マスメディアの役割. マスメディア、種類、機能、役割、影響力。 §1. メディア文化

私たちは、メディアが文化的概念の形成と創造において重要な役割を果たす時代に生きています。メディアは単に社会を映し出すだけでなく、世界が書かれているように世界を形作るのに役立っています。

コミュニケーションは、人間社会の基本的なニーズです。人々が簡単な書き方を習得するずっと前から、言葉を使って自分の考えや感情を表現し、物を説明していました。しかし、口頭での発言のみに依存する文化は、それ自体に言及を 1 つも残すことはできません。そのような文化における対人コミュニケーションには、対話者との個人的な接触が必要であり、情報は、他の人の（しばしば信頼できない）記憶に頼ることによってのみ、遠く離れた宛先に送信できます。文字、赤い文字の誕生と最初の印刷機の出現 (16 世紀初頭) は、時間と空間における人間のコミュニケーションの可能性を大きく広げました。

これらの変化の結果、マスコミが登場し、大衆の聴衆を生み出しました - 個人としてではなく、グループのメンバーとして送られた印刷されたメッセージを受け取った人々の大規模な集まり. さて、新聞、雑誌、写真報道、ラジオ、テレビ、インターネットがメディアの例です。メディアの特徴の 1 つは、その一方的な方向性です。これにより、メディアは視聴者に実質的に無制限の影響を与える可能性があります。これは、ニュースや分析プログラムや記事だけでなく、エンターテイメントにも当てはまります。

今日、メディアはほとんどの人にとって主要な情報源の 1 つであり、その結果、世論を管理するための主要なツールとなっています。現在、メディアは、仕事、余暇、政治、文化、歴史など、私たちの生活のほぼすべての分野に影響を与えることができます。多くの場合、メディアは人々に誤った情報を伝え、操作するために使用されてきました。多くの場合、事実を歪曲する必要はまったくありません。事実を正しい光で提示するだけで十分です。銀行、企業、企業がメディアの誤った情報のために倒産した場合があります。そのため、このツールは、正確で公平な情報を提供しようとする良心的な人々の手に渡ることが非常に重要です。誰もが独自の結論を導き出すことができました。

現在、インターネットは絶大な人気を博しており、多くの人にとって、インターネットはすでに主要な情報源になっています。それを通して、彼らは政治、テクノロジー、エンターテイメントの世界の最新ニュースを学びます。友達とおしゃべり、買い物。電化製品を購入する必要があるときは、レビューを読んで最良のものを選択し、お金を節約し、インターネットでサービスを検索し、自宅に近い最良のものを見つけようとします。

今日の完全な情報化は、現代文明のすべてを貫く特徴です。「情報を所有する者が世界を所有する」というテーゼは、情報化社会においてますます重要になってきています。グローバリゼーションの現代では、長期的および短期的な目標を持つ通信技術を使用して、情報心理戦争の目に見えない最前線で敗北と勝利が行われます。このような状況では、大衆の意識を形成する上でのメディアの役割が大幅に増大しています。メディアは、人々の考え、感情、欲求を単一の世論に統合する単一の情報空間を生成する社会の機関と機関の複合体です。マスメディアは、人々の考え、感情、欲求を単一の世論に統合する単一の情報スペースを作成するほど、影響力と重要性が高まっています。したがって、それらは、主に周囲の世界に関する最初の情報源になります。

これに加えて、現代社会におけるメディアの重要な役割は、現在の出来事やプロセスに迅速に対応し、社会でアイデア、価値、およびアイデアを作成および発信する能力によって決定されます。男性性と女性性の概念も、メディアを通じて作成されます。

現在、個人に対するマスメディアの影響力は著しく増大しています。今日のマスメディアの中で支配的な地位を占めているのはテレビです。 70 年代後半から 80 年代前半にテレビが贅沢品と見なされていた場合、今日、テレビはほぼすべての家庭の日常生活にしっかりと浸透しています。次第に、テレビが新聞や雑誌に取って代わり、ラジオと真剣に競合しています。マスコミとの競争は、テレビでの新技術の出現によって説明されます。

メディアの有効性は、人々のニーズ、増大する社会的、精神的、政治的ニーズを考慮することと密接に関連しています。同時に、情報ニーズの概念と聴衆のテーマ別の関心を区別する必要があります。情報ニーズは本質的に社会的なものであり、主に、職業的および社会的活動の客観的な特徴を含む、個人の日常活動の内容と構造によって決定されます。テーマ別の関心は、提供される情報の内容と、状況に応じた社会心理学的要因 (人気、関連性、特定のトピックの威信、人物、現象など) に依存します。視聴者の情報ニーズに関するいくつかの情報は、調査を通じて入手できます。この調査は、聴衆のテーマ別の関心の全体像のみを示しています。それは、仕事、社会的および精神的生活の分野、日常生活、および家族における、人口のさまざまなグループの代表者の役割活動の性質の分析で補足されなければなりません。

今日、テレビや印刷メディアは視聴者への新しいアプローチを模索しています。これに続いて、新聞や雑誌のトピックの中で、常に「クリーン」であるとは限りませんが、読者を引き付ける新しい方向性が現れました（「イエロープレス」、「スキャンダル」、「トップシークレット」、「エイズ情報など）テレビあらゆる種類の「親米」クイズ (「フィールドオブワンダーズ」 - アメリカの「ホイールオブフォーチュン」などのアナログ) や、話題のトピックに関するさまざまなトークショー (「ビッグウォッシュ」、「ウィンドウズ」) を大々的に宣伝しています。など）。まあ、人口の文化のレベルは、メディア文化のレベルを大きく左右します。

序章

マスメディアは、現代世界で社会空間を形成するための最も強力なツールの 1 つです。

社会の情報化の進展に伴い、マスメディアはますます具体的な影響を与え始めていますさまざまな地域社会の生活、特に人口の政治意識と行動について。

マスメディアは、社会の政治生活において重要な役割を果たしており、その生活に直接関係し、生殖（ラジオ、テレビ、マスコミを通じて政治を宣伝する）および創造（創造）機能を果たしています。

現在の段階で話題になっている問題は、メディア機関の主な機能は、メディア所有者の利益を明確にし、政治的なものを含む現在の出来事について聴衆に知らせることです. もちろん、情報資料の提示における真の客観性はまだ遠いですが、世界で最も尊敬されているメディアでさえ、これを達成できていません (イラク戦争の報道で見たように)。メディアの主な機能が、まさにメディア機関が持つべきもの、つまり情報を提供するものになっていることが、はるかに重要です。

MASS MEDIA (略して「メディア」、また - マスメディア) - 口頭、比喩的、音楽情報の迅速な伝達と大量複製を提供し、次の機能を備えた組織的および技術的複合体:

大量文字 (ロシア連邦の法律に適用、新聞、雑誌、メーリングリストに 1000 部以上);

年に 1 回以上の頻度。

強制: 1 つの信号源 (放送局、編集部)。

現代社会におけるメディアの役割

マスメディアは、現代世界における社会空間を形成するためのツールです。日常の知識の構造は主にマスメディアによって決定されますが、マスメディアの助けを借りて得られた知識は、画面に表示される幽霊のような画像と同じくらいつかの間で幽霊のようです. マスコミ、ラジオ、テレビを通じて、現実の事実に関する知識がもたらされ、それが人間の思考の活動を引き起こし、理論的な世界観の同化と新しい事実の助けを借りたその統合のための前提条件を生み出します。

マスコミュニケーションは、人々の直接的な生活体験を補完します。情報技術の質とその使用が社会の性質をますます決定する今日、社会とメディアとの関係の問題は特に重要です。

マスメディアは、全体としてさまざまな社会政治的役割を果たしており、そのうちのいくつかは、特定の数の典型的な社会政治的状況に応じて、特別な社会的重要性を獲得します。これは、社会の主催者、統一者、統合者、その教育者の役割かもしれません。それらはまた、崩壊し、分離する役割を果たすこともできます.

過去 15 年間で、ロシアのメディアは大きな変化を遂げました。彼らの発展の過程で、彼らはさまざまな機能を獲得し、それに応じて政治プロセスへの影響力が変化しました。ソビエトのメディア政治システムが完全に新しいロシアのシステムに変わったのはこの時期だったと言えます。変革は 4 つの段階で行われ、それぞれの段階で、社会におけるメディア機関の役割と機能の独自の組み合わせが特徴でした。

最初の期間は、条件付きでマスメディアの政治化の期間と呼ばれます（1985年4月から1990年7月まで、メディアに関するソ連法の採択）。 1985 年の CPSU 中央委員会の 4 月プレナムの後、メディアはソビエト連邦ソビエト社会の政治生活におけるメディアの役割は劇的に変化し、一定の自由が与えられました。メディアは、M.S. ゴルバチョフと、ソ連のエリートの保守的な部分の無力化。当初、メディアコミュニティにはほとんど自由が与えられませんでしたが、時間の経過とともに増加するにつれて、比喩的に言えば、ロシア当局と「政治ゲーム」を行う機会が与えられました。メディアのサポートについて。しかしその後、80 年代半ばになると、この傾向が見られるようになりました。

重要整数部大衆意識の政治化のプロセスは、人々の代議士の会議であり、それは国全体を魅了し、通りが空っぽになる巨大なメロドラマであることが判明しました。ロシアのメディアの発展のこの段階で、彼らは一定の独立性（ただし財政的ではない）と、権力の最高階層での経営および人事の決定の採用に影響を与える機会を受け取りました。メディアコミュニティは、公共の支持を得てこれらの決定を提供する可能性によって、メディアコミュニティに依存することだけが多くの経営上の決定の採用に貢献できることを当局に示してきました。

当時のメディアの主な役割は 動員機能. 動員の主な対象はゴルバチョフと彼の側近でした。キーワード変更をマークしたのは「グラスノスチ」でした。動員の最も重要な主題は、M. ゴルバチョフと彼の政治方針に対する「民主的」反対でした。

コミュニティ全体と個々のジャーナリストの両方の役割は非常に重要であり、彼らの意見の権威は、国家の第一人者の権威よりも高い場合があります。社会の政治的および社会経済的領域における現在の状況を批判し、楽観主義で未来を見据え、その楽観主義を大衆に伝えた彼らは、出版物の発行部数（活字メディアの場合）と読者（出版物の場合）を劇的に増加させることができました。テレビチャンネル）。

ロシアのメディアの存在の第 2 の期間は、いわゆる「黄金時代」(1990 年から 1992 年初頭) であり、メディアはすでに独立を獲得し始めており、複雑な社会的変化の状況にありながら、「当局のモダニストの一部、そして何よりも、B.N. エリツィン。現時点では、最初の独立した出版物が登場し（たとえば、Nezavisimaya Gazeta）、情報資料の提示方法が変更されました（「生放送」の導入、ニュースレポートでの情報と解説の分離など）。

同時に、多くのメディアは、当局に対するしばしば絶望的な批判にもかかわらず、固定価格での紙の購入、建物の優遇賃貸料など、その利点を利用しています。印刷メディアの発行部数は、前例のない割合を獲得しています。ジャーナリズム全体がより個人化され、「人々に近づく」ようになり、大衆の政治化はさらに激化しています。メディアは政治闘争の道具となる（主にエリツィン周辺に集まったグループにとって）。

その時以来、メディアコミュニティは、アジェンダを操作する可能性と大衆の支持に頼って、その条件を政治エリートに口述しようとし始めました。

メディアの主な機能は、意見を表明する機能と動員機能になり、B. エリツィンが動員の主な対象として機能し、反対派はメディア空間へのアクセスがはるかに少なくなりました。

ロシアのメディアの機能における第 3 の期間は、メディアの商業化の段階であり、1992 年の初めから 1995 年末まで (およそロシアの選挙まで) 続きました。下院 1995）。この段階の主なマイルストーンは次のとおりです。

1. 政治的対立と最初の経済的困難の時代

メディア (1992 年の初めから 1993 年 10 月まで)、地域の報道機関の役割の増大、主要なメディアを支配しようとする中央政府の最初の試み、最大規模の出版物の発行部数の減少、およびその結果、中央出版物の大きな損失。

2. 比較的安定した時期 (1993 年 10 月 - 1995 年末)。政治化されたメディアの役割の減少と商業メディアの役割の増加 (商業出版の全盛期) を特徴とし、その最も顕著な特徴は次のとおりです。一般に当局によって失われた最初のチェチェン戦争をカバーする、当局とジャーナリズムコミュニティの間の情報戦争。これは、当局が次の戦争で最大限に活用した世論の管理におけるメディアの力を再び示した。メディアの機能の段階。

この期間の特徴は、メディアの政治的影響力を継続的に使用することですが、前の期間とは異なり、メディアは、世論にメディアリソースに影響を与える機会を利用し始める新しい個人所有者を獲得し、圧倒的多数をリードしています。出版物の独立性を失い、それらを最初に経済的、次に政治的闘争の手段に変えます。

この段階では、メディアは社会の二次的な社会化を続けており、現在では新しい社会法則に従って機能しています。

そして最後に、ロシアにおけるメディア機能の第 4 期は、新しいメディア政治システムを確立する段階です (1995 年末から現在まで)。この場合のメディア政治システムは、メディアコミュニティとの共生と見なされるべきです。政治権力. 全期間を通じて、十分な「メディア権力」の対立があり、ロシア当局によって失われることもありましたが、その結果、当局はメディアに関して支配的な立場を取りました。

メディア政治システムは、社会全体と個々の政治的主題の両方に対する一連の政治的圧力手段を当局に提供する機関として形成されています。

この段階は 2 つの部分に分かれています。最初の部分は、1995 年末から 1996 年の半ばまで続き、主要な電子メディアと印刷メディアが「寡頭政治家」の手に集中し、1996 年の大統領選挙での B. エリツィンの勝利を「提供」しました。メディアを支配していた「オリガルヒ」は、さまざまな情報戦争で互いに戦うためにそれらを使用しました。

ロシアにおけるメディアの機能の第 4 期の主な特徴は、一般にロシア当局が達成できるよりもはるかに効果的な圧力を社会経済的および政治的環境に及ぼす能力でした。メディアコミュニティは、権力機関自体よりも、政治の舞台で重要な役割を果たしていることがあります。みんな、ありがとうより大きな役割ジャーナリストや個々の出版物、洗練された情報戦略とメカニズムを使用して世論を操作するメディアは、政治的および経済的分野で最も重要なプレーヤーになりました.

世論の目には、彼らは「第四」ではなく「第一」の力の地位を主張した。しかし実際には、それらはより深刻な社会的アクターのツールでした - オリガルヒ、金融および産業グループ、地域の「男爵」など.

時間が経つにつれて（2000年初頭から半ばまで）、当局は「傍観者としてプレーする」という彼らの立場に負担をかけ始め、その後、ロシアのメディアスペースに質的な変化がありました。

したがって、2000年以降、当局はビジネスとメディアのエリートの地位階層を破ることに成功し、一方と他方のエリートの両方を支配し、これらのエリートの反抗的な代表者が国を去るか奪われるためにあらゆることをしました。国家の経済またはメディア政策への影響力（まず第一に、「オリガルヒ」の例 - メディア保有の所有者であるB.ベレゾフスキーとV.グシンスキー）が示唆的です）。

ロシアのメディア機関の主な機能は、メディア所有者の利益を明確にし、政治的なものを含む現在の出来事について聴衆に知らせることです. もちろん、情報資料の提示における真の客観性はまだ遠いですが、世界で最も尊敬されているメディアでさえ、これを達成できていません (最近のイラク戦争の報道の例で見たように)。はるかに重要なのは、 メディアの主な機能ロシアでは、まさにメディア機関のあるべき姿になりました - 知らせる.

ロシアにおけるメディアの機能の各期間は、独自の機能メカニズムによって特徴付けられ、最も重要なことには、特定のイデオロギー的およびプロパガンダの態度によって特徴付けられました。政治プロセスへの根本的な影響。ロシアの指導的政治家であるエリツィンとゴルバチョフの政治的台頭が、メディアとの協力への依存と関連していることは確実に言えます。

さらに、政治分野におけるジャーナリストの役割に関連する変容に注目することを忘れることはできません。公開生活.

1985 年以前は、ジャーナリストの役割が政府と社会の間を仲介する手段であり、その後非常に重要であり、政治プロセス (1990 年から 1991 年) にほぼ最も重要な影響を与えた場合、90 年代の終わりまでに再びその重要性を失い、再びメディアの所有者と社会の間の情報伝達者に変わります。

メディアの新しい構成においてのみ、ジャーナリストは、最も重要な社会政治的問題について 1 つの (州) の立場を追求するのではなく、最大のメディアアウトレットの所有者の利益を表明することを余儀なくされ、しばしば相互嫌がらせにつながりました。そして、国の経済状況の悪化を背景に、メディア全般に対する国民の信頼のレベルを急激に低下させた「証拠を妥協する戦争」。しかし、メディアの一連の政治的機能の中で情報機能が主要な機能になったのは、メディアの機能の最後の段階でした。

したがって、ロシアのメディアの形成期間はいくつかの段階を経てきました。

現在の発展段階において、マスメディアは政治権力を持つメディアコミュニティの共生と見なされるべきです。情報機能がメディアの一連の政治的機能の主要な機能になったのは、メディアの機能の最後の段階でした。

ロシア社会の発展の現代では、政治的、経済的、社会的問題の解決の成功は、個人の社会活動などの主観的な要因の行動にますます依存しています。重要な役割マスメディアは活動を形成する役割を果たします。国の公共生活における報道機関、ラジオ、テレビの役割の増大は、マスメディアの急速な成長、普及、アクセスしやすさによって証明されています。印刷された言葉、テレビの画像は、できるだけ早く最も遠隔地に到達し、あらゆる社会環境に浸透します。

マスメディア - 強力な力人々の心に影響を与え、世界のさまざまな地域に情報を迅速に届ける手段です。効果的な治療法人の感情に影響を与え、受信者を最善の方法で説得することができます。これは、電子メディアに関して特に明らかです。技術力の拡大に伴い、その役割は増大します。そして、人々の感情や意識への感情的な影響という点では、これまでのところ群を抜いており、最大の聴衆を集めています。メディア、特にテレビでは、スピーチの有効性を高める問題は、ジャーナリスト、芸術家、技術者の創造的なプロセス、社会政治教育の形態と手段の組織レベルと密接に関係しています。まず第一に、これは問題の選択であり、その解決策は聴衆によってサポートされ、促進され、それらを含むメディアの仕事のための長期計画が作成されます。

メディアの有効性は、人々のニーズ、増大する社会的、精神的、政治的ニーズを考慮することと密接に関連しています。同時に、概念を区別する必要があります 情報ニーズと テーマへの関心観客。情報ニーズは本質的に社会的なものであり、主に、職業的および社会的活動の客観的な特徴を含む、個人の日常活動の内容と構造によって決定されます。テーマ別の関心は、提供される情報の内容と、状況に応じた社会心理学的要因 (人気、関連性、特定のトピックの威信、人物、現象など) に依存します。視聴者の情報ニーズに関するいくつかの情報は、調査を通じて入手できます。この調査は、聴衆のテーマ別の関心の全体像のみを示しています。それは、仕事、社会的および精神的生活の分野、日常生活、および家族における、人口のさまざまなグループの代表者の役割活動の性質の分析で補足されなければなりません。

現代の聴衆は、社会関係のシステム全体に含まれています。したがって、その活動の目標を達成するために、メディアは、メディアの直接参加によって形成された多くの特定のものを含む、聴衆のニーズ、興味、動機、態度、および対応する特徴を考慮に入れなければなりません。このアプローチでは、コミュニケーションプロセスの結果として、対象を絞ったアクティブな役割が聴衆に割り当てられます。

この作品の準備には、サイト http://www.studentu.ru の資料が使用されました。

情報。テレビ、新聞、雑誌、ラジオ、インターネット - これらはすべて、私たち一人一人にとって非常に身近なものであるため、書かれた言葉を信頼する傾向があります。次に、大衆の支持を必要とする人々は、この言葉をできるだけ有益に聞こえるようにするためにあらゆることをします。

「ファッション」情報

世の中にはリーダーとは情報を持っている人だという意見があります。それでは、私たち一人一人がそのような人になる機会があると仮定することは可能ですか? それからはほど遠い。すべては、情報を持つことと、ジャーナリストが書いたものに注意を払うことは、2 つの異なることだからです。

残念なことに、今日の傾向は、ジャーナリズムというかつては珍しくて変わった技術を発達させず、逆に、この職業を利己的な目的に使用する傾向があります。

ところで、人々に重要な情報を提供するために、さまざまな記事を書いたり、広告やその他のマーケティングビデオを撮影したり、ラジオで放送したりしても、まったく機能しない場合があります。ほとんどの場合、それらは特定の製品ができるだけ多く購入されるように存在します。実際、ジャーナリズムはメディアからプロパガンダと広告の領域に簡単に移行できます。ただし、これはまさに現在非常に頻繁に観察できるものです。

効率

現代社会におけるメディアの役割は、かなり高い水準に達しています。どんな企業も、政治家も、起業家も、メディアの影響なしには成功しません。数多くの記事や放送を通じて、人々の信頼を獲得しています。ほぼ全員の意識現代人あなたを信じさせ、投票に行き、これまたはその代表者を支持させる特定の力を所有しています。

確かに、現代社会におけるメディアの役割の発現は大幅に増加しています。繰り返しになりますが、ジャーナリズムとマスメディアが、この製品またはその製品を使用するようにできるだけ多くの聴衆に「アドバイス」する方法になりつつあることがわかります.

メディアの種類

人々が特定のカテゴリのメディアを選択することは非常に簡単にわかります。私たちはそれぞれ、自分が信頼し、好む情報源を 1 つか 2 つ使用します。なぜこうなった？

人生におけるメディアの役割現代社会-主に2つの方向で彼のニーズを満たすために：情報とテーマ。簡単な例を挙げましょう。「料理」カテゴリでは、女性の割合が優勢になります。サッカーのチャンネルでは、視聴者はほとんどが男性です。これは、それぞれの興味によるものです。ゲームを観戦することに興味がない場合は、チャンネルを料理など、よりお気に入りのチャンネルに切り替えることができます。

情報ニーズの定義ははるかに簡単です。これらは、単純なニュースチャンネル、都市部または地方部の公共およびページです。ソーシャルネットワークで. それらは、あなたの街や国で何が起こっているか、何が起こっていないかについての毎日の情報を提供することを目的としています. さらに、そのような情報源の助けを借りて、世界中の出来事について知ることができます。このように、現代社会におけるメディアの役割が年々大きくなっていることが改めてわかります。

知識の源

今日の情報技術システムを過小評価することは困難です。インターネット、テレビ、人気雑誌のない生活は考えられません。しかし、メディアを有利に利用できるでしょうか？

テクノロジーの時代は、世界中のどの言語を学ぶためにも家庭教師にお金と時間を費やすことができないところまで私たちをもたらしました. 何かを学んだり、必要な情報を見つけたりするのに役立つのは、オンラインポータル、電子リソースです。

メディアを通じて学ぶさまざまなコースやプログラムの可能性について、私たちは何を言うことができますか? 当然、メディアから常に知識を得るわけではありませんが、さまざまな方法でこれを行うことができるのは彼らのおかげです.

行動への影響

人の心理がどのように変化するかに気づいたことがありますか？お気に入りのブロガーのビデオや投稿に注意を払う価値があります。彼は模倣の対象になり、彼の習慣は一般に受け入れられるようになり、人々は彼の行動を模倣し、彼のようなものを購入しようとさえします。

このことから、メディアと電子情報源の両方が人間の精神に大きな影響を与えていると簡単に結論付けることができます。彼を征服し、宣伝された製品を購入させたり、アイドルの真似をさせたりすることは簡単になり、悲惨な状況では、メディア (より多くの場合、インターネットソース) が悲劇の原因になりました。

現代社会におけるメディアの役割とは何か、メディアは正確に何に影響を与えるのか? まず、情報は各人の世界観に影響を与えます。彼が読んだり、聞いたり、見たりすることは、彼が人生でどのように振る舞うかによって異なります。これは、子供の行動と非常に簡単に比較できます。結局のところ、親に見られる習慣は、ほとんどの場合、子供に採用されます。

簡単な例を挙げると、科学者が毎日テレビに出て、黒がピンクになるという「証拠」を提示した場合、遅かれ早かれ人々はこれを信じるようになります。なじみのあるものは非常に簡単に奇妙で珍しいものになる可能性があり、いくつかのことについて私たちが持っていた情報は完全に無関係になる可能性があります.

この状況で注意すべき本当に重要なことは、世界観が人が下す将来の決定に直接影響し、人生の中でどのように動くか、どの方向に進むかを決定するのに役立つということです.

メディア社会における顕在化

現代社会におけるメディアの役割の 3 つの現れは、信頼できる情報を提供し、人々を楽しませ、意見を形成することです。

それでは、メディアが私たちの世界観に大きな影響を与える情報源を見てみましょう。

まず第一に、これらは新聞、雑誌、パンフレットなどです。もちろん、現代社会は私たちの祖父母のように新聞を読むことに（そして原則として読むことにも）慣れていません。ただし、それらは依然として特定の情報を伝える手段です。
無線。たまたま夕食の準備をしていたり、何か他のことをしていたり、バックグラウンドでラジオが流れていたりします。しかし、私たちはほとんど気にしていませんが、うっかりニュースを聞いてしまうことがあります。
さて、テレビとインターネットがない場所はどこですか？広告、クリップ、映画、シリーズ、ニュースチャンネル、エンターテイメント、科学チャンネル。世界中のほとんどすべての情報は、これらの情報源からもたらされます。しかし、正確にはどのバージョンで？

これらのツールはすべて、どういうわけか私たちの世界観を形成し、固定観念を押し付け、特定の方法で行動してこれらの製品を購入するように「アドバイス」します。

メディアの影響力の理由

はい、非常に多くの人がメディアの挑発に屈したり、テレビを見たり、現代のマスメディアにまったく興味を持っていません。ここで何が問題なのですか？

しかし、実際には、現代社会の生活におけるメディアの役割が非常に大きくなり、感情や感情に影響を与え始めています。あなたが敏感で感傷的で、さらにだまされやすい人であれば、この政治家のせいである自動車事故についての情報を刺激するのは簡単です。

逆に、実際の目撃証言または公式統計のみに基づいて状況を合理的に評価することにより、メディアによって押し付けられていない独自の結論を引き出すことができます。

特にだまされやすい、そして実際に与えることができる優れたアドバイス普通の人々また、メディアを通じて受け取るすべての情報は、あなたにとって見知らぬ人によって話され、フィルタリングされます。まったく知らない人を信用しますか？

確かに、現代社会において、メディアは独自の情報やその提示方法を持っているからではなく、誤ったステレオタイプを押し付けることによってさえ、人々に信じさせるために大きな役割を獲得しています.

メンタルヘルス

Yu. I. Polishchuk は、メディアが人々のメンタルヘルスに非常に悪い影響を与えていると積極的に述べています。

彼は、たとえばロシアの人口がすでに病気にかかりやすいことを懸念しています。毎年、多くの人がさまざまな精神障害に苦しんでいます。これは、現代社会におけるメディアの役割の一例です。

そのため、政府に正式な要請がなされました。「子供の道徳的、精神的、道徳的発達に有害な情報を広め、残虐行為、暴力、あらゆる形態の性的堕落を助長することについて、メディアの責任を規定する立法および規範的な行為を策定すること。」

市民の道徳的および心理的健康を害するメディアに対抗する必要性も示されました。

利点

現代社会におけるメディアの役割の利点について議論しましょう。前述のように、メディアは新聞、ラジオ、インターネット、テレビに分けられます。それぞれに特定の利点があるため、それらをまとめて、メディアの利点を定義しましょう。

切り取ることができる新聞の記事であろうと、インターネットリソースから簡単にダウンロードできるニュース放送であろうと、読んだ、見た、聞いたものに再び戻る機能。
可用性。いつでもどこでも。
現代社会におけるメディアの役割を簡単に特徴づけると、どんなに忙しくても、あらゆる情報を得る機会です。前述のように、これは車内で再生される平凡なラジオになる可能性があります。
効率。考えられるすべてのメディアがそれについて「鳴り響く」ため、事件が発生してから1時間も経過しません。

同時に、上記の利点にはそれぞれ欠点があることを覚えておく必要があるため、メディアの害または利益について明確に話すことは不可能です.

政治におけるメディア

現代社会におけるメディアの役割の例は、政治にほかなりません。当然のことながら、マスメディアなしで現代の政治家はどこにいるのでしょうか? あるジャーナリストが述べたように,選挙が始まるやいなや,「情報分野でティーカップの中の本当の嵐が始まる」のです。

政治家は、テレビ、新聞、雑誌、インターネット、ラジオだけでなく、そのプログラムと方法を宣伝しています。彼らは映画の助けを借りてもこれを行うことができます。簡単に言えば、最近の政治映画は決して珍しいものではありません。はい、長編映画でも、特定の背景を持つフレーズに簡単に出くわすことができます。

このように、家を出ると、現代の政治の世界で何が起こっているのか、次の選挙に立候補しているのか、誰がすでに選挙運動を行っているのかについて多くの情報を得ることができます.

それでも、政治家は私たちのメディアをどのように使用しますか? この方法は政治的操作と呼ばれます。

政治的操作 - 特定の種類の情報を伝えたり、住民に特定の行動を促したり、一種のプロパガンダを行ったりするために使用される方法。これは特に、ある役職に立候補し、キャンペーンプログラムを実施する人からの選挙の前夜によく起こります。それと見て、あなたはあなたの中に見つけるでしょうメールボックス小冊子または別のもの。

しかし、無害な小冊子やカスタム記事に加えて、政治家がとる準備ができているさまざまな行動があります。これは、現代社会がいかに大きいかを示しています。

あなた自身およびあなたの行動に関する虚偽の情報（約束を含む）の使用。
事実の頻繁なジャグリング。
虚偽の情報を広める。

たとえば、テロリストが「正義の戦士」、「自分の権利と人々の権利を守る方法を知っている人」と呼ばれ、鋭い角を滑らかにし、美しい語彙を使用する場合があります。

これらの手法を使用して、多くの政治家が事実の操作を通じて実際にトップに到達します。

さらに、メディアの助けを借りて国民に影響を与えることに加えて、当局はジャーナリストが書くすべてのものを非常に積極的に監視し、必要とされていないことを書いたすべての人、および「物議を醸す」「攻撃的な」ものをすべて刑務所に入れています。、たとえそれが本当だったとしても。

このことから、メディアが人口に大きな影響を与えるのと同じように、メディア自体の上に特定の「トップ」があり、何を書くか放送するかを正確に決定すると結論付けることができます。

社会におけるメディアの役割

情報のトピックについては、非常に多くの記事や出版物を書いたり、無限のレポートを撮影したり、学校の子供たちにエッセイを依頼したりできます。現代社会におけるメディアの役割は、人々の意見に影響を与えることです。

今日のメディアについて、多くの結論を簡単に導き出すことができます。私たちがテレビ、雑誌、新聞、ラジオ、さらには映画に与える影響には、本当に感銘を受けます。

そして、メディアの助けを借りて、人々の心を簡単にコントロールし、さまざまな考えで刺激し、特定の行動に導き、時には怖がらせることができるという事実。多くのジャーナリストは、高齢者があらゆる情報を最も信頼していると考えています。若い頃、メディアがそれほど活発に開発されていなかったという理由だけで、彼らはこれが詐欺であると考える傾向がありません。

テクノロジーや人類の業績について考え、メディアの役割を特徴付けるには、かなりの時間がかかるでしょう。たとえば、現代のベラルーシ社会では、すべてのメディアが単一のシステムです。これは、これらの資金が人々に与える悪影響を緩和するのには役立ちませんが、情報は同じように体系化されています。

そのため、テレビで語られていること、ラジオで聞いていること、新聞で読んでいることを信頼する前に、実際の目撃者を除いて誰も正確なデータや事実を提供できないこと、そしてプレゼンターは表面的なコースを紹介するだけであることを思い出してください。の。

この記事は、現代社会における情報空間の役割の増大だけでなく、メディアを制御する必要性にも専念しており、これに関連して、著者は独立した専門メディア評議会の創設を提案しています。

カグラマニアン・ノンナ
国家の公的生活におけるメディアの位置と役割
「経済戦略」、No. 08-2006、pp. 176-180

政治プロセスにおけるメディアの役割

今日、情報技術の質が社会の性質をますます決定するとき、社会とメディアとの関係の問題、社会、政府、および国家（特に民主的地位を主張する国家）からのメディアの自由度の問題は重要です。特に重要。

メディアは、社会の政治生活において不可欠な役割を果たし、その生活に最も直接的に関連し、生殖機能 (ラジオ、テレビ、出版物を通じて政治を宣伝する) および生産 (創造) 機能を実行するため、政治の創造者は、社会で起こっているプロセスに責任を負います。もしそうなら、彼らは主に社会と国家の利益によって導かれるべきです。
ただし、これは形式的なロジックに従う場合です。実際、社会の政治生活へのメディアの浸透は多面的です。全体として、メディアはマスコミュニケーションの重要な部分です。それらはさまざまな社会政治的役割を果たし、そのうちの1つまたは別のものは、特定の数の典型的な社会政治的状況に応じて、特別な社会的重要性を獲得します。これらは、社会の主催者、統一者、統合者、その教育者の役割になる可能性があります。しかし、それらは崩壊し、分離する役割も果たします。

メディアの活動は、社会全体の生活、この社会の各メンバーの社会心理学的および道徳的性格に非常に大きな影響を与えます。人々の心に固定された、繰り返し繰り返される政治的方向性と価値観を持っています。また、ハーバート・ブルーマーが指摘したように、歴史的発展の危機的な時期には、社会不安の状態にある人々は特に提案されやすく、さまざまな新しい刺激やアイデアに簡単に反応し、プロパガンダにも影響を受けやすくなります.

強力な中央集権国家への国家の統一は、多くの場合、報道の出現によって可能になりました。新しい種類社会的コミュニティ - 単一の新聞の読者。この集合体のメンバーは距離によって分離されていますが、それらが消費する情報によって結合されています。マスコミは、全国規模で共通のシンボルと意味の開発を加速し、流れに乗せました。今日、メディアはこのプロセスを絶え間なく再現するだけでなく、グローバルレベルでも取り上げています。これは、特にメディアの役割が成長し、強化され続け、社会と国家の生活のあらゆる側面に影響を与えることを念頭に置いている場合、問題の特定の関連性です。そしてこのプロセスにおいて、ロシア国家における民族間および連邦関係の安定の要因としてのメディアの特定と体系化は、少なくとも重要ではありません。

マスメディアは現代社会の最も重要な機関の 1 つであり、政治、医療、教育、宗教など、その活動のほぼすべての分野に影響を与えています。さまざまな変種の大衆文化は、メディアの助けを借りて形成、配布、保存されます。全体としての社会意識の進化の形成と機能における彼らの役割は計り知れません。さらに、国や世界で起こっている最も重要な現象や出来事の認識と解釈も、メディアを通じて行われます。これらの状況は、メディアの政治的領域への浸透の増加を背景に、特に関連性があり重要です。現在、メディアは政治プロセスを実行するための最も重要なツールの 1 つになりつつあります。

現代の政治学において、メディアが立法、行政、司法と並んで権力の第 4 部門である偉大な仲裁者のような尊大な称号によって特徴づけられていることは重要です。テレビの全能性に対する信念は非常に大きく、一部の政治家によれば、テレビを制する者は国全体を制するという。 1966 年、著名なテレビコメンテーターのウォルタークロンカイトがベトナムを訪れ、戦争が膠着状態に達したと宣言した後、リンドンジョンソン大統領は側近に「クロンカイトを失ったなら、中米を失ったことになる」と語ったと言われています。あるジャーナリストによると、フランスのシャルル・ド・ゴール大統領はジョン・F・ケネディに、テレビを支配することなくアメリカを統治する方法を尋ねました。スペインのメディアの影響力について言及し、PRISA 出版部門の代表であるヘススデポランコは、かつて次のように自慢していました。私たちは望んでいます。」

もちろん、すべての推論には誇張の要素があります。しかし実際のところ、現代の政治はマスコミ、ラジオ、テレビなしには想像できません。わが国が現在経験しているこれらの壮大な変化において、メディアが重要な役割を果たしていると自信を持って断言できます。さらに、野党、全体主義システムに真の挑戦を投げかけることができる重要な組織や組合が存在しない場合、メディアは、最終的にこれの政治的敗北に貢献したそれらの力の一種の主催者および強力な刺激者の役割を果たしましたシステム。

1960年代初頭にさかのぼります。もちろん、カナダの社会学者マーシャル・マクルーハンは、メディア自体がそれによって伝達される情報よりも重要であると主張しました。この観点から、マスコミの各システムには独自のシステムがあります特定の機能. しかし、すべてのメディアは、学校、家族、政党、組織などの伝統的なコミュニケーション機関を迂回するかのように、大衆と直接コミュニケーションをとる能力によって結ばれています。たとえば、広告代理店がこの製品またはその製品を購入するよう説得しようとする場合に使用されるのは、この能力です。政治家、政党など彼らのプログラムに対する大衆の支持を動員するために。

長い間、一般大衆の主な情報源は、新聞や雑誌などの報道機関でした。それらの多くは、特定の政党の団体として登場したり、何らかの形で政治プロセスに関与したりしました。いずれにせよ、新聞は最初から政治的に中立ではないことを隠していませんでした。また、新聞が政治や経済に関する情報以上のものを提供することも重要でした。エンタメコンテンツやローカルニュースを提供することで、普通の人々それらをより広い世界の一部と見なし、その中で起こっている出来事に反応します。

ラジオとテレビは、マスコミュニケーションプロセスを悪用する可能性を大幅に拡大しました。政治目的. 19世紀末のラジオの発明情報配信のメカニズムを根本的かつ永遠に変え、物理的な存在を必要とせずに長距離にわたって州の境界を越えて情報を転送できるようにしました。第二次世界大戦の始まりとその間、ラジオは社会の政治的動員の主要な手段の 1 つであり、最も重要なプロパガンダツールとなりました。戦後、その役割はさらに大きくなりました。その後、ラジオは急速に力を増しているテレビに徐々に道を譲り始めました。

テレビの場合、その開始から重要な政治ツールになるまでの期間はさらに短くなりました。これは主に、その開発と配信のペースが速いためです。政治における「テレビの時代」の始まりは、1952 年に米国の大統領選挙キャンペーンを広く報道するために初めて使用されたときと考えられています。 1970～1980年代。テレビは政治過程でますます重要性を増し、支配的なマスメディアになりました。 1960 年のジョン F. ケネディとリチャードニクソンの間のテレビ放映された討論は、テレビが政治的行動の性質、特に米国の有権者の投票に与える影響の例としてしばしば引用されます。その時、これらがケネディの勝利に大きく貢献したという結論に達しました。既存のデータによると、1980 年のテレビ討論は、ロナルドレーガンに、ジミーカーターとの 4% のギャップを埋めるだけでなく、5% 差をつける機会を与えました。 1984年にロナルド・レーガンとウォルター・モンデール、1988年にジョージ・W・ブッシュとマイケル・デュカキス、1992年にジョージ・W・ブッシュとビル・クリントンの間で、その後の選挙運動における主な候補者間のテレビ討論が重要な役割を果たした。

ロシアを含むすべての先進国で、選挙前の闘争の手段として、選挙で最高の地位を争う候補者間のテレビ討論が次第に認知されるようになってきています。

「電子村」が現実になったというマーシャル・マクルーハンの主張は、誇張ではありますが、それでも今日の先進国のテレビは、世論に影響を与える大きな可能性を秘めています。誰の手に渡るかに応じて、世界の実際の出来事を客観的かつ迅速に人々に知らせたり、人々を教育したり教育したり、特定のグループの利益のために操作したりするために使用できます。政治におけるメディアの役割を明確に評価することはできません。彼らは複雑で多面的な機関であり、特定の国や世界中で起こっている出来事や現象について国民に確実に知らせる多くの機関や要素で構成されています. ハロルド・ラスウェルでさえ、メディアの次の 4 つの主な機能を挙げています。「編集」（情報の選択とコメント）; 世論の形成; 文化の広がり。言い換えれば、メディアは強化されたコミュニケーションを提供します。これらすべてに、もう 1 つの重要な機能を追加する必要があります。それは、社会の政治化と一般市民の政治的啓蒙です。マスコミ、ラジオ、テレビは、「公益の番人」であり、「社会の目と耳」であると主張し、たとえば、経済の不況、麻薬中毒と犯罪の増加、汚職を警告しています。権力の回廊などで。そのようなイメージや主張を正当化するために、メディアは経済的および政治的観点から独立しているように見えなければなりません.

政府と社会の間の情報相互作用におけるメディアの役割

近年、ロシアでは、当局と社会の間の情報交換の違反に関連する否定的な傾向がありました。ほとんどの専門家の議論の共通点は、関係のシステム「権力 - 社会」におけるフィードバックチャネルの遮断の声明でした。
情報空間は必然的に政治的および経済的利益に適応します。それは財政的安定に依存しているか、直接の行政管理下にあります。その結果、メディアは私益を追求する政治家の子会社になりつつあります。

典型的な現代のロシア仮想政治の現象となった。情報政策は通常、社会、ターゲットグループ、支配層のエリートにとって仮想的なものとして理解されています。多くの専門家は、行政、立法、司法当局によって代表される国家は、マスメディアを完全に失ったと述べています。重要なメカニズム人々との交流と理解。のメディアロシア社会社会に情報を与える手段としても、権力の活動に対して社会を支配する方法としても定義されていません。残念なことに、メディア (特に電子メディア) は、現実を仮想性に置き換えることを主な仕事として選んでいます。今日の社会は、力の虚像を見ています。テレビは現実を反映するのではなく、社会の意識を歪める歪んだイメージを作り出します。メディアが社会、経済、政治、美学に積極的に影響を与える真の社会政治的要因であり、メディアが社会の嗜好、ニーズ、見解を決定する状況では、ロシアのテレビ会社は、ロシアの国家に対するコミットメントを公式に宣言していません。興味。

関連性のある社会的に重要な情報の巨大な層は、意図的にメディアの影響を受けません。ロシアの空気に関するこの状況は、人口の劣化に寄与し、国家の精神的免疫を弱め、分裂させ、ロシアの多国籍の人々を統合しません。この主な理由は、州内に効果的な情報政策が欠如していることです。効果的な情報政策を策定するにあたり、メディアと国家は次の原則に従うべきです。

利害の平等の原則、すなわちすべての参加者の利益を考慮した情報ポリシーの実施情報市場;
社会的および精神的指向の原則。これは、情報政策の主な措置が、ロシア市民の社会的および精神的利益を確保することを目的とすべきであることを意味します。
情報政策のすべての主要な活動が社会によって公然と議論される政治の公開性の原則など。

疑問が生じます: これは検閲の導入につながらないのでしょうか? ヨーロッパ諸国では、社会で権威を享受する公的監督委員会があります。メディアの自由と、権利と自由、個人の尊重の名の下にあるメディアの制限との間の微妙なバランスを維持することは可能ですか?

現代のロシアの政治では、メディアは、宣言されているように、当局と市民の間の対話を確保し、当局の決定、国と世界の状況について市民に知らせる機能を実行する必要があります。当局側のメディアの客観性に対する不信の問題については上記で説明しましたが、市民側のメディアに対する不信の問題を考えてみましょう。国営メディアは当局によって作成され、当局の利益を追求しているため、市民は信頼していません。これは、特定の主観性を示しています。また、独立メディアはビジネスの利益を保護するため、信頼されていません。ほとんどの市民は、政治問題の本質を理解しておらず、理解したくもありません。したがって、市民は政治から遠いほど良いと信じています。政治、当局、州、地方自治体に対する一般の人々の信頼と関心は低下しています。

社会側のメディアに対する不信の別の例を考えてみましょう。多数の世論調査の結果、政治家、広報担当者、および科学者の声明は、現在、メディアが当局よりも信頼されていないことを示しています。メディアが書いたり放送したりすることを信じているロシア人はわずか8%にすぎません。人々は否定性、犯罪、暴力、ニヒリズムなどにうんざりしています。著者の意見では、ロシアのメディアの危機は、道徳的ガイドラインの喪失は、国の社会経済的および政治的生活のプロセスと密接に関連しています。政府がすべてのことでメディアを非難し、メディアが政府を非難する衝突は、国民への責任を回避する目的でモデル化されています。メディアと社会は深刻な危機に瀕しています。メディアの所有形態の変化、市場の状況で生き残る必要性は、素材の品質と内容に悪影響を及ぼします。

しかし、今日のメディアが情報空間の唯一の要因ではないことを考慮に入れる必要があります。新聞、テレビ、ラジオに加えて、インターネットが存在し、力を増しています。これは、メディアと社会の両方が情報を利用できるようにする、情報政策のイデオロギー的要素を実装するための有望かつ強力なツールの 1 つです。消費者は情報がどこから来たのか気にしません。重要なのは迅速かつ確実です。
正式な理由から、ロシアはモバイル社会に近づいており、その要素の 1 つはモバイルメディアです。

著者は、政府と社会の間の最も有望なコミュニケーションチャネルの 1 つがインターネットであると確信しています。連邦組織または地域組織のインターネットサイトを適切かつタイムリーに操作することで、メディアと社会の一般構成員の両方に客観的で信頼できる情報を提供する情報ポータルに変えることができます。これは、関連する構造物の頭の認識、評価、およびイメージの問題にプラスの影響を与えます。

さらに、インターネットは、政府と社会の間、センターと地域の間のシンプルで効率的なフィードバックメカニズムを提供します。
著者によると、報道官の最も専門的な仕事でさえ、組織自体が有能で正しい方向に行動しなければ結果をもたらさないでしょう。具体的な行為は、報道官の仕事の出発点である構造について、情報提供者の最も有能な仕事よりも多くを伝えます。それでも、著者は、このプロセスにおけるメディアの主導的な役割に注目しています。

今日、メディアの番組政策（全ロシアと地域の両方）、政府機関の活動、特に全権代表の事務所に関する客観的な情報に対する市民の需要の高まりに対する国民の不満があります。中央連邦管区のロシア連邦大統領。著者は、社会の情報開発のための国家戦略の枠組みの中で、メディアの発展の見通しを定義する文書を連邦当局が公衆の参加を得て作成することが重要であると考えています。その根拠情報政策の概念ロシアの州. この概念は、ロシア連邦のすべての市民に対する表現の自由と情報へのアクセスの自由の憲法上の保証に基づいており、単一の情報スペースの形成に貢献する必要があります。

情報スペースは、社会経済的、政治的、文化的発展の基礎であり、ロシアの政治的理想の実現を保証します。効果的な情報空間は、国内の情報社会の構築と世界の情報コミュニティへの参入を保証します。

当局とメディアとのやり取りの主な目的は、前述のように、当局の活動、世論の形成などに関する情報を市民に伝えることです。

ロシアの情報空間は、公的機関が自分たちの利益を実現する一連の情報圏です。市民社会そして個々の市民。

国とその地域の情報空間の形成における最も重要なシステム形成要因として情報法制を考慮し、その不一致に注意する現在の法律メディアの存在条件、著者は、独立した専門のメディア評議会を作成する必要があると考えています。今日のロシアでは、そのような公会議の創設は、公会議所の形成に関連して非常に重要になってきています。公共評議会は、メディアや団体を統制する最も効果的な手段として、商工会議所に代わって行動することができます国家権力市民と国家の利益を遵守し、メディアの仕事の質と客観性を確保する。