نحن نعيش في وقت تلعب فيه وسائل الإعلام دورًا رئيسيًا في تشكيل المفاهيم الثقافية وخلقها. لا تعكس وسائل الإعلام المجتمع فحسب ، بل تساعد في جعل العالم كما يكتب عنه.
التواصل هو حاجة أساسية في المجتمع البشري. قبل أن يتقن الناس أشكال الكتابة البسيطة بوقت طويل ، استخدموا بالفعل الكلمات للتعبير عن أفكارهم ومشاعرهم ووصف الأشياء. لكن الثقافة التي تعتمد فقط على الكلام الشفوي لا يمكن أن تترك إشارة واحدة لنفسها. يتطلب التواصل بين الأشخاص في مثل هذه الثقافة اتصالًا شخصيًا بالمحاور ، ويمكن نقل المعلومات إلى مرسل بعيد فقط من خلال الاعتماد على ذاكرة الأشخاص الآخرين (غالبًا ما تكون غير موثوقة). أدت ولادة الكتابة والكتابة الحمراء وظهور أول مطبعة (في بداية القرن السادس عشر) إلى زيادة كبيرة في إمكانيات التواصل البشري في الزمان والمكان.
نتيجة لهذه التغييرات ، نشأت الصحافة ، وخلق جماهير جماهيرية - تجمعات كبيرة من الأشخاص الذين تلقوا رسائل مطبوعة تم إرسالها إليهم ليس كأفراد ، ولكن كأعضاء في مجموعة. الآن ، الصحف والمجلات وتقارير الصور والراديو والتلفزيون والإنترنت هي أمثلة على وسائل الإعلام. من السمات المميزة لوسائل الإعلام توجهها أحادي الجانب ، مما يمنحها إمكانية التأثير غير المحدود تقريبًا على جمهورها. هذا لا ينطبق فقط على البرامج أو المقالات الإخبارية والتحليلية ، ولكن أيضًا على الترفيه.
تعتبر وسائل الإعلام في عصرنا من المصادر الرئيسية للمعلومات بالنسبة لمعظم الناس ، ونتيجة لذلك فهي الأداة الرئيسية لإدارة الرأي العام. الآن أصبحت وسائل الإعلام قادرة على التأثير في جميع مجالات حياتنا تقريبًا: عملنا ، وأوقات الفراغ ، والسياسة ، والثقافة ، والتاريخ ، وما إلى ذلك. في كثير من الأحيان ، تم استخدام وسائل الإعلام لتضليل الناس والتلاعب بهم ، وغالبًا ما لا يكون من الضروري على الإطلاق تشويه الحقائق ، يكفي مجرد تقديمها في الضوء الصحيح. هناك حالات أفلست فيها البنوك والشركات والمؤسسات بسبب معلومات كاذبة في وسائل الإعلام ، ولهذا من المهم جدًا أن تكون هذه الأداة في أيدي أصحاب الضمير الذين يسعون جاهدين لتقديم معلومات دقيقة ونزيهة ، والتي على أساسها يمكن للجميع استخلاص استنتاجاتهم الخاصة.
تكتسب الإنترنت الآن شعبية هائلة وقد أصبحت بالفعل بالنسبة للكثيرين المصدر الرئيسي للمعلومات. ومن خلالها يتعرفون على آخر الأخبار في عالم السياسة والتكنولوجيا والترفيه. الدردشة مع الأصدقاء والتسوق. عندما نحتاج إلى شراء أجهزة إلكترونية ، نقرأ المراجعات لاختيار الأفضل وتوفير المال ، نبحث عبر الإنترنت عن الخدمات ، في محاولة للعثور على الأفضل والأقرب من المنزل.
تعد المعلوماتية الكاملة اليوم ميزة شاملة اختراق للحضارة الحديثة. أصبحت أطروحة "من يمتلك المعلومات يمتلك العالم" أكثر أهمية في مجتمع المعلومات. في العصر الحديث للعولمة ، تحدث الهزائم والانتصارات على الجبهة الخفية للحرب المعلوماتية والنفسية ، باستخدام تقنيات الاتصال ذات الأهداف طويلة المدى وقصيرة المدى. في مثل هذه الظروف ، ينمو دور الإعلام في تشكيل الوعي العام بشكل كبير. وسائل الإعلام هي عبارة عن مجموعة من مؤسسات المجتمع ومؤسساته التي تولد مساحة معلومات واحدة تجمع أفكار ومشاعر ورغبات الناس في رأي عام واحد. أصبحت وسائل الإعلام مؤثرة وهامة لدرجة أنها تخلق مساحة معلومات واحدة تدمج أفكار ومشاعر ورغبات الناس في رأي عام واحد. وفقًا لذلك ، يصبحون المصدر الأولي للمعلومات ، بشكل أساسي حول العالم المحيط.
إلى جانب ذلك ، يتم تحديد الدور المهم لوسائل الإعلام في المجتمع الحديث من خلال قدرتها على الاستجابة السريعة للأحداث والعمليات الجارية ، وخلق وبث الأفكار والقيم والأفكار في المجتمع. يتم أيضًا إنشاء مفاهيم الذكورة والأنوثة من خلال وسائل الإعلام.
في الوقت الحاضر ، ازداد تأثير وسائل الإعلام على الفرد بشكل ملحوظ. يحتل التلفزيون المركز المهيمن بين وسائل الإعلام اليوم. إذا كان التلفزيون في أواخر السبعينيات وأوائل الثمانينيات يعتبر رفاهية ، فقد دخل التلفزيون اليوم بقوة في الحياة اليومية لكل أسرة تقريبًا. تدريجيا ، يحل التلفزيون محل الصحف والمجلات ، ويتنافس بجدية مع الراديو. يتم تفسير المنافسة مع الصحافة من خلال ظهور تقنيات جديدة على شاشات التلفزيون.
ترتبط فعالية وسائل الإعلام ارتباطًا وثيقًا بمراعاة احتياجات الناس واحتياجاتهم الاجتماعية والروحية والسياسية المتزايدة. في الوقت نفسه ، من الضروري التمييز بين مفاهيم الاحتياجات من المعلومات والاهتمامات الموضوعية للجمهور. تعتبر احتياجات المعلومات اجتماعية بطبيعتها ويتم تحديدها في المقام الأول من خلال محتوى وهيكل الأنشطة اليومية للشخص ، بما في ذلك الخصائص الموضوعية لأنشطته المهنية والاجتماعية. تعتمد الاهتمامات الموضوعية على محتوى المعلومات المقدمة وعلى العوامل الاجتماعية والنفسية الظرفية (مثل الشعبية ، والملاءمة ، ومكانة بعض الموضوعات ، والأشخاص ، والظواهر ، وما إلى ذلك). يمكن الحصول على بعض المعلومات حول احتياجات المعلومات للجمهور من خلال المسح. يعطي الاستطلاع صورة فقط عن الاهتمامات الموضوعية للجمهور. يجب استكماله بتحليل لطبيعة أنشطة دور ممثلي مجموعات مختلفة من السكان في العمل ، في مجال الحياة الاجتماعية والروحية ، في الحياة اليومية وفي الأسرة.
اليوم ، يبحث التلفزيون ووسائل الإعلام المطبوعة عن طرق جديدة لجمهورهم. انطلاقًا من هذا ، ظهرت اتجاهات جديدة من بين موضوعات الصحف والمجلات ، وإن لم تكن دائمًا "نظيفة" ، ولكنها جذبت القارئ ("الصحافة الصفراء" ، و "الفضائح" ، و "سري للغاية" ، و "معلومات الإيدز ، وما إلى ذلك). يروّج على نطاق واسع لجميع أنواع الاختبارات "المؤيدة لأمريكا" ("حقل العجائب" - التناظرية لـ "Wheel of Fortune" الأمريكية وغيرها) ، بالإضافة إلى العديد من البرامج الحوارية حول مواضيع الساعة ("Big Wash" و "Windows" ، إلخ.). حسنًا ، يحدد مستوى ثقافة السكان إلى حد كبير مستوى الثقافة الإعلامية.
مقدمة
تعد وسائل الإعلام من أقوى الأدوات لتشكيل الفضاء الاجتماعي في العالم الحديث.
مع تطور إضفاء الطابع المعلوماتي على المجتمع ، بدأت وسائل الإعلام في التأثير بشكل ملموس على مناطق مختلفةحياة المجتمع ، على وجه الخصوص ، على الوعي السياسي وسلوك السكان.
تلعب وسائل الإعلام دورًا مهمًا في الحياة السياسية للمجتمع ، حيث ترتبط ارتباطًا مباشرًا بحياتها وتقوم بالوظائف الإنجابية (عرض السياسات من خلال الراديو والتلفزيون والصحافة) والوظائف الإبداعية (الإبداعية).
الموضوع الرئيسي في المرحلة الحالية هو أن الوظيفة الرئيسية للمؤسسة الإعلامية هي التعبير عن اهتمامات أصحاب وسائل الإعلام وإبلاغ الجمهور بالأحداث الجارية ، بما في ذلك الأحداث السياسية. بالطبع ، الموضوعية الحقيقية في عرض المواد الإعلامية ما زالت بعيدة ، لكن حتى أكثر وسائل الإعلام احتراما في العالم لم تتمكن من تحقيق ذلك (كما رأينا في تغطية الحرب في العراق). والأهم من ذلك بكثير أن الوظيفة الرئيسية لوسائل الإعلام أصبحت بالضبط ما يجب أن تكون عليه المؤسسة الإعلامية - الإعلام.
MASS MEDIA (يُشار إليها اختصارًا باسم "الوسائط" ، أيضًا - الوسائط الجماهيرية) - المجمعات التنظيمية والتقنية التي توفر نقلًا سريعًا وتكرارًا جماعيًا للمعلومات اللفظية والمجازية والموسيقية ولها الميزات التالية:
الطابع الجماعي (ينطبق على تشريعات الاتحاد الروسي ، 1000 نسخة أو أكثر للصحف والمجلات والقوائم البريدية) ؛
التردد الذي يجب ألا يقل عن مرة في السنة ؛
الإكراه: مصدر إشارة واحد (مذيع ، مكتب تحرير).
دور الإعلام في المجتمع الحديث
وسائل الإعلام هي أدوات لتشكيل الفضاء الاجتماعي في العالم الحديث. يتم تحديد بنية المعرفة اليومية إلى حد كبير بواسطة وسائل الإعلام ، على الرغم من أن المعرفة التي تم الحصول عليها بمساعدتهم هي مجرد عابرة وشبحية مثل الصور الشبحية التي تظهر على الشاشة. من خلال الصحافة والإذاعة والتلفزيون ، تأتي معرفة حقائق الواقع ، التي تسبب نشاط الفكر البشري ، وتخلق المتطلبات الأساسية لاستيعاب النظرة النظرية للعالم وترسيخها بمساعدة حقائق جديدة.
الاتصال الجماهيري يكمل تجربة الحياة المباشرة للناس. اليوم ، عندما تحدد جودة تكنولوجيا المعلومات واستخدامها بشكل متزايد طبيعة المجتمع ، فإن مسألة العلاقة بين المجتمع ووسائل الإعلام لها أهمية خاصة.
تلعب وسائل الإعلام ، ككل ، أدوارًا اجتماعية وسياسية مختلفة ، يكتسب كل منها ، اعتمادًا على عدد معين من المواقف الاجتماعية والسياسية النموذجية ، أهمية اجتماعية خاصة. قد يكون هذا دور منظم ، موحد ، موحد للمجتمع ، مربيه. يمكنهم أيضًا أن يلعبوا دورًا مفككًا ومنفصلًا.
على مدى السنوات الخمس عشرة الماضية ، شهدت وسائل الإعلام في روسيا تغييرات كبيرة. في سياق تطورهم ، اكتسبوا وظائف مختلفة ، وبالتالي تغير تأثيرهم على العملية السياسية. يمكننا القول أنه خلال هذا الوقت تحول النظام السياسي-الإعلامي السوفييتي بالكامل إلى نظام روسي جديد. حدث التحول في 4 مراحل ، تميزت كل مرحلة بمزيج فريد من دور ووظائف المؤسسة الإعلامية في المجتمع.
الفترة الأولى تسمى بشكل مشروط فترة تسييس وسائل الإعلام (من أبريل 1985 إلى يوليو 1990 ، اعتماد قانون اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية على وسائل الإعلام). بعد الجلسة الكاملة للجنة المركزية للحزب الشيوعي في عام 1985 في نيسان / أبريل ، وسائل الإعلام الاتحاد السوفياتيتغير دور وسائل الإعلام في الحياة السياسية للمجتمع السوفيتي بشكل كبير ، وتم منحهم بعض الحرية. تم استخدام وسائل الإعلام لدعم المشاريع الإصلاحية لم. غورباتشوف وتحييد النخبة السوفيتية ذات العقلية المحافظة. في البداية ، حصل المجتمع الإعلامي على قدر ضئيل من الحرية ، مما أتاح له ، مع مرور الوقت ، الفرصة للعب "لعبة سياسية" مع السلطات الروسية ، من الناحية المجازية ، والتي غالبًا ما تُخضعها لإرادتها وتعطي مزايا لتلك الجماعات التي ركزت على دعم وسائل الإعلام. ولكن بعد ذلك ، في منتصف الثمانينيات ، بدأ هذا الاتجاه في الظهور.
مهم جزء لا يتجزأكانت عملية تسييس الوعي الجماهيري هي مؤتمرات نواب الشعب ، والتي تحولت إلى مسلسل تلفزيوني ضخم أبهر البلد بأسره لدرجة أن الشوارع كانت فارغة. في هذه المرحلة من تطور وسائل الإعلام الروسية ، حصلوا على استقلال معين (ولكن ليس ماليًا) وفرصة للتأثير على تبني القرارات الإدارية والخاصة بشؤون الموظفين في أعلى مستويات السلطة. أظهر المجتمع الإعلامي للسلطات أن الاعتماد عليه فقط يمكن أن يساهم في تبني العديد من القرارات الإدارية من خلال إمكانية تزويد هذه القرارات بدعم الجمهور.
كانت الوظيفة الرئيسية لوسائل الإعلام في ذلك الوقت وظيفة التعبئة. كان الموضوع الرئيسي للتعبئة هو السيد غورباتشوف والوفد المرافق له ، و كلمة رئيسيةالتي ميزت التغيير كانت "جلاسنوست". كان الموضوع الأهم للتعبئة هو المعارضة "الديمقراطية" للسيد غورباتشوف ومساره السياسي.
إن دور كل من المجتمع والصحفيين الفرديين مهم للغاية ، وتكون سلطة رأيهم أحيانًا أعلى من سلطة الأشخاص الأوائل في الدولة. من خلال انتقادهم للوضع الحالي في المجالات السياسية والاجتماعية والاقتصادية للمجتمع ، فقد تمكنوا ، من خلال التطلع إلى المستقبل بتفاؤل ونقل تفاؤلهم إلى الجماهير ، من زيادة توزيع منشوراتهم بشكل كبير (لوسائل الإعلام المطبوعة) والجمهور (من أجل قنوات التلفاز).
الفترة الثانية لوجود الإعلام الروسي هي ما يسمى بـ "العصر الذهبي" (1990 - أوائل 1992) ، عندما كانت وسائل الإعلام قد بدأت بالفعل في الحصول على الاستقلال ، وبقيت في ظروف التحولات الاجتماعية المعقدة حليفاً طبيعياً لـ " الحداثي "من السلطات ، وقبل كل شيء ، بي.ن. يلتسين. في هذا الوقت ، ظهرت المنشورات المستقلة الأولى (على سبيل المثال ، Nezavisimaya Gazeta) ، وتغيرت طرق تقديم المواد الإعلامية (إدخال "البث المباشر" ، وفصل المعلومات والتعليقات في التقارير الإخبارية ، وما إلى ذلك).
في الوقت نفسه ، تستفيد العديد من وسائل الإعلام ، على الرغم من الانتقادات اليائسة للسلطات في كثير من الأحيان ، من مزاياها ، مثل شراء الورق بأسعار ثابتة ، والإيجار التفضيلي للمباني ، وما إلى ذلك. تداول وسائل الإعلام المطبوعة يكتسب أبعادا غير مسبوقة. أصبحت الصحافة في مجملها أكثر شخصية و "قريبة من الشعب" ، وتزداد تكثيف تسييس الجماهير. أصبحت وسائل الإعلام أداة للنضال السياسي (بشكل أساسي للمجموعة التي تراكمت حول ب. يلتسين).
منذ ذلك الحين ، بدأ المجتمع الإعلامي ، معتمداً على إمكانية التلاعب بالأجندة والدعم الشعبي ، بمحاولة إملاء شروطه على النخبة السياسية.
أصبحت الوظيفة الرئيسية لوسائل الإعلام هي وظيفة التعبير عن الآراء ووظيفة التعبئة ، حيث عمل ب. يلتسين كموضوع رئيسي للتعبئة ، بينما كان للمعارضة وصول أقل إلى الفضاء الإعلامي.
المرحلة الثالثة في عمل الإعلام الروسي هي مرحلة تسويق وسائل الإعلام ، والتي استمرت من بداية عام 1992 حتى نهاية عام 1995 (تقريبًا حتى انتخابات عام 2005). دوما الدولة 1995). المعالم الرئيسية لهذه المرحلة هي:
1. زمن المواجهة السياسية وأول الصعوبات الاقتصادية
وسائل الإعلام (بداية 1992- أكتوبر 1993) ، التي تميزت بالدور المتنامي للصحافة الإقليمية ، والمحاولات الأولى للحكومة المركزية للسيطرة على وسائل الإعلام الرائدة ، وخفض تداول أكبر المطبوعات ، ونتيجة لذلك ، خسائر كبيرة في المطبوعات المركزية.
2- زمن الاستقرار النسبي (تشرين الأول 1993 - نهاية 1995) ، الذي تميز بتراجع دور المسيس وزيادة دور الإعلام التجاري (ذروة المطبوعات التجارية) ، ومن أبرز سماته: حرب المعلومات بين السلطات والمجتمع الصحفي ، والتي غطت الحرب الشيشانية الأولى ، والتي خسرتها السلطات بشكل عام ، والتي أظهرت مرة أخرى قوة الإعلام في إدارة الرأي العام ، وهو ما استفادت منه السلطات استفادة كاملة في اليوم التالي. مرحلة سير عمل وسائل الإعلام.
من سمات هذه الفترة الاستخدام المستمر للتأثير السياسي لوسائل الإعلام ، ومع ذلك ، على عكس الفترة السابقة ، تحصل وسائل الإعلام على ملاك خاصين جدد يبدأون في استغلال الفرصة للتأثير على المورد الإعلامي على الرأي العام ، الأمر الذي يقود الغالبية العظمى. المنشورات لتفقد استقلاليتها وتحويلها أولاً إلى أداة اقتصادية ، ثم النضال السياسي.
في هذه المرحلة ، واصلت وسائل الإعلام التنشئة الاجتماعية الثانوية للمجتمع ، والتي تعمل الآن وفقًا لقوانين اجتماعية جديدة.
وأخيرًا ، فإن المرحلة الرابعة من عمل وسائل الإعلام في روسيا هي مرحلة تأسيس نظام سياسي إعلامي جديد (نهاية عام 1995 - حتى الوقت الحاضر). يجب اعتبار النظام السياسي الإعلامي في هذه الحالة تعايشًا بين المجتمع الإعلامي السلطة السياسية. طوال الفترة بأكملها ، كان هناك ما يكفي من صراعات "القوة الإعلامية" ، التي خسرتها أحيانًا السلطات الروسية ، ولكن نتيجة لذلك ، اتخذت السلطات موقفًا مهيمنًا فيما يتعلق بوسائل الإعلام.
يتم تشكيل النظام السياسي الإعلامي كمؤسسة تزود السلطات بمجموعة من أدوات الضغط السياسي على كل من المجتمع ككل وعلى الموضوعات السياسية الفردية.
هذه المرحلة مقسمة إلى جزأين. استمر الجزء الأول من نهاية عام 1995 إلى منتصف عام 1996 ، عندما تركزت وسائل الإعلام الإلكترونية والمطبوعة الرئيسية في أيدي "الأوليغارشية" وفرت فوز يلتسين في الانتخابات الرئاسية عام 1996. "القلة" الذين كانوا يسيطرون على وسائل الإعلام استخدموها للقتال مع بعضهم البعض في حروب إعلامية مختلفة ، على سبيل المثال ، تتعلق بالمزاد لبيع كتلة كبيرة من الأسهم في الدولة التي تمتلك Svyazinvest.
كانت السمة الرئيسية للفترة الرابعة من عمل وسائل الإعلام في روسيا هي القدرة على ممارسة ضغط أكثر فاعلية على البيئة الاجتماعية والاقتصادية والسياسية مما يمكن أن تحققه السلطات الروسية بشكل عام. أصبح المجتمع الإعلامي في بعض الأحيان لاعباً أكثر أهمية في الساحة السياسية من مؤسسات السلطة نفسها. شكرا لكم جميعا دور أكبرالصحفيون والمطبوعات الفردية ، باستخدام استراتيجيات وآليات إعلامية متطورة للتلاعب بالرأي العام ، أصبحت وسائل الإعلام أهم لاعب في المجال السياسي والاقتصادي.
في نظر الرأي العام ، زعموا أنهم ليسوا من القوة "الرابعة" ، بل القوة "الأولى". لكنها في الواقع كانت أدوات للفاعلين الاجتماعيين الأكثر جدية - الأوليغارشية ، والمجموعات المالية والصناعية ، و "البارونات" الإقليميين ، إلخ.
بمرور الوقت (في البداية - منتصف عام 2000) بدأت السلطات تثقل كاهلها بموقفها من "اللعب على الهامش" ، ثم حدثت تغييرات نوعية في الفضاء الإعلامي الروسي.
وهكذا ، بعد عام 2000 ، تمكنت السلطات ، بعد أن تمكنت من كسر التسلسل الهرمي لمكانة رجال الأعمال والإعلام ، من السيطرة على كل من النخبة والأخرى ، وفعلت كل شيء من أجل الممثلين المتمردين لهذه النخب لمغادرة البلاد أو حرمانهم من النفوذ على السياسة الاقتصادية أو الإعلامية للدولة (أولاً وقبل كل شيء ، أمثلة "القلة" - أصحاب المقتنيات الإعلامية B. Berezovsky و V. Gusinsky) هي مؤشرات).
تتمثل الوظيفة الرئيسية للمؤسسة الإعلامية في روسيا في توضيح اهتمامات مالكي وسائل الإعلام وإبلاغ الجمهور بالأحداث الجارية ، بما في ذلك الأحداث السياسية. بالطبع ، الموضوعية الحقيقية في عرض المواد الإعلامية ما زالت بعيدة ، لكن حتى أكثر وسائل الإعلام احترامًا في العالم لم تتمكن من تحقيق ذلك (كما رأينا مؤخرًا في مثال تغطية الحرب في العراق). الأهم من ذلك بكثير الوظيفة الرئيسية لوسائل الإعلامفي روسيا أصبح بالضبط ما يجب أن يكون عليه المعهد الإعلامي - إعلام.
تميزت كل فترة من سير عمل وسائل الإعلام في روسيا بآليات عملها الخاصة ، والأهم من ذلك ، ببعض المواقف الإيديولوجية والدعاية التي (في غياب مؤسسات متطورة أخرى للمشاركة السياسية ، على سبيل المثال ، الأحزاب السياسية الكبيرة) تأثير جوهري على العملية السياسية. يمكن القول على وجه اليقين أن الصعود السياسي لكبار السياسيين الروس ، ب. يلتسين وم. غورباتشوف ، مرتبط بالاعتماد على التعاون مع وسائل الإعلام.
بالإضافة إلى ذلك ، لا يسع المرء إلا أن يلاحظ التحول المرتبط بدور الصحفي في المجال السياسي. الحياة العامة.
إذا كان دور الصحفي قبل 1985 دور الوسيط بين الحكومة والمجتمع ، وبعد ذلك كان مهمًا للغاية ، حيث كان له التأثير الأكثر أهمية تقريبًا على العملية السياسية (1990-1991) ، فعند نهاية التسعينيات كان دوره مرة أخرى يفقد أهميته ويتحول مرة أخرى إلى موصل للمعلومات بين أصحاب وسائل الإعلام والمجتمع.
فقط في التكوين الجديد لوسائل الإعلام ، يضطر الصحفيون إلى عدم اتباع موقف واحد (دولة) بشأن أهم القضايا الاجتماعية والسياسية ، ولكن للتعبير عن مصالح أصحاب أكبر المنافذ الإعلامية ، مما أدى بهم غالبًا إلى مضايقات متبادلة و "حرب الأدلة" ، التي أدت ، على خلفية الوضع الاقتصادي المتدهور في البلاد ، إلى انخفاض حاد في مستوى ثقة الجمهور في وسائل الإعلام بشكل عام. ومع ذلك ، في المرحلة الأخيرة من عمل وسائل الإعلام أصبحت وظيفة الإعلام هي الوظيفة الرئيسية في مجموعة الوظائف السياسية لوسائل الإعلام.
إذن ، مرت فترة تشكيل الإعلام الروسي بعدة مراحل.
في المرحلة الحالية من التطور ، يجب اعتبار وسائل الإعلام بمثابة تكافل بين مجتمع الإعلام والسلطة السياسية. في المرحلة الأخيرة من عمل وسائل الإعلام أصبحت وظيفة الإعلام هي الوظيفة الرئيسية في مجموعة الوظائف السياسية لوسائل الإعلام.
في الفترة الحديثة لتطور المجتمع الروسي ، يعتمد الحل الناجح للمشاكل السياسية والاقتصادية والاجتماعية بشكل متزايد على عمل عامل ذاتي مثل النشاط الاجتماعي للفرد. دور مهمتلعب وسائل الإعلام دورًا في تشكيل النشاط. يتضح الدور المتزايد للصحافة والإذاعة والتلفزيون في الحياة العامة للبلد من خلال نموها السريع وانتشارها وإمكانية وصولها إلى وسائل الإعلام. الكلمة المطبوعة والمنطوقة ، الصورة التلفزيونية قادرة على ذلك في أسرع وقت ممكنالوصول إلى أبعد المناطق ، والتغلغل في أي بيئة اجتماعية.
وسائل الإعلام الجماهيرية - القوة المطلقةالتأثير على عقول الناس ، وهي وسيلة لتوصيل المعلومات بسرعة إلى أجزاء مختلفة من العالم ، أكثر من غيرها علاج فعالالتأثير على عواطف الشخص ، قادرًا على إقناع المتلقي بأفضل طريقة. هذا واضح بشكل خاص فيما يتعلق بالوسائط الإلكترونية. مع توسع القدرات التقنية ، يزداد دورهم. ومن حيث التأثير العاطفي على مشاعر الناس ووعيهم ، فإنها تظل غير مسبوقة حتى الآن وتجمع أكبر جمهور. في وسائل الإعلام ، وخاصة على التلفزيون ، ترتبط قضايا زيادة فعالية الخطب ارتباطًا وثيقًا بمستوى تنظيم العملية الإبداعية ، وأشكال ووسائل التعليم الاجتماعي والسياسي للعاملين الصحفيين والفنيين والتقنيين. بادئ ذي بدء ، هذا هو اختيار المشاكل التي يمكن للجمهور أن يدعمها ويحثها على حلها ، ووضع خطط طويلة المدى لعمل وسائل الإعلام ، بما في ذلك تلك المشاكل.
في الوقت الحاضر ، ازداد تأثير وسائل الإعلام على الفرد بشكل ملحوظ. يحتل التلفزيون المركز المهيمن بين وسائل الإعلام اليوم. إذا كان التلفزيون في أواخر السبعينيات وأوائل الثمانينيات يعتبر رفاهية ، فقد دخل التلفزيون اليوم بقوة في الحياة اليومية لكل أسرة تقريبًا. تدريجيا ، يحل التلفزيون محل الصحف والمجلات ، ويتنافس بجدية مع الراديو. يتم تفسير المنافسة مع الصحافة من خلال ظهور تقنيات جديدة على شاشات التلفزيون.
ترتبط فعالية وسائل الإعلام ارتباطًا وثيقًا بمراعاة احتياجات الناس واحتياجاتهم الاجتماعية والروحية والسياسية المتزايدة. في الوقت نفسه ، من الضروري التمييز بين المفاهيم احتياجات المعلوماتو الاهتمامات الموضوعيةجمهور. تعتبر احتياجات المعلومات اجتماعية بطبيعتها ويتم تحديدها في المقام الأول من خلال محتوى وهيكل الأنشطة اليومية للشخص ، بما في ذلك الخصائص الموضوعية لأنشطته المهنية والاجتماعية. تعتمد الاهتمامات الموضوعية على محتوى المعلومات المقدمة وعلى العوامل الاجتماعية والنفسية الظرفية (مثل الشعبية ، والملاءمة ، ومكانة بعض الموضوعات ، والأشخاص ، والظواهر ، وما إلى ذلك). يمكن الحصول على بعض المعلومات حول احتياجات المعلومات للجمهور من خلال المسح. يعطي الاستطلاع صورة فقط عن الاهتمامات الموضوعية للجمهور. يجب استكماله بتحليل لطبيعة أنشطة دور ممثلي مجموعات مختلفة من السكان في العمل ، في مجال الحياة الاجتماعية والروحية ، في الحياة اليومية وفي الأسرة.
يتم تضمين الجمهور الحديث في نظام العلاقات الاجتماعية بأكمله. لذلك ، من أجل تحقيق أهداف أنشطتها ، يجب على وسائل الإعلام أن تأخذ في الاعتبار احتياجات واهتمامات ودوافع ومواقف وخصائص الجمهور المقابلة ، بما في ذلك عدد من العوامل المحددة التي تم تشكيلها بمشاركة مباشرة من وسائل الإعلام. مع هذا النهج ، يتم تعيين الجمهور دورًا نشطًا ومستهدفًا ، وهو نتيجة لعملية التواصل.
اليوم ، يبحث التلفزيون ووسائل الإعلام المطبوعة عن طرق جديدة لجمهورهم. انطلاقًا من هذا ، ظهرت اتجاهات جديدة من بين موضوعات الصحف والمجلات ، وإن لم تكن دائمًا "نظيفة" ، ولكنها جذبت القارئ ("الصحافة الصفراء" ، و "الفضائح" ، و "سري للغاية" ، و "معلومات الإيدز ، وما إلى ذلك). يروّج على نطاق واسع لجميع أنواع الاختبارات "المؤيدة لأمريكا" ("حقل العجائب" - التناظرية لـ "Wheel of Fortune" الأمريكية وغيرها) ، بالإضافة إلى العديد من البرامج الحوارية حول مواضيع الساعة ("Big Wash" و "Windows" ، إلخ.). حسنًا ، مستوى ثقافة السكان يحدد إلى حد كبير مستوى الثقافة الإعلامية ...
في إعداد هذا العمل ، تم استخدام مواد من الموقع http://www.studentu.ru.
معلومة. التلفزيون والصحف والمجلات والراديو والإنترنت - كل هذا مألوف جدًا لكل منا لدرجة أننا نميل إلى الوثوق بأي كلمة مكتوبة. في المقابل ، يبذل الأشخاص الذين يحتاجون إلى دعم الجمهور كل شيء لجعل هذه الكلمة تبدو مربحة قدر الإمكان.
"الموضة" للحصول على معلومات
هناك رأي في العالم بأن القائد هو الشخص الذي يمتلك المعلومات. هل من الممكن إذن أن نفترض أن كل واحد منا لديه الفرصة ليصبح مثل هذا الشخص؟ بعيد عنه. وكل ذلك لأن امتلاك المعلومات وتدوين ما يكتبه الصحفيون هما شيئان مختلفان.
لسوء الحظ ، لا تميل اتجاهات اليوم إلى تطوير المهنة النادرة وغير العادية - الصحافة ، ولكن على العكس من ذلك ، لاستخدام هذه المهنة لأغراض أنانية.
بالمناسبة ، قد لا تعمل كتابة المقالات المختلفة وإعلانات التصوير ومقاطع الفيديو التسويقية الأخرى والبث على الراديو على الإطلاق من أجل تزويد الأشخاص بمعلومات مهمة. غالبًا ما تكون موجودة بحيث يتم شراء منتج معين قدر الإمكان. في الواقع ، يمكن للصحافة الانتقال بسهولة من الإعلام إلى مجال الدعاية والإعلان. ومع ذلك ، هذا هو بالضبط ما يمكن ملاحظته الآن كثيرًا.
كفاءة
وصل دور الإعلام في المجتمع الحديث إلى مستوى عالٍ إلى حد ما. لا توجد شركة ، ولا سياسي ، ولا رجل أعمال ينجح بدون تأثير وسائل الإعلام. يتم اكتساب ثقة الناس من خلال العديد من المقالات والبرامج الإذاعية. وعي الجميع تقريبًا الإنسان المعاصريمتلك قوة معينة تجعلك تعتقد ، اذهب للتصويت ، ودعم هذا الممثل أو ذاك.
في الواقع ، لقد ازداد بشكل كبير تجسيد دور وسائل الإعلام في المجتمع الحديث. مرة أخرى ، نرى كيف أصبحت الصحافة ووسائل الإعلام وسيلة "لتقديم المشورة" لأكبر عدد ممكن من الجماهير لاستخدام هذا المنتج أو ذاك.
أنواع الوسائط
من السهل جدًا ملاحظة أن الأشخاص يختارون فئة معينة من الوسائط. يستخدم كل منا مصدرًا أو مصدرين نثق به ونفضله. لماذا يحدث هذا؟
دور الإعلام في الحياة مجتمع حديث- في تلبية احتياجاته بشكل رئيسي في اتجاهين: إعلامي وموضوعي. دعنا نعطي مثالًا بسيطًا: في فئة "الطهي" ، تسود النسبة المئوية للإناث. أثناء وجوده على قنوات كرة القدم ، يكون الجمهور في الغالب من الرجال. هذا بسبب اهتمامات كل منهم ، إذا لم يكن الشخص مهتمًا بمشاهدة اللعبة ، فيمكنه تبديل القناة إلى قناة مفضلة أكثر - على سبيل المثال ، الطهي.
من الأسهل بكثير تحديد الاحتياجات من المعلومات. هذه قنوات إخبارية بسيطة وعامة وصفحات في المناطق الحضرية أو الريفية في الشبكات الاجتماعية. تهدف إلى تزويدك بمعلومات يومية حول ما يحدث أو لا يحدث في مدينتك أو في بلدك. بالإضافة إلى ذلك ، بمساعدة مصادر المعلومات هذه ، يمكنك التعرف على الأحداث من جميع أنحاء العالم. وهكذا ، نرى مرة أخرى كيف يتزايد دور الإعلام في المجتمع الحديث كل عام.
مصدر المعرفة
من الصعب التقليل من شأن نظام تكنولوجيا المعلومات اليوم ، كما ترى. من الصعب تخيل الحياة بدون الإنترنت أو التلفزيون أو المجلات الشعبية. ومع ذلك ، هل يمكن استخدام وسائل الإعلام لصالحك؟
لقد أوصلنا عصر التكنولوجيا إلى النقطة التي لا يمكننا فيها إنفاق المال والوقت على المعلمين لتعلم أي لغة في العالم. إنها بوابات الإنترنت والموارد الإلكترونية التي تساعدنا في تعلم شيء ما أو العثور على المعلومات التي نحتاجها.
ماذا يمكن أن نقول عن إمكانيات الدورات والبرامج المختلفة التي نتعرف عليها من خلال وسائل الإعلام؟ بطبيعة الحال ، لا نتلقى دائمًا المعرفة من وسائل الإعلام ، ولكن بفضلهم يمكننا القيام بذلك بعدة طرق.
التأثير على السلوك
هل سبق لك أن لاحظت كيف تتغير نفسية الناس؟ يجدر الانتباه إلى مقطع الفيديو أو منشورات المدون المفضل لديك ، حيث يصبح هدفًا للتقليد ، وتصبح عاداته مقبولة بشكل عام ، ويحاول الناس تقليد سلوكه وحتى شراء أشياء مثله.
يمكن للمرء أن يستنتج بسهولة من هذا أن كلاً من وسائل الإعلام ومصادر المعلومات الإلكترونية لها تأثير كبير على نفسية الإنسان. يصبح من السهل إخضاعه وإجباره على شراء المنتج المعلن عنه ، وتقليد المعبود ، وفي بعض المواقف المؤسفة ، أصبحت وسائل الإعلام (غالبًا مصادر الإنترنت) سببًا للمآسي.
ما هو دور وسائل الإعلام في المجتمع الحديث وما هو تأثيرها بالضبط؟ بادئ ذي بدء ، تؤثر المعلومات على النظرة العالمية لكل شخص. مما يقرأه ، يسمعه ، وجهات نظره ، يعتمد على كيفية تصرفه في الحياة. يمكن مقارنة هذا بسهولة بسلوك الطفل. بعد كل شيء ، يتم تبني تلك العادات الموجودة لدى الوالدين دائمًا من قبل أطفالهم.
لإعطاء مثال بسيط ، إذا ظهر عالم على شاشة التلفزيون كل يوم مع "دليل" على أن اللون الأسود يتحول إلى اللون الوردي ، فإن الناس سيصدقون هذا عاجلاً أم آجلاً. من السهل جدًا أن يصبح المألوف غريبًا وغير معتاد ، ويمكن أن تصبح المعلومات التي كانت لدينا عن بعض الأشياء غير ذات صلة تمامًا.
ما هو مهم حقًا أن نلاحظه في هذا الموقف هو أن النظرة العالمية تؤثر بشكل مباشر على القرار المستقبلي الذي يتخذه الشخص ، ويساعد في تحديد كيفية التحرك في الحياة وفي أي اتجاه يسير.
المظهر في المجتمع الإعلامي
ثلاثة مظاهر لدور وسائل الإعلام في المجتمع الحديث هي إعطاء معلومات موثوقة ، ترفيه الناس وتشكيل رأيهم.
لذلك ، دعونا نلقي نظرة على المصادر التي تؤثر بها وسائل الإعلام على نظرتنا للعالم كثيرًا:
- بادئ ذي بدء ، هذه هي الصحف والمجلات والكتيبات وما إلى ذلك. بالطبع ، لم يعتاد المجتمع الحديث على قراءة الصحف (والقراءة من حيث المبدأ) كما فعل أجدادنا. ومع ذلك ، فهي لا تزال وسيلة لنقل معلومات معينة.
- مذياع. يحدث أننا فقط نعد العشاء أو نقوم بأي عمل آخر ، ويتم تشغيل الراديو في الخلفية. ومع ذلك ، على الرغم من أننا لا نهتم بها في الغالب ، فإننا نستمع إلى بعض الأخبار عن غير قصد.
- حسنًا ، أين بدون التلفزيون والإنترنت؟ إعلانات ومقاطع وأفلام ومسلسلات وقنوات إخبارية وترفيهية وقنوات علمية. تأتي أي معلومات في العالم تقريبًا إلينا من هذه المصادر. لكن في أي إصدار بالضبط؟
كل هذه الأدوات تشكل بطريقة ما نظرتنا للعالم وتفرض الصور النمطية و "تنصحنا" بالتصرف بطريقة معينة وشراء هذه المنتجات.
سبب التأثير الإعلامي
نعم ، لا يستسلم الكثير من الناس لاستفزازات وسائل الإعلام ، ولا يشاهدون التلفزيون ولا يهتمون على الإطلاق بوسائل الإعلام الحديثة. ما الأمر هنا؟
لكن الحقيقة هي أن دور وسائل الإعلام في حياة المجتمع الحديث قد نما لدرجة أنها بدأت تلعب على العواطف والمشاعر. إنه أمر طبيعي تمامًا ، إذا كنت شخصًا حساسًا وعاطفيًا ، علاوة على ذلك ، شخص ساذج ، فسيكون من الأسهل استلهام معلومات حول حادث سيارة يقع فيه اللوم على هذا السياسي.
والعكس صحيح ، من خلال التقييم العقلاني للوضع ، بناءً على شهادة شاهد عيان حقيقية أو إحصائيات رسمية فقط ، يمكن للمرء أن يستخلص استنتاجات خاصة به لا تفرضها وسائل الإعلام.
نصيحة ممتازة يمكن تقديمها للسذج بشكل خاص ، وبالفعل الناس العاديينأيضًا: يتم نطق جميع المعلومات التي تتلقاها عبر الوسائط وتصفيتها من قبل أشخاص غرباء عنك. هل تثق في شخص لا تعرفه على الإطلاق؟
في الواقع ، في المجتمع الحديث ، تكتسب وسائل الإعلام دورًا كبيرًا ليس لأن لديها معلومات فريدة أو طريقة تقديمها ، ولكن لأنها تجعل الناس يؤمنون ، حتى من خلال فرض قوالب نمطية خاطئة.
الصحة النفسية
يقول Yu. I. Polishchuk بنشاط أن وسائل الإعلام لها تأثير سلبي للغاية على الصحة العقلية للناس.
إنه قلق من أن سكان روسيا ، على سبيل المثال ، معرضون بالفعل للأمراض. تعاني نسبة كبيرة من الناس سنويًا من اضطرابات عقلية مختلفة ، وليس فقط اضطرابات. هذا مثال على دور الإعلام في المجتمع الحديث.
لهذا السبب تم تقديم طلب رسمي للحكومة. "تطوير قوانين تشريعية ومعيارية تنص على مسؤولية وسائل الإعلام عن نشر المعلومات الضارة بالنمو الأخلاقي والروحي والأخلاقي للطفل ، والترويج للقسوة والعنف وجميع أشكال الفساد الجنسي".
كما تمت الإشارة إلى ضرورة مواجهة وسائل الإعلام التي تضر بالصحة المعنوية والنفسية للمواطنين.
مزايا
دعونا نناقش مزايا دور الإعلام في المجتمع الحديث. كما ذكر أعلاه ، تنقسم وسائل الإعلام إلى صحف وراديو وإنترنت وتلفزيون. لكل منها مزايا معينة ، لذلك دعونا نجمعها معًا ونحدد مزايا الوسائط الخاصة بنا:
- القدرة على العودة إلى ما قرأته ، أو شاهدته ، أو استمعت إليه مرة أخرى ، سواء كان مقالًا في جريدة يمكن حذفه أو بث إخباري يسهل تنزيله من مصادر الإنترنت.
- التوفر. في اي وقت وفي اي مكان.
- وصف موجز لدور وسائل الإعلام في المجتمع الحديث ، فهي فرصة لتلقي أي معلومات ، بغض النظر عن مدى انشغالك. كما ذكر أعلاه ، يمكن أن يكون هذا راديو عاديًا يتم تشغيله في السيارة.
- كفاءة. لن تمر حتى ساعة بعد أي حادث ، لأن جميع وسائل الإعلام المحتملة "ستصدر رنينًا" حول هذا الموضوع.
في الوقت نفسه ، يجب أن نتذكر أن لكل ميزة من المزايا المذكورة أعلاه جانبًا سلبيًا ، لذلك من المستحيل التحدث بشكل لا لبس فيه عن ضرر أو فائدة وسائل الإعلام.
الإعلام في السياسة
مثال على دور الإعلام في المجتمع الحديث ليس سوى السياسة. بطبيعة الحال ، أين السياسيون المعاصرون بدون وسائل الإعلام؟ بمجرد أن تبدأ الانتخابات ، على حد تعبير أحد الصحفيين ، "تبدأ عاصفة حقيقية في فنجان في مجال المعلومات".
تروج الشخصيات السياسية لبرامجها وأساليبها ليس فقط من خلال التلفزيون والصحف والمجلات والإنترنت والإذاعة. تمكنوا من القيام بذلك حتى بمساعدة السينما. ببساطة ، الأفلام السياسية ليست غير شائعة هذه الأيام بأي حال من الأحوال. نعم ، حتى في الأفلام الروائية ، يمكن للمرء بسهولة أن يصادف عبارة ذات خلفية معينة.
وهكذا ، بعد مغادرة المنزل ، نحصل على الكثير من المعلومات حول ما يحدث في عالم السياسة الحديثة ، ومن يخوض الانتخابات المقبلة ، ومن يقوم بالفعل بحملات انتخابية.
ومع ذلك ، كيف يستخدم السياسيون إعلامنا؟ هذه الطريقة تسمى التلاعب السياسي.
التلاعب السياسي - الأساليب المستخدمة لنقل نوع معين من المعلومات ، لتشجيع السكان على اتخاذ إجراءات معينة ، وإجراء نوع من الدعاية. يحدث هذا غالبًا عشية الانتخابات من أولئك الذين يرشحون لمنصب ما ويديرون برنامجًا للحملة. هذا والنظرة ، ستجد في الخاص بك صندوق بريدكتيب أو آخر.
ومع ذلك ، بالإضافة إلى الكتيبات والمقالات المخصصة ، هناك مجموعة كاملة من الإجراءات التي يكون السياسيون على استعداد لاتخاذها. هذا هو المكان الذي نرى فيه مدى ضخامة المجتمع الحديث:
- استخدام معلومات خاطئة عنك وعن أفعالك (بما في ذلك الوعود).
- التلاعب المتكرر بالحقائق.
- نشر معلومات كاذبة.
هناك حالات ، على سبيل المثال ، يُدعى فيها الإرهابي "المقاتل من أجل العدالة" ، "الشخص الذي يعرف كيف يدافع عن حقوقه وحقوق الناس" ، وبذلك يتم تبسيط الزوايا الحادة واستخدام مفردات جميلة.
باستخدام هذه التقنيات ، يصل العديد من السياسيين حقًا إلى القمة من خلال التلاعب بالحقائق.
بالإضافة إلى ذلك ، بالإضافة إلى التأثير على السكان بمساعدة وسائل الإعلام ، تراقب السلطات في كثير من الأحيان بنشاط شديد كل ما يكتب عنه الصحفيون ، وتضع في السجن كل من يكتب ما هو غير مطلوب ، وأي شيء "مثير للجدل" و "مسيء" ، حتى لو كان ذلك صحيحًا.
من هذا يمكننا أن نستنتج أنه كما لو أن وسائل الإعلام لها تأثير كبير على السكان ، فهناك "قمة" معينة فوق وسائل الإعلام نفسها ، والتي تملي بالضبط ما يجب كتابته أو بثه.
دور الإعلام في المجتمع
فيما يتعلق بموضوع المعلومات ، يمكنك كتابة الكثير من المقالات والمنشورات وتصوير التقارير التي لا نهاية لها وطرح المقالات للأطفال في المدارس. دور الإعلام في المجتمع الحديث هو التأثير على آراء الناس.
يمكن للمرء بسهولة استخلاص العديد من الاستنتاجات حول وسائل الإعلام اليوم. التأثير الذي نتمتع به على التلفزيون والمجلات والصحف والراديو وحتى السينما يثير الإعجاب حقًا.
وحقيقة أنه بمساعدة وسائل الإعلام يمكنك بسهولة التحكم في عقول الناس وإلهامهم بأفكار مختلفة ، تؤدي إلى أفعال معينة ، وحتى تخيف في بعض الأحيان. يعتقد العديد من الصحفيين أن كبار السن يثقون في أي معلومات أكثر من غيرهم. إنهم لا يميلون إلى الاعتقاد بأن هذا احتيال ، وذلك ببساطة لأن وسائل الإعلام في شبابهم لم يتم تطويرها بنشاط.
سوف يستغرق الأمر وقتًا طويلاً للتفكير في التقنيات وإنجازات البشرية وتمييز دور وسائل الإعلام. في المجتمع البيلاروسي الحديث ، على سبيل المثال ، جميع وسائل الإعلام هي نظام واحد. وعلى الرغم من أن هذا لا يساعد في التخفيف من التأثير الضار لهذه الأموال في بعض الأحيان على الناس ، فإن المعلومات في نفس التنظيم.
لهذا السبب ، قبل أن تثق في ما يُقال على التلفزيون ، أو يُسمع في الراديو أو يُقرأ في الجريدة ، تذكر أنه لا يوجد شخص ، باستثناء الشهود الحقيقيين ، يمكنه إعطائك بيانات وحقائق دقيقة ، وأن المقدمين يعرّفونك فقط في دورة سطحية من الشؤون.
المقال مخصص ليس فقط للدور المتنامي لفضاء المعلومات في المجتمع الحديث ، ولكن أيضًا للحاجة إلى السيطرة على وسائل الإعلام ، والتي يقترح المؤلف فيما يتعلق بها إنشاء مجلس إعلام مهني مستقل.
كاغرامانيان نونا
مكانة ودور الإعلام في الحياة العامة للدولة
"الاستراتيجيات الاقتصادية" ، رقم 08-2006 ، الصفحات من 176 إلى 180
دور الإعلام في العمليات السياسية
اليوم ، عندما تحدد جودة تكنولوجيا المعلومات بشكل متزايد طبيعة المجتمع ، فإن مسألة العلاقة بين المجتمع ووسائل الإعلام ، ودرجة حرية وسائل الإعلام من المجتمع والحكومة والدولة (خاصة الدولة التي تدعي الوضع الديمقراطي) هي من أهمية خاصة.
نظرًا لأن وسائل الإعلام تلعب دورًا أساسيًا في الحياة السياسية للمجتمع ، فهي ترتبط ارتباطًا مباشرًا بحياتها وتؤدي وظائف إنجابية (عرضية من خلال الراديو والتلفزيون والصحافة) ووظائف إنتاجية (إبداعية) ، فهي بنفس القدر مثل يتحمل مبدعو السياسة المسؤولية عن العمليات التي تحدث في المجتمع. وإذا كان الأمر كذلك ، فيجب أن يسترشدوا في المقام الأول بمصالح المجتمع والدولة.
لكن هذا إذا اتبعت المنطق الرسمي. في الواقع ، فإن تغلغل وسائل الإعلام في الحياة السياسية للمجتمع متعدد الأوجه. تعتبر وسائل الإعلام ، ككل ، جزءًا مهمًا من الاتصال الجماهيري ؛ يلعبون أدوارًا اجتماعية وسياسية مختلفة ، يكتسب أحدها - اعتمادًا على عدد معين من المواقف الاجتماعية والسياسية النموذجية - أهمية اجتماعية خاصة. يمكن أن تكون هذه أدوار المنظم ، والموحد ، والموحد للمجتمع ، والمربي. لكن يمكنهم أيضًا أن يلعبوا دورًا مفككًا ومنفصلًا.
أنشطة وسائل الإعلام لها تأثير كبير بشكل استثنائي على حياة المجتمع ككل ، على الشخصية الاجتماعية والنفسية والأخلاقية لكل فرد من أفراد هذا المجتمع ، لأن أي معلومات جديدة تأتي من خلال القنوات الإعلامية مقولبة بشكل مناسب و يحمل بشكل متكرر توجهات وقيم سياسية ثابتة في أذهان الناس. وفي فترات أزمة التطور التاريخي ، كما أشار هربرت بلومر ، يكون الأشخاص الذين يعانون من القلق الاجتماعي عرضة بشكل خاص للاقتراحات ، ويستجيبون بسهولة لمختلف المحفزات والأفكار الجديدة ، كما أنهم أكثر عرضة للدعاية.
غالبًا ما أصبح توحيد الدول في دول مركزية قوية ممكنًا إلى حد كبير بفضل ظهور الصحافة ، مما أدى إلى ظهور النوع الجديدالمجتمع الاجتماعي - قراء صحيفة واحدة. أعضاء هذا التجميع مفصولين بمسافات ، لكنهم متحدون بالمعلومات التي يستهلكونها. قامت الصحافة بتسريع وتيرة تطوير الرموز والمعاني المشتركة على نطاق وطني. اليوم ، لا تقوم وسائل الإعلام بإعادة إنتاج هذه العملية باستمرار فحسب ، بل تنقلها أيضًا إلى المستوى العالمي. هذه هي الأهمية الخاصة للمشكلة ، خاصة إذا أخذنا في الاعتبار أن دور الإعلام سوف يستمر في النمو والتكثيف ، للتأثير على جميع جوانب حياة المجتمع والدولة. وفي هذه العملية ، فإن تحديد وسائل الإعلام وتنظيمها كعامل في استقرار العلاقات بين الأعراق والفيدرالية في الدولة الروسية ليس أقل أهمية.
تعد وسائل الإعلام من أهم مؤسسات المجتمع الحديث ، حيث تؤثر على جميع مجالات نشاطها تقريبًا ، بما في ذلك السياسة والرعاية الصحية والتعليم والدين ، إلخ. يتم تشكيل الثقافة الجماهيرية بمختلف أشكالها وتوزيعها والحفاظ عليها بمساعدة وسائل الإعلام. دورهم هائل في تكوين وعمل تطور الوعي الاجتماعي ككل. علاوة على ذلك ، يتم تصور وتفسير أهم الظواهر والأحداث التي تحدث في الدولة والعالم من خلال وسائل الإعلام. هذه الظروف ذات أهمية وأهمية خاصة في ظل خلفية التغلغل المتزايد لوسائل الإعلام في المجال السياسي. حاليا تتحول وسائل الإعلام إلى واحدة من أهم أدوات تنفيذ العملية السياسية.
من الجدير بالملاحظة أن وسائل الإعلام في العلوم السياسية الحديثة تتميز بألقاب غامرة مثل الحكم العظيم ، الفرع الرابع للسلطة - إلى جانب السلطة التشريعية والتنفيذية والقضائية. إن الإيمان بالقدرة المطلقة للتلفزيون كبير لدرجة أنه ، وفقًا لبعض السياسيين ، كل من يسيطر على التلفزيون يسيطر على البلاد بأكملها. في عام 1966 ، بعد أن زار المعلق التلفزيوني البارز والتر كرونكايت فيتنام وأعلن أن الحرب قد وصلت إلى طريق مسدود ، قيل إن الرئيس الأمريكي ليندون جونسون أخبر مساعديه ، "إذا فقدنا كرونكايت ، فقدنا أمريكا الوسطى". وفقًا لأحد الصحفيين ، سأل الرئيس الفرنسي شارل ديغول جون إف كينيدي كيف تمكن من حكم أمريكا دون السيطرة على التلفزيون. في إشارة إلى تأثير وسائل الإعلام الإسبانية ، تفاخر خيسوس دي بولانكو ، رئيس مصلحة النشر في PRISA ، ذات مرة: "إن أهم قوتين في إسبانيا هما الحكومة و PRISA ، ونحن نقوم بتعيين الحكومة ، وسوف تحكم طالما نحن نريد."
بالطبع ، في كل التفكير هناك عنصر من المبالغة. لكن الحقيقة هي أن السياسة الحديثة لا يمكن تخيلها بدون الصحافة والإذاعة والتلفزيون. يمكن التأكيد بثقة على أن وسائل الإعلام تلعب دورًا مهمًا في تلك التغييرات الهائلة التي تشهدها بلادنا حاليًا. علاوة على ذلك ، وفي ظل غياب أحزاب معارضة وأي تنظيمات ونقابات مهمة قادرة على إلقاء تحد حقيقي للنظام الشمولي ، لعبت وسائل الإعلام دور نوع من المنظم والمحفز القوي لتلك القوى التي ساهمت في نهاية المطاف في هزيمة هذا النظام السياسي. نظام.
مرة أخرى في أوائل الستينيات. عالم الاجتماع الكندي مارشال ماكلوهان ، بالطبع ، لا يخلو من بعض المبالغة ، جادل بأن الوسيلة نفسها أكثر أهمية من المعلومات التي تنقلها. من وجهة النظر هذه ، لكل نظام اتصال جماهيري خاص به مواصفات خاصة. لكن جميع وسائل الإعلام توحدها القدرة على التواصل مباشرة مع الجمهور ، وكأنها تتجاوز مؤسسات الاتصال التقليدية - المدرسة ، والأسرة ، والأحزاب السياسية والمنظمات. هذه هي القدرة التي يستخدمها ، على سبيل المثال ، وكيل إعلانات يحاول إقناعه بشراء هذا المنتج أو ذاك ، أو سياسي، حزب سياسي ، إلخ. لحشد الدعم الجماهيري لبرنامجهم.
لفترة طويلة ، كان المصدر الرئيسي للمعلومات لعامة الناس هو الصحافة - الصحف والمجلات. برز العديد منهم كهيئات لأحزاب سياسية معينة ، أو شاركوا في العملية السياسية بشكل ما. على أي حال ، لم تخف الصحف منذ البداية أنها لن تكون محايدة سياسياً. كما أنه من المهم أن تقدم الصحف أكثر من مجرد معلومات سياسية واقتصادية. من خلال توفير محتوى ترفيهي وأخبار محلية ، فهم الناس العاديينلاعتبارهم جزءًا من عالم أوسع ، يتفاعلون مع الأحداث التي تحدث فيه.
وسعت الإذاعة والتلفزيون بشكل كبير من إمكانيات استغلال عمليات الاتصال الجماهيري في أهداف سياسية. اختراع الراديو في نهاية القرن التاسع عشر غيرت بشكل جذري وإلى الأبد آلية توصيل المعلومات ، مما جعل من الممكن نقلها عبر حدود الدولة لمسافات طويلة دون الحاجة إلى وجود مادي. مع بداية الحرب العالمية الثانية وأثناءها ، أصبحت الإذاعة إحدى الوسائل الرئيسية للتعبئة السياسية للمجتمع وأهم أداة دعائية. ازداد دورها بشكل أكبر في فترة ما بعد الحرب. ثم بدأ الراديو في التراجع تدريجياً أمام قوة التلفزيون التي تكتسب بسرعة.
بالنسبة للتلفزيون ، اتضح أن الفترة من بدايته إلى أن أصبح أداة سياسية مهمة أقصر ، ويرجع ذلك أساسًا إلى الوتيرة السريعة لتطويره وتوزيعه. تعتبر بداية "عصر التلفزيون" في السياسة عام 1952 ، عندما استخدم لأول مرة لتغطية الحملة الانتخابية الرئاسية في الولايات المتحدة على نطاق واسع. في 1970-1980. اكتسب التلفزيون وزنا متزايدا في العملية السياسية ، وأصبح وسائل الإعلام المهيمنة. غالبًا ما يُستشهد بالمناظرات المتلفزة بين جون إف كينيدي وريتشارد نيكسون في عام 1960 كمثال على تأثير التلفزيون على طبيعة السلوك السياسي ، وخاصة تصويت الناخبين الأمريكيين في الولايات المتحدة. إلمو روبر ، الذي استطلع آراء الناخبين في في ذلك الوقت ، توصل إلى استنتاج مفاده أن هذه ساهمت بشكل كبير في انتصار كينيدي. وفقًا للبيانات الموجودة ، أعطت المناظرة التلفزيونية عام 1980 رونالد ريغان الفرصة ليس فقط لسد فجوة 4٪ مع جيمي كارتر ، ولكن أيضًا للتقدم عليه بنسبة 5٪. لعبت المناظرات التليفزيونية دورًا مهمًا بين المتنافسين الرئيسيين في الحملات الانتخابية اللاحقة - بين رونالد ريغان ووالتر مونديل في عام 1984 ، وجورج دبليو بوش ومايكل دوكاكيس في عام 1988 ، وجورج دبليو بوش وبيل كلينتون في عام 1992.
تدريجيًا ، تكتسب المناظرات المتلفزة بين المرشحين المتنافسين لأعلى المناصب الانتخابية كأداة للنضال قبل الانتخابات المزيد والمزيد من الاعتراف في جميع البلدان الصناعية ، بما في ذلك روسيا.
تأكيد مارشال ماكلوهان أن "القرية الإلكترونية" أصبحت حقيقة ، على الرغم من أنها مبالغة ، لكن مع ذلك ، فإن التلفزيون في البلدان الصناعية اليوم لديه إمكانات هائلة للتأثير على الرأي العام. اعتمادًا على يده ، يمكن استخدامه لإبلاغ الناس بموضوعية وسرعة عن الأحداث الحقيقية في العالم ، وتثقيفهم وتثقيفهم ، والتلاعب لمصالح مجموعات معينة. لا يمكن تقييم دور الإعلام في السياسة بشكل لا لبس فيه. إنها مؤسسة معقدة متعددة الأوجه ، تتكون من العديد من الأجهزة والعناصر التي تضمن إعلام السكان بالأحداث والظواهر التي تحدث في كل بلد معين وحول العالم. حتى هارولد لاسويل خص الوظائف الأربع التالية لوسائل الإعلام: مراقبة العالم (جمع ونشر المعلومات)؛ "التحرير" (اختيار المعلومات والتعليق عليها) ؛ تشكيل الرأي العام. انتشار الثقافة. بمعنى آخر ، توفر وسائل الإعلام اتصالاً معززًا. إلى كل هذا ، يجب إضافة وظيفة أكثر أهمية - تسييس المجتمع والتنوير السياسي لعامة السكان. تدعي الصحافة والإذاعة والتلفزيون أنها "حارس المصلحة العامة" ، وأنها "عيون وآذان المجتمع" ، محذرة ، على سبيل المثال ، من ركود في الاقتصاد ، وزيادة الإدمان على المخدرات والجريمة ، والفساد. في أروقة السلطة ، إلخ. من أجل تبرير مثل هذه الصورة أو مثل هذا الادعاء ، يجب أن تظهر وسائل الإعلام مستقلة من وجهة نظر اقتصادية وسياسية.
دور الإعلام في التفاعل المعلوماتي بين الحكومة والمجتمع
في السنوات الأخيرة ، كان هناك اتجاه سلبي في روسيا مرتبط بانتهاك تبادل المعلومات بين السلطات والمجتمع. من الأمور الشائعة في معظم مناقشات الخبراء بيان انسداد قنوات التغذية الراجعة في نظام العلاقات "السلطة - المجتمع".
فضاء المعلومات يتكيف حتما مع المصالح السياسية والاقتصادية. يعتمد على الأمن المالي أو يخضع لرقابة إدارية مباشرة. نتيجة لذلك ، تتحول وسائل الإعلام إلى مزرعة فرعية من الفاعلين السياسيين الذين يسعون وراء المصالح الخاصة.
نموذجي لـ روسيا الحديثةأصبحت ظاهرة للسياسة الافتراضية. عادة ما تُفهم سياسة المعلومات على أنها افتراضية ، مما يخلق أساطير للمجتمع والجماعات المستهدفة والنخب الحاكمة. يذكر العديد من الخبراء أن الدولة ممثلة بالسلطات التنفيذية والتشريعية والقضائية فقدت تماما وسائل الإعلام آلية مهمةالتفاعل والتفاهم مع الناس. وسائل الإعلام في المجتمع الروسيلم يتم تعريفها على أنها وسيلة لإعلام المجتمع ، أو كوسيلة للسيطرة على المجتمع على أنشطة السلطة. لسوء الحظ ، اختارت وسائل الإعلام (وخاصة الإلكترونية منها) أن تكون مهمتها الرئيسية استبدال الواقع بالواقع الافتراضي. يرى المجتمع اليوم صورة افتراضية للسلطة. لا يعكس التلفاز الواقع ، بل يخلق صورة مشوهة له تشوه وعي المجتمع. في الظروف التي تكون فيها وسائل الإعلام عاملاً اجتماعياً وسياسياً حقيقياً يؤثر بفاعلية على المجتمع والاقتصاد والسياسة وعلم الجمال ، عندما تحدد وسائل الإعلام الأذواق والاحتياجات ووجهات نظر المجتمع ، لم تعلن أي شركة تلفزيونية روسية رسمياً التزامها تجاه مواطني روسيا. الإهتمامات.
طبقات ضخمة من المعلومات ذات الصلة وذات الأهمية الاجتماعية لا تتأثر عمدًا بوسائل الإعلام. يساهم هذا الوضع على الجو الروسي في تدهور السكان ، ويضعف المناعة الروحية للأمة ، ويفكك ، ولا يعزز الشعب متعدد الجنسيات في روسيا. والسبب الرئيسي لذلك هو عدم وجود سياسة إعلامية فعالة في الدولة. عند وضع سياسة إعلامية فعالة ، يجب أن تسترشد وسائل الإعلام والدولة بالمبادئ التالية:
- مبدأ المساواة في المصالح ، أي إجراء مثل هذه السياسة المعلوماتية التي تأخذ في الاعتبار مصالح جميع المشاركين سوق المعلومات;
- مبدأ التوجه الاجتماعي والروحي ، مما يعني أن التدابير الرئيسية لسياسة المعلومات يجب أن تهدف إلى ضمان المصالح الاجتماعية والروحية للمواطنين الروس ؛
- مبدأ انفتاح السياسة ، حيث يتم مناقشة جميع الأنشطة الرئيسية لسياسة المعلومات بشكل مفتوح من قبل المجتمع. ، إلخ.
السؤال الذي يطرح نفسه: ألا يؤدي هذا إلى فرض الرقابة؟ في الدول الأوروبية ، توجد مجالس إشراف عامة تتمتع بالسلطة في المجتمع. هل يمكن الحفاظ على توازن دقيق بين حرية وسائل الإعلام وتقييدها باسم الحقوق والحريات واحترام الفرد؟
في السياسة الروسية الحديثة ، يجب أن تؤدي وسائل الإعلام ، كما هو معلن ، وظائف ضمان الحوار بين السلطات والمواطنين ، وإبلاغ المواطنين بقرارات السلطات ، والوضع في البلاد والعالم. ناقشنا أعلاه مسألة عدم الثقة في موضوعية وسائل الإعلام من جانب السلطات ، دعونا ننظر في مسألة عدم الثقة في وسائل الإعلام من جانب المواطنين. المواطنون لا يثقون بوسائل الإعلام الحكومية لأنها من صنع السلطات وتسعى لمصالحها ، مما يدل على ذاتية معينة. ولا يتم الوثوق بوسائل الإعلام المستقلة لأنها تحمي مصالح الأعمال. معظم المواطنين لا يفهمون ولا يريدون أن يفهموا جوهر المشاكل السياسية ، مدركين أنه لا شيء يعتمد عليها. لذلك يعتقد المواطنون أنه كلما ابتعدنا عن السياسة كان ذلك أفضل. ثقة الناس العاديين ومصالحهم في السياسة والسلطات وحكومة الولاية والحكومة البلدية آخذة في الانخفاض.
فكر في مثال آخر على عدم الثقة في وسائل الإعلام من جانب المجتمع. تظهر نتائج استطلاعات الرأي العديدة وتصريحات السياسيين والمعلمين والعلماء أن الإعلام أصبح الآن أقل ثقة من السلطات. 8٪ فقط من الروس يصدقون ما يكتبه الإعلام ويبثه. لقد سئم الناس السلبية والجريمة والعنف والعدمية ، إلخ. أزمة وسائل الإعلام الروسية ، في رأي المؤلف ، يرتبط فقدان المبادئ التوجيهية الأخلاقية ارتباطًا وثيقًا بعمليات الحياة الاجتماعية والاقتصادية والسياسية للبلد. التصادم ، عندما تلقي الحكومة باللوم على وسائل الإعلام في كل شيء ، وتلقي وسائل الإعلام باللوم على الحكومة ، تم تصميمه بهدف تجنب المسؤولية تجاه السكان. الإعلام والمجتمع في أزمة عميقة. التغييرات في أشكال ملكية وسائل الإعلام ، والحاجة إلى البقاء على قيد الحياة في ظروف السوق ، تؤثر سلبا على جودة ومحتوى المواد.
ومع ذلك ، يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن وسائل الإعلام اليوم ليست العامل الوحيد في فضاء المعلومات. إلى جانب الصحف والتلفزيون والراديو ، الإنترنت موجود ويزداد قوة - وهي واحدة من الأدوات القوية والواعدة لتنفيذ المكون الأيديولوجي لسياسة المعلومات ، مما يجعل من الممكن إتاحة المعلومات لكل من وسائل الإعلام والمجتمع. لا يهتم المستهلك بمصدر المعلومات ، فالشيء الرئيسي هو السرعة والموثوقية.
على أسس رسمية ، تقترب روسيا من مجتمع متنقل ، أحد عناصره وسائل الإعلام المتنقلة.
المؤلف مقتنع بأن الإنترنت هي إحدى قنوات الاتصال الواعدة بين الحكومة والمجتمع. يمكن أن يؤدي العمل المناسب وفي الوقت المناسب مع موقع الإنترنت لهيكل اتحادي أو إقليمي إلى تحويله إلى بوابة معلومات توفر معلومات موضوعية وموثوقة لكل من وسائل الإعلام والأفراد العاديين في المجتمع. سيؤثر هذا بشكل إيجابي على مشكلة التعرف على رؤوس الهياكل ذات الصلة وتصنيفها وصورتها.
بالإضافة إلى ذلك ، يوفر الإنترنت آلية ردود فعل بسيطة وفعالة بين الحكومة والمجتمع ، بين المركز والمناطق.
وفقًا للمؤلف ، حتى العمل الأكثر احترافًا للسكرتير الصحفي لن يحقق نتائج إذا لم تتصرف المنظمة نفسها بكفاءة وفي الاتجاه الصحيح. سوف تخبر الأعمال الملموسة أكثر من أي عمل أكثر كفاءة للمخبر عن الهيكل ، وهو نقطة البداية لعمل السكرتير الصحفي. لكن لا يزال المؤلف يشير إلى الدور الرائد لوسائل الإعلام في هذه العملية.
اليوم ، هناك استياء من السكان تجاه سياسة برامج وسائل الإعلام (على حد سواء الروسية والإقليمية) ، والطلب المتزايد من المواطنين للحصول على معلومات موضوعية حول أنشطة الهيئات الحكومية ، ولا سيما مكتب الممثل المفوض لل رئيس الاتحاد الروسي في المنطقة الفيدرالية المركزية. يرى المؤلف أنه من المهم أن تضع السلطات الاتحادية بمشاركة الجمهور وثيقة تحدد آفاق تطوير الإعلام في إطار الاستراتيجية الوطنية لتنمية المعلومات في المجتمع ، والتي من شأنها أن تجعل من الممكن صياغة أساسها مفهوم سياسة المعلومات الدولة الروسية. يجب أن يساهم هذا المفهوم ، المستند إلى الضمانات الدستورية لحرية التعبير والوصول إلى المعلومات لجميع مواطني الاتحاد الروسي ، في تشكيل مساحة معلومات واحدة.
فضاء المعلومات هو أساس التطور الاجتماعي والاقتصادي والسياسي والثقافي ويضمن تنفيذ المُثُل السياسية لروسيا. تضمن مساحة المعلومات الفعالة بناء مجتمع المعلومات في الدولة ودخولها إلى مجتمع المعلومات العالمي.
الهدف الرئيسي من تفاعل السلطات مع وسائل الإعلام هو نقل المعلومات للمواطنين حول أنشطة السلطات وتكوين الرأي العام وغير ذلك الكثير ، كما ذكر أعلاه.
فضاء المعلومات في روسيا عبارة عن مجموعة من المجالات المعلوماتية التي تدرك فيها السلطات العامة مصالحها ، المجتمع المدنيوالمواطنين الأفراد.
اعتبار التشريعات المعلوماتية أهم عوامل تكوين النظام في تكوين فضاء المعلومات بالدولة ومناطقها ، مع ملاحظة التناقض. التشريعات الحاليةشروط وجود وسائل الإعلام ، يرى المؤلف ضرورة إنشاء مجلس إعلام مهني مستقل. اليوم في روسيا ، أصبح إنشاء مثل هذا المجلس العام مهمًا للغاية فيما يتعلق بتشكيل الغرفة العامة. يمكن للمجلس العام أن يتصرف نيابة عن الغرفة باعتباره أكثر أدوات الرقابة فعالية على وسائل الإعلام والهيئات سلطة الدولةالامتثال لمصالح المواطنين والدولة وضمان جودة وموضوعية العمل الإعلامي.