحكم في الألعاب مع نظام PlayStation. في عطلة نهاية الأسبوع الأولى في الولايات المتحدة ، تم بيع 100000 جهاز PlayStation مقابل 299 دولارًا.
أدى إصدار Sony PlayStation 2 في مارس 1999 في اليابان ، وفقط في 26 أكتوبر 2000 في أمريكا ، إلى تعزيز موقع Sony في سوق الترفيه. في السنوات الأولى من المبيعات ، اشترى العديد من الأشخاص PlayStation 2 كمشغل DVD رخيص - رأى الجميع الفرق بين 300 دولار أمريكي و 1000 دولار أمريكي.
في عام 2004 ، ظهرت نسخة خفيفة الوزن من PlayStation 2 - Slim. بحلول منتصف عام 2007 ، تم بيع أكثر من 120 مليون نسخة من طراز PS2 و 1.3 مليار لعبة. على الرغم من إصدار PS3 ، فإن تطوير ألقاب جديدة لجهاز PlayStation 2 لا يتوقف حتى يومنا هذا.
في 21 سبتمبر 2007 ، تم تقديم نموذج جديد من PlayStation Portable. مع الاحتفاظ بجميع الوظائف الرئيسية للنموذج ، تلقى PSP-2000 الجديد شاشة LCD كبيرة بشكل لا يصدق لجهاز محمول قطره 4.3 بوصة ونسبة عرض إلى ارتفاع كبيرة. أصبح الموديل أرق بنسبة 19٪ وأخف بنسبة 33٪.
في أغسطس 2011 ، أعلنت الشركة عن مشروع مشترك مع توشيبا وهيتاشي والشركة اليابانية العامة والخاصة Innovation Network Corporation اليابانية لإنتاج شاشات الكمبيوتر للمعدات المحمولة. تأسست في عام 2012 ، ومن المتوقع أن يكون المشروع المشترك (70٪ من INGJ) أكبر لاعب في السوق بإيرادات سنوية تبلغ 6.6 مليار دولار.