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Chi è un copywriter e cosa fa, cos'è il copywriting e come guadagnarci soldi decenti. Copywriter: chi è e cosa fa?

Ciao a tutti! Oggi parlerò della professione molto richiesta di copywriter. Se sei pronto per apprendere nuove competenze, sarà una fonte di reddito aggiuntivo o principale. Ma per raggiungere il tuo obiettivo devi sapere chi è un copywriter e cosa fa. Una volta comprese le complessità, troverai i modi per realizzare il tuo potenziale!

Copywriter: caratteristiche fondamentali della professione

I copywriter sono persone che padroneggiano la parola e compongono testi competenti da pubblicare su Internet. I loro articoli devono soddisfare i requisiti del cliente, quindi dovrai familiarizzare con i termini chiave. I più comuni sono testi di vendita e informativi, ma tutte le opere hanno un requisito importante: la presenza di informazioni nuove e interessanti per l'utente.

Quali sono le responsabilità

Cosa fa un copywriter su Internet? Le responsabilità sono determinate individualmente in base al pagamento. L'arsenale del professionista include quanto segue:

  • scrivere testo “da zero”;
  • raccontare gli articoli di altre persone con parole tue;
  • cerca per informazioni;
  • analisi dei siti web dei concorrenti;
  • correzione di bozze e editing;
  • selezione di immagini;

In alcuni casi, i copywriter sono coinvolti nella gestione dei progetti e nella pianificazione di campagne di marketing, creando testi e inventando slogan.

La scrittura rimane un aspetto fondamentale, ma non è detto che ci dedicherai gran parte del tuo tempo. La ricerca di informazioni, la riflessione sul testo, la formattazione e altre attività che sembrano secondarie occupano una parte significativa della giornata lavorativa. Ma non aver paura se non hai l’esperienza necessaria: puoi imparare strada facendo.

A chi è adatta la lezione?

C'è un'opinione secondo cui chiunque può diventare un copywriter. Questo è vero perché non ci sono limiti di sesso o di età nella professione. Studenti, madri in congedo di maternità e pensionati si ritrovano con successo, anche se devono sviluppare determinate competenze. Dopotutto, un copywriter ha bisogno delle seguenti competenze:

  • possesso per iscritto;
  • conoscenza delle regole e delle norme della lingua russa;
  • la capacità di strutturare le informazioni e determinare ciò che il lettore vuole vedere;
  • conoscenza dei concetti base del copywriting e conoscenza dei criteri di valutazione del testo.

I rappresentanti della professione possono trovare lavoro in ufficio, ma per l'occupazione sarà necessario un portafoglio. Molti quindi decidono di iniziare online: possono trovare i primi ordini e affinare le proprie competenze negli scambi freelance. L'opzione è vantaggiosa per i residenti piccole città, dove è difficile trovare pagamenti decenti offline.

Qualità professionali di base

Come determinare se puoi guadagnare con il copywriting? Inizia valutando le tue qualità! I principali dovrebbero essere la perseveranza e la fiducia in se stessi. Non importa quanto possa sembrare banale, il dubbio sul successo ti impedisce di raggiungerlo.

Molti sono cresciuti con questa idea lavoro creativo non porta un reddito stabile. Di conseguenza, anche se hai talento e motivazione, nel profondo sei sicuro del fallimento. In sostanza, ti arrendi prima ancora di iniziare! Ma lasciatevi ispirare dagli esempi di copywriter di successo: Pyotr Panda e Dmitry Kot hanno ottenuto un reddito che farebbe invidia alla maggior parte degli uomini d'affari.

La prossima qualità di cui un principiante ha bisogno è la capacità di non arrendersi dopo un rifiuto. L'autore deve cercare clienti, presentare domande su scambi freelance, inviare offerte commerciali. Di conseguenza bisogna fare i conti con rifiuti e critiche, il che non è sempre giusto. È particolarmente difficile affrontarlo quando un progetto di successo appare nel tuo bagaglio professionale: ti senti come Hemingway e la tua autostima vola sopra le nuvole. Ma presto ti rendi conto che gli altri potrebbero non essere d'accordo con te.

In questa fase, ricorda a te stesso che una persona si abitua a tutto. Condividerò la mia esperienza: quando ho deciso di guadagnare soldi extra come copywriter, ero sensibile a ogni e-mail che mi informava che la mia candidatura non era stata approvata. Ma al cinquantesimo rifiuto non mi sono quasi accorto, perché ero occupato a portare a termine compiti già ricevuti e a cercare offerte interessanti.

Ricorda che il campo è altamente competitivo: impara a competere con i colleghi e a sopportare i fallimenti.

Non puoi fare a meno della capacità di elaborare le informazioni: anche se scrivi articoli su argomenti in cui sei competente, dovrai rinfrescare le tue conoscenze. Inoltre, i nuovi arrivati ​​devono lavorare a ritmi bassi, trascorrendo ore davanti al monitor. Senza la capacità di analizzare e assorbire le informazioni, nonché la pazienza, sarà difficile avere successo.

Chi ordina gli articoli

A differenza di scrittori e giornalisti professionisti, gli scrittori online creano articoli personalizzati. La clientela è suddivisa nelle seguenti categorie:

  • proprietari di blog o siti web che desiderano espandere il proprio pubblico attraverso articoli informativi;
  • proprietari di negozi online che ordinano descrizioni di prodotti attraenti;
  • produttori che cercano di promuovere un prodotto.

Per soddisfare le esigenze di diverse categorie, lo scrittore deve essere flessibile. Definisci chiaramente l'obiettivo del cliente per te, adatta lo stile, accetta con calma desideri e modifiche. Impara a scrivere i seguenti tipi di testo:

  1. I post del blog sono spesso presentati nel modulo brevi recensioni, ma a volte raggiungono le 2500 parole o più. Il testo deve essere vivace e di facile comprensione.
  2. Le e-mail della newsletter sono progettate per attirare e mantenere l'attenzione del cliente. Incoraggiano determinate azioni: acquistare un prodotto, abbonarsi a una rivista, effettuare un ordine.
  3. I post per i social media vengono creati tenendo conto delle caratteristiche specifiche del sito. Un libero professionista deve essere in grado sia di esprimere un'idea in poche centinaia di caratteri per Twitter sia di scrivere testi intelligenti per Facebook.
  4. I casi di studio richiedono una conoscenza approfondita del settore. Spesso il testo risulta asciutto, ma un copywriter esperto lo renderà entusiasmante.
  5. I rapporti di settore si basano su ricerche effettive. Di solito hanno lo scopo di presentare un pubblico più ampio a determinati eventi nella zona.

Il copywriting SEO e LSI vengono presentati separatamente, il che implica che l'autore adatta il testo alle esigenze dei motori di ricerca. Questa è essenzialmente una professione separata, ma molti scrittori apprendono competenze aggiuntive.

Da dove trae le sue conoscenze un copywriter?

Hai imparato molto sulla professione di copywriter: chi è e cosa fa, per chi scrive articoli e dove li pubblica. Resta da vedere dove gli autori online acquisiscono conoscenze in numerose aree:

  1. I proprietari dei siti apprezzeranno le informazioni uniche che condividi in base alla tua esperienza. Avvocati e costruttori, medici e giardinieri scriveranno articoli affidabili e memorabili.
  2. Le fonti stampate spesso contengono informazioni affidabili. L'uso di riviste e libri è preferibile agli articoli su Internet.
  3. Opere di altri autori pubblicate online ti aiuteranno a comprendere la struttura del tuo testo. Ma dovresti trattare le informazioni in modo critico, poiché le fonti Internet potrebbero contenere errori grossolani. Ciò è particolarmente vero per RuNet, quindi, se possibile, controlla con articoli in lingua inglese.

Con una varietà di fonti, non dovrai limitarti a una categoria specifica. Più informazioni raccogli prima di scrivere il tuo testo, meglio è! Includere almeno 3 fonti per approfondire l'argomento: di conseguenza il lettore non continuerà a cercare informazioni su altri siti.

Dove lavorano solitamente i copywriter?

Avendo compreso l'essenza dell'attività, ti chiederai dove trovare posti vacanti. Sono a tua disposizione le seguenti opzioni:

  1. Gli scambi freelance contengono offerte per tutti coloro che lavorano online. Esistono piattaforme separate per gli scrittori: Advego, eTXT.biz e Text.ru.
  2. Puoi fare il "nuoto libero" e inviare offerte commerciali all'amministrazione di siti noti. Contatta anche le agenzie di copywriting, perché non lasceranno passare un autore di talento.
  3. Puoi trovare lavoro sui siti web con posti vacanti e concorderai i trasferimenti direttamente sulla carta.

La condizione principale rimane la sicurezza finanziaria, perché potresti semplicemente non essere pagato. Questa opzione è esclusa sugli scambi per scrittori: il cliente, quando effettua un'attività, trasferisce sul conto del sito un importo pari al costo dell'ordine. Quando invii il testo, l'amministrazione invia denaro al tuo portafoglio elettronico. Gli svantaggi del metodo includono la necessità di pagare una percentuale per i servizi di intermediazione, nonché i prezzi bassi in borsa. Ma all'inizio questo metodo è adatto e quando crei un nome sul campo inizierai a chiedere un pagamento anticipato.

Professione copywriter: 5 ragioni della sua popolarità

Perché la professione sta diventando sempre più popolare? Il fatto è che piace con i seguenti vantaggi:

  1. C'è sempre abbastanza lavoro, perché sia ​​le grandi aziende che le piccole imprese ordinano testi di vendita competenti. Sono richiesti anche articoli informativi per blog e siti Web e gli scambi di copywriting sono pieni di ordini anche durante le vacanze.
  2. Se vuoi essere creativo, troverai opportunità anche lavorando su un progetto mediocre.
  3. La varietà di attività ti consente di scegliere un'attività adatta ai tuoi gusti. Puoi scrivere di assistenza sanitaria, parlare di giardinaggio, rivelare i segreti del ricamo. Man mano che acquisisci esperienza, determinerai la nicchia più adatta a te.
  4. La possibilità di lavorare da remoto o di lavorare a tempo pieno in ufficio ti consentirà di scegliere un formato conveniente.
  5. Il vantaggio principale del copywriting è che chiunque può padroneggiare la professione se si impegna abbastanza. Non hai bisogno di un diploma istruzione superiore per trovare lavoro retribuito. Studia le complessità del business, leggi letteratura specializzata, segui corsi se necessario: nel tempo creerai un portfolio impressionante e raccoglierai recensioni. Sono loro che determinano quanto sarà facile per te ottenere un nuovo ordine.

Non dovresti illuderti, perché la professione ha degli inconvenienti: ti servirà la capacità di scrivere anche nei casi in cui la Musa ti fa aspettare. Il desiderio di esprimersi in modo creativo deve essere frenato, poiché il cliente vuole ricevere un testo che si adatti al concetto della sua piattaforma. Un bravo scrittore sa non lasciarsi guidare dai propri criteri, ma procedere dai desideri del cliente. Se sei pronto per un lavoro sistematico, mettiti al lavoro!

La fase più difficile per uno scrittore rimane il periodo di formazione. Ispirato dalle recensioni sulla professione, ti iscrivi alla borsa, visualizzi gli ordini... e vedi solo termini incomprensibili. Cosa devi sapere per iniziare con successo?

In che modo il copywriting è diverso dalla riscrittura?

Prima di tutto, comprendi i termini: cosa sono copywriting e riscrittura? La differenza sta nell’originalità del testo che il cliente si aspetta:

  1. Un copywriter scrive un articolo in base alla propria conoscenza ed esperienza.
  2. Il riscrittore studia diverse fonti e presenta le informazioni con parole sue. Esistono riscritture superficiali (senza modificare la struttura del testo originale) e profonde, che implicano una riscrittura completa.

In pratica, i concetti sono contrastanti, poiché la maggior parte degli autori scrive articoli basati su fonti. Se hai sfogliato 5-10 libri, analizzato il contenuto dei siti concorrenti e creato proprio testo, può essere considerato copywriting.

Non commettere l'errore di prendere come criterio l'unicità tecnica di un articolo. È determinato utilizzando programmi speciali: confrontano il tuo testo con quelli pubblicati online ed evidenziano i frammenti corrispondenti. Sia la riscrittura che il copywriting possono essere portati al 100% e il criterio principale rimane l'originalità del contenuto.

Tipi di copywriting

Sia che tu stia scrivendo un articolo da zero o facendo affidamento su fonti, dovresti comprendere chiaramente i compiti. A seconda di essi, viene determinato il tipo di copywriting:

  1. Il testo della risposta diretta è anche chiamato testo di vendita. Incoraggia il lettore a compiere una determinata azione: effettuare una chiamata, effettuare un ordine, utilizzare un servizio.
  2. Gli articoli di immagine hanno lo scopo di creare l'immagine di un marchio, di un'azienda o di un imprenditore.
  3. Gli articoli di notizie sono spesso classificati come un sottocampo del webwriting. Quest'area include recensioni di prodotti, analisi e istruzioni. Gli autori specializzati in articoli informativi eseguono anche l'ottimizzazione per aumentare i risultati dei motori di ricerca. La scrittura SEO implica l’inserimento di “chiavi” nel testo: determinate parole ed espressioni.

Avendo capito il tipo di testo che si intende creare, non ti chiederai cosa fa un copywriter e riscrittore in un caso particolare. Se comprendi gli obiettivi, l'articolo sarà utile sia al cliente che ai lettori.

Diventare copywriter

Non è difficile muovere i primi passi sul campo: registrarsi in borsa, evadere gli ordini, ricevere denaro. CON stato iniziale Qualsiasi studentessa o giovane madre in congedo di maternità può farcela. Ma poi i nuovi arrivati ​​cadono in una trappola che impedisce loro di andare avanti. Che cos'è?


Il modo più semplice per fare soldi è impegnarsi nella riscrittura, nell'elaborazione superficiale dei testi di altre persone. Anche i principianti possono prendere in prestito idee, inserendo di tanto in tanto le proprie. Dopo aver riempito la mano, scrivono migliaia di caratteri senza pensare al contenuto. E di conseguenza, non apprendono nuove abilità!

Affinché un copywriter cresca professionalmente è necessario ricercare costantemente idee e sviluppare una vena creativa. Se ti limiti a riscrivere, perdi l'abitudine alla creatività. Sebbene ogni ordine non possa essere originale, cerca di non limitarti a una noiosa rivisitazione del testo di qualcun altro. Sviluppa la capacità di scrivere, altrimenti ti bloccherai a un livello e col tempo scivolerai verso il basso.

Non affrettarti a pagare i “guru” della riscrittura che promettono di raccontarti tecniche rivoluzionarie, perché le informazioni utili sono disponibili nei blog accessibili.

Quanto guadagna un copywriter al mese?

I principianti si chiedono invariabilmente se sia possibile guadagnare soldi su questo percorso. È possibile ottenere un reddito stabile già dopo pochi mesi e il livello di profitto dipenderà da te. È determinato dai seguenti fattori:

  • la quantità di tempo assegnato al lavoro;
  • livello di abilità;
  • prezzi;
  • presenza di una base di clienti.

Nel concordare il pagamento con il cliente fissare il prezzo per 1mila caratteri senza spazi. Se vai allo scambio, il costo medio inizierà da $ 1. Tra 60 minuti a ad alta velocità stampa scriverai 3mila caratteri. Ma non commettere l'errore comune da principiante di pensare di poter lavorare 8 ore di fila e guadagnare $ 24!

Bisogna inoltre tenere conto dei seguenti fattori:

  • A lungo lavoro la velocità di stampa diminuisce;
  • si perde tempo nella ricerca di informazioni e nello studio dell'argomento;
  • gli articoli finiti devono essere corretti e controllati utilizzando vari programmi;
  • un copywriter freelance cerca lui stesso i clienti, il che richiede tempo.

Come puoi determinare quanto guadagnano i copywriter professionisti? Puoi calcolare approssimativamente il tuo reddito in base agli indicatori principali di uno degli scambi RuNet. Considerando che la valutazione viene assegnata sulla base di “1 punto ogni 10 rubli guadagnati”, avrai un'idea.

Cos’è il SEO copywriting: maggiori informazioni su ciò che è importante

Per aumentare i tuoi prezzi, impara i segreti del SEO copywriting: scriverai articoli interessanti per gli utenti e li adatterai alle esigenze dei motori di ricerca. La paga in quest'area è più alta, ma per ottimizzare dovrai padroneggiare una serie di concetti.

  1. Le parole chiave rappresentano le query comuni degli utenti. È necessario inserirli organicamente nel testo in modo che siano facilmente percepibili dal lettore. La loro ubicazione è indicata nelle specifiche tecniche, ma l'uniformità di distribuzione resta una condizione indispensabile.
  2. La frequenza di ripetizione dei “tasti” si chiama nausea. È classico quando il valore è uguale alla radice quadrata della parola più ripetuta (l'indicatore standard è 7 e inferiore). Esiste un requisito diffuso di nausea accademica, determinato in base alla frequenza delle parole nel testo (la norma è fino a 9).
  3. Conoscenza regole di base Il markup HTML è necessario, sebbene alcune piattaforme moderne consentano agli utenti inesperti di pubblicare articoli. Impara a lavorare con i tag: caratteri alfabetici o parole situate tra parentesi "<» «>».

Conoscendo questi termini, imparerai a scrivere articoli che entrano nella TOP dei risultati Yandex e Google.

Non ignorare gli scritti di LSI, che si concentrano sulle nuove tendenze. A differenza del SEO, la tecnica tiene conto dell’interconnessione dell’argomento e delle parole chiave. Di conseguenza, gli articoli vengono scritti tenendo conto di criteri che convincono i motori di ricerca dell'utilità del materiale. L'area è una di quelle in via di sviluppo, poiché mira a ripulire Internet dai contenuti di bassa qualità. Non è necessario addentrarsi nei motori di ricerca: tutto quello che devi sapere è che l'accento è posto sulla qualità delle informazioni e sulla pertinenza dell'argomento rispetto alle parole chiave.

Segreti importanti della professione: la tua strada verso il successo

Per avere successo sul campo, devi solo conoscere le risposte ad alcune domande:

  1. Dovresti lasciare il tuo lavoro per dedicarti al copywriting? Prima di rendere la scrittura di un articolo una fonte di reddito permanente, combinala con attività offline. Durante questo periodo, controllerai se il freelance è adatto a te. Dopotutto, molti dipendenti che lavorano efficacemente “sotto la supervisione” del proprio capo non riescono a far fronte al compito di auto-organizzazione.
  2. La professione perderà la sua rilevanza? Nonostante lo sviluppo delle reti neurali, che in futuro potranno comporre testi senza intervento umano, un autore creativo non deve temere per le sue prospettive. La scrittura di un testo di vendita “funzionante” non può essere affidata a una macchina, così gli scrittori non rimarranno con le mani in mano.
  3. Devo pagare per i corsi di copywriting? Riceverai le prime informazioni dalla letteratura pubblicata su Internet. Non è necessario iscriversi ai corsi a pagamento, perché la pratica è più utile. Ma autoeducazione necessario: leggere libri di famosi copywriter, seguire blog, comunicare con colleghi su argomenti professionali.
  4. Essere freelance significa davvero libertà? Se non vuoi ascoltare le lamentele del tuo capo o andare a lavorare in un mezzo di trasporto affollato, il copywriting ti darà questa opportunità. Ma non dovresti aspettarti la libertà dal lavoro: devi lavorare duro per ottenere un profitto.
  5. Come trovare clienti redditizi? Innanzitutto, lavora in borsa e acquisisci esperienza. Quindi costruisci una clientela abituale contattando i proprietari di siti popolari. In questa fase sorgerà la questione se fare i sottopagati test copywriter La risposta dipende dal volume richiesto: bastano 2mila caratteri perché il potenziale cliente possa farsi un'idea del tuo livello. Se ti viene chiesto di fornire diversi articoli di 5-6mila caratteri, solleva la questione di un anticipo del 50%.

Grazie a questi consigli muoverai i primi passi nel settore e otterrai profitti stabili.

Criteri per un copywriter di successo

Per garantire che la strada verso il successo non sia spinosa, valuta obiettivamente le tue attuali capacità. Questo ti darà un’idea di quali lacune devono essere colmate. I seguenti suggerimenti ti aiuteranno a gestire la situazione:

  1. Uno scrittore di successo inizialmente assumerà tutti i tipi di incarichi disponibili, sebbene la competenza negli argomenti scelti sarà un prerequisito. Avendo imparato a creare tipi diversi contenuto, confronta le specifiche del cliente. In questa fase, l'autore analizza la situazione e identifica quali bisogni del cliente rimangono insoddisfatti. Se si scopre che lo scrittore non ha utilizzato in precedenza programmi di verifica popolari, impara a lavorare con loro.
  2. Saper vendere i propri servizi sarà fondamentale, perché cosa dovrebbe fare ogni copywriter? Autopresentazione! Ma l’incapacità di “lodarsi” rimane una minaccia per i principianti. Il cliente pensa: "Se l'autore non può vendere i suoi servizi, come venderà il mio prodotto?" Uno scrittore di successo non esita a sottolineare i suoi meriti e conduce una politica di marketing ben ponderata.
  3. Per ottenere risultati, sono essenziali aspettative realistiche. All'inizio della loro carriera, anche le star della scrittura di oggi scrivevano grandi volumi di testo a ritmi bassi. Non aspettarti di ricevere subito 200 rubli. per 1mila caratteri: dovrai lavorare duro per questo.
  4. Quando uno scrittore sviluppa un portfolio e crea una base di clienti, si trova ad affrontare un nuovo problema: la necessità di rifiutare alcuni candidati. Un autore di successo sa che è impossibile scrivere 20mila caratteri di testo di alta qualità in un giorno. Se sacrifichi il livello per il volume, anche uno scrittore di talento rovinerà la sua reputazione. La capacità di calcolare la forza è un criterio indispensabile per un copywriter di successo.
  5. L'autore, lottando per le vette, cerca di affascinare il lettore. E per raggiungere l'obiettivo, determina il suo pubblico: età, istruzione, interessi della persona a cui è destinato il testo. A volte gli scrittori immaginano che il loro lettore sia seduto di fronte a loro e si concentrano su di lui.

Ti ho detto chi è un copywriter, cosa fa e come raggiungere il massimo nella sua professione. Se hai ancora domande, guarda il video con la storia di un maestro praticante del suo mestiere:

Perché i copywriter saranno sempre richiesti

Il vantaggio principale del lavoro di un copywriter rimane la sua rilevanza. Dopotutto, nuovi siti appaiono su Internet, i social network si sviluppano, i negozi online si aprono: ogni sito avrà bisogno di articoli di alta qualità. L'emergere dei video blog non è diventato una minaccia, dal momento che molti utenti preferiscono scorrere il testo con gli occhi in 60 secondi piuttosto che passare 5-10 minuti a guardare un video.

Anche lo sviluppo reti neurali, che generano testo automaticamente, non soppianteranno la scrittura “dal vivo”. Non dimenticare che gli sviluppi sono lenti e il risultato richiede l’intervento umano. Ma anche se le aspettative vengono soddisfatte, la macchina non sarà in grado di fornire opere originali. Se non diventerai un autore che riscrive monotonamente gli articoli di altre persone, le reti neurali non ti lasceranno senza lavoro.

Ciò che fa un copywriter e un riscrittore con una vena creativa non può essere ripetuto da una macchina.

Conclusione

Avendo studiato nuova professione, riceverai una fonte di reddito aggiuntivo, che in futuro potrebbe diventare quella principale. Il campo è buono per la sua accessibilità, fortunatamente non ci sono requisiti di istruzione formale, età o sesso; I proprietari di siti web non sono interessati al tuo diploma, ma alle abilità pratiche! Inizia ad apprendere le complessità del copywriting e presto riceverai il tuo primo ordine.

Yandex dà una definizione piuttosto interessante alla domanda “chi è un copywriter”. Il motore di ricerca visualizza la risposta nella scheda: “Specialista in diritti d'autore, attività pubblicitarie”. Questa definizione è alquanto errata. Al giorno d'oggi, i copywriter sono chiunque scriva testi: descrizioni di sezioni nei negozi online, articoli di blog, caratteristiche dei prodotti e molti altri tipi di contenuti.

Un copywriter cerca, elabora ed elabora le informazioni, crea materiali originali, interviste e commenti di esperti, monitora l'alfabetizzazione ed è responsabile del risultato. Alcuni sono specializzati in quelli che rispondono alla richiesta principale dell’utente, altri sono specializzati nella pubblicità: il loro obiettivo è vendere servizi o beni. I copywriter scrivono:

  • testi per landing page- siti web di una pagina creati per vendere un prodotto specifico;
  • - contenuti con parole chiave, ottimizzati per un'ulteriore promozione nei motori di ricerca;
  • articoli del blog- casi utili, opinioni, letture approfondite su un argomento specifico;
  • per le pagine di servizio: è inserito nei siti Web aziendali;
  • per bacheche e social network;
  • — per la distribuzione ai media;
  • molti altri tipi di contenuti.

L’ambito delle responsabilità di un copywriter dipende dalle esigenze del datore di lavoro. In generale, il corretto ambito di responsabilità è la ricerca di informazioni, il fact-checking e la scrittura di testi basati sulle informazioni fornite. specifiche tecniche. Meno spesso, le responsabilità di un copywriter includono la pubblicazione di materiale su un sito Web, ovvero il lavoro con un CMS. Ma più ampia è la gamma di responsabilità, maggiore è la responsabilità e, di conseguenza, il livello dei guadagni.

Il mercato detta le sue condizioni e oggi alle responsabilità di un copywriter si aggiungono diversi compiti:

  • ricerca di esperti da intervistare, scrittura di domande e interviste;
  • , blog aziendale o social network;
  • modificare i testi propri e di altre persone, correggendo vari errori;
  • pubblicare testi, foto e video sul sito tramite CMS;
  • monitorare le recensioni sull'azienda e affrontare le negatività;
  • creare un'immagine positiva dell'azienda su Internet globale;
  • sviluppo di slogan e titoli memorabili;
  • selezione e raggruppamento o singolo articolo.
Screenshot di uno dei posti vacanti su hh.ru: un elenco dei compiti principali di un copywriter

I copywriter spesso si ritrovano sottovalutati o, al contrario, sopravvalutati. Nel primo caso, si affidano solo alla stesura del testo secondo le specifiche tecniche predisposte, e la redazione e la finalizzazione del testo vengono eseguite da un correttore di bozze, redattore o responsabile dei contenuti. Nel secondo caso è il copywriter stesso a condurre l'analisi, a cercare un argomento, a selezionare le parole chiave, a scrivere e modificare il testo, a caricarlo sul sito, a effettuare l'ottimizzazione e a rispondere ai commenti degli utenti. Un tale "multi-braccio e molte gambe" è vantaggioso per il datore di lavoro, perché può essere pagato meno di tutti gli specialisti individualmente. Ma la velocità e l'efficienza del lavoro in questo caso sono ridotte.

Molto spesso, i datori di lavoro hanno requisiti semplici per un copywriter. Tra loro:

  • alfabetizzazione: è necessaria affinché lo specialista non commetta errori grammaticali, di punteggiatura e di ortografia;
  • istruzione nel campo del giornalismo o della filologia: i giornalisti sanno come lavorare con le informazioni e i filologi di solito scrivono con competenza;
  • capacità di lavorare con un CMS: ciò è necessario affinché il copywriter possa caricare personalmente articoli o modificare testi sul sito.

Inoltre, i datori di lavoro possono imporre molti altri requisiti al copywriter, ad esempio la conoscenza dell'inglese, l'accesso gratuito a Internet per gran parte della giornata, la disponibilità di account in nei social network. L'elenco dei requisiti dipende interamente dai compiti che il copywriter deve risolvere e dalle preferenze personali del datore di lavoro o del cliente.


Un esempio di requisiti per un copywriter da un posto vacante su hh.ru

Molti clienti che monitorano realmente la qualità dei contenuti richiedono all'autore determinate competenze, ad esempio la comprensione delle basi del marketing su Internet per scrivere testi per il blog di un'agenzia di marketing, educazione medica creare contenuti per un sito di informazioni mediche o un'esperienza lavorativa nel settore edile, quasi come nell'esempio sopra. In questo modo il cliente ha maggiori possibilità che l'autore non commetta errori di fatto e produca buon materiale fin dalla prima volta.

C’è molto dibattito su questo argomento. Questo perché ognuno ha la propria verità: qualcuno lavora tutto il giorno in borsa a tassi esigui e guadagna a malapena 100 rubli al giorno, e qualcuno prende da 10.000 rubli per un articolo e lo scrive per diversi giorni.

La gamma di prezzi nel copywriting è enorme. Il dumping si manifesta grazie ai nuovi arrivati ​​che arrivano alla professione dal congedo di maternità, con il desiderio di guadagnare denaro extra oltre al loro lavoro principale o “per niente da fare”. Gli ordini per loro sono calcolati a 5, 10, 15 rubli per mille caratteri di testo. Nello stesso scambio Etxt, ad esempio, ce ne sono moltissimi.


Esempio di un ordine da “cinque rubli” su Etxt

Se un copywriter non “cresce”, rischia di rimanere deluso dalla professione. Perché puoi ottenere un sacco di soldi per gli articoli se risolvi effettivamente il problema del cliente con essi. E questo è possibile con una formazione costante, il miglioramento delle competenze e l’acquisizione di nuove competenze. I migliori specialisti guadagnano facilmente da 200.000 rubli al mese. I copywriter che non si promuovono in alcun modo, ma scrivono bene, possono guadagnare 100.000 rubli al mese o anche di più. Tutto dipende dalle tue capacità, desideri e ambizioni.

Invece di una conclusione

  • un copywriter scrive testi. Varie: testi per landing page, storytelling, articoli SEO e altro;
  • Le responsabilità di un copywriter sono scrivere testi. Varie, nel rispetto di quanto richiesto dalle specifiche tecniche;
  • requisiti per un copywriter: scrivere secondo le specifiche, essere alfabetizzato e intelligente e un sacco di altre cose a seconda del cliente;
  • il reddito di un copywriter dipende solo da lui, perché come freelance puoi intraprendere un numero illimitato di progetti e puoi sempre imparare qualcosa di nuovo

Hai intenzione di svilupparti nel copywriting? Se sì, fai le tue domande: saremo felici di risponderti.

Ogni mese più di 100.000 utenti Internet si interessano seriamente al tema del copywriting.

Un copywriter è una persona che scrive testi per siti web, media, social network, ecc. secondo le specifiche tecniche del cliente e riceve denaro per questo. Queste persone sono anche chiamate autori.

Gli scopi dei testi possono essere diversi: da quelli semplici informativi a quelli di vendita complessi. Un professionista che vuole guadagnare da 50.000 rubli al mese in questo settore deve capire.

Come comprendere un buon testo o uno cattivo?

Ad esempio, leggi un articolo su un argomento di interesse dall'inizio alla fine e se durante la lettura tutto era chiaro, allora questo è un testo utile.

Se la noia ti ha già sopraffatto nel 2 ° paragrafo, allora un testo del genere è complesso e poco interessante da leggere. Scopriamo più nel dettaglio chi è un copywriter e cosa fa.

Su Internet comunichiamo tra loro tramite testi. Se una persona ha una domanda di cui non conosce la risposta, va al motore di ricerca Yandex o Google e inserisce le domande che lo interessano.

L'utente va al primo sito e se non trova la risposta su questo sito, va ad un altro. Questo continua fino a quando non viene trovata una risposta soddisfacente.

Il compito del copywriter è scrivere un testo che risponda al 100% alla richiesta di una persona. In modo che il visitatore non abbia più bisogno di cercare informazioni su altri siti. Un copywriter deve sapersi immergere in un argomento per lui nuovo e studiarlo il più profondamente possibile. Successivamente, è necessario elaborare le informazioni ricevute, scartare "l'acqua" e lasciare solo fatti, benefici e benefici.

Il 99% dei copywriter non vuole lavorare in questo modo. Sono troppo pigri per approfondire l’argomento del cliente. Ecco perché tali autori ricevono pochi centesimi e si lamentano sempre del basso reddito.

Copywriter che studiano a fondo l'argomento. Come autore di blog, ho un disperato bisogno di persone disposte a lavorare in questo modo.

Competenze che dovrebbe avere un copywriter

Un copywriter deve essere in grado di esprimere i propri pensieri in modo chiaro e competente. Il testo dovrebbe essere:

  • informativo (fatti, prove, esempi);
  • strutturato (titoli, sottotitoli, paragrafi);
  • splendidamente progettato (foto, video, elementi ed elenchi);
  • ottimizzato per i motori di ricerca (SEO, parole chiave);
  • scritto per le persone (senza termini complicati).

Avendo padroneggiato queste semplici abilità, i testi saranno interessanti da leggere e occuperanno posizioni di primo piano nei motori di ricerca. Il risultato è il miglior portfolio per un copywriter.

Perché la professione di copywriter sarà sempre rilevante

Ci sono decine di milioni di siti in RuNet. Per molti proprietari di siti web questo non è solo intrattenimento, ma un vero e proprio business. E per superare la concorrenza servono molti contenuti interessanti e utili.


Un copywriter può iniziare a gestire il proprio progetto sotto forma di sito Web o blog in qualsiasi momento e trarne profitto

I proprietari di risorse Internet e agenzie pubblicitarie sono costantemente alla ricerca di autori che capiscano come scrivere correttamente. L'ho già detto sopra gente pigra ce ne sono molti, ma i gran lavoratori sono pochi. Un copywriter professionista troverà sempre un lavoro.

Cos'è il copywriting?

Adempiere a un ordine di copywriting significa scrivere testo che dovrebbe riguardare un determinato argomento. Lo stile di scrittura dipende dall'obiettivo del cliente. Può essere:

1. Copywriting regolare. Fondamentalmente si tratta di articoli informativi che parlano in forma libera di una particolare cosa, evento, luogo, ecc., nonché descrizioni di beni e servizi.

2. Riscrittura. Presentazione di uno o più articoli in modo tale da preservare il significato di quanto riscritto, ma il testo diventa unico.

3. . In tali articoli vengono sempre utilizzate parole chiave, che possono essere utilizzate sia in occorrenza diretta che in forma modificata, ad esempio in un caso diverso, o diluite con altre parole.


Il SEO copywriting è il tipo di copywriting più popolare e richiesto. Grazie a tali testi, i siti raggiungono le prime posizioni nei motori di ricerca.

4. Copywriting aziendale. Ciò include la vendita di testi, lo sviluppo di proposte commerciali. Questi possono essere testi sull'azienda - pagine che descrivono un prodotto o servizio e contengono un modulo di feedback in modo che il visitatore della pagina intraprenda un'azione attiva, longreads - formati di testi lunghi diluiti con elementi multimediali: fotografie, video, infografiche, ecc. , così come molti altri testi che aiutano a promuovere gli affari.

6. Copywriting per le pubbliche relazioni. Una delle aree più difficili, che richiede conoscenze professionali di marketing e psicologia, creazione di un'immagine e di un marchio.

7. Il copywriting tecnico è costituito da testi su un argomento ristretto, che molto spesso vengono ordinati a specialisti specializzati. Potrebbero essere articoli su medicina, biologia, industria, ecc.

8. Copywriting dell'autore. Si chiama anche creativo o esclusivo. Tali testi includono materiali protetti da copyright che non sono stati pubblicati da nessuna parte e sono scritti basandosi solo sui propri pensieri. Ad esempio, narrazione - scrivere storie e storie, scrittura di discorsi - testi per discorsi, nonché scrivere libri e sceneggiature.

I testi economici e semplici sono considerati articoli informativi, mentre i più costosi sono quelli protetti da copyright e unici, che lo richiedono all'autore un gran numero di esperienza, conoscenze e competenze.

Cos'è una specifica tecnica (TOR)

La specifica tecnica è un compito tecnico che il cliente affida all'appaltatore prima di scrivere il testo. Di solito indica tutti i requisiti per l'articolo finale.

Potrebbe essere:

  • numero di caratteri o parole nel testo;
  • stile di presentazione;
  • piano approssimativo;
  • parole chiave.

Il copywriter deve seguire questa specifica per scrivere il testo desiderato. Dopotutto, il cliente lo elabora in base a molti parametri necessari per la promozione del sito web.

I vantaggi di essere un copywriter

Il copywriting, come ogni professione, ha i suoi pro e i suoi contro. Se lavori come copywriter a tempo pieno in un ufficio, non tutti i punti ti possono essere attribuiti. Pro del lavoro:

  • orario di lavoro gratuito che puoi pianificare tu stesso;
  • lavoro lontano. La capacità di lavorare da qualsiasi parte del mondo dove sia presente Internet;
  • la dipendenza dei guadagni dalla professionalità personale, cioè se non sei pigro, ma sviluppi e migliori costantemente le tue capacità, il tuo reddito crescerà costantemente;
  • C'è molto spazio per lo sviluppo personale, puoi imparare costantemente qualcosa di nuovo nel processo di ricerca di informazioni e di scrittura di articoli;
  • realizzazione personale.

Internet – la professione di copywriter ti consente di lavorare in remoto da qualsiasi parte del mondo dove sia disponibile Internet.

Svantaggi di essere un copywriter

Diamo un'occhiata agli svantaggi del copywriting, che per alcuni potrebbero non essere affatto degli svantaggi, ma semplicemente caratteristiche del freelance:

  • mancanza di esperienza, se non si apre un imprenditore individuale o un'altra forma di lavoro proprio;
  • Se non lavori non c'è reddito. Questo è un lavoro per te e non c'è stipendio, ma puoi determinare tu stesso il costo della tua ora;
  • la necessità di occuparsi del pagamento delle tasse e dei premi assicurativi;
  • Se non calcoli il carico, i tuoi occhi, le braccia e la schiena possono stancarsi molto lavorando al computer. Ma questo sarà uno svantaggio di qualsiasi lavoro d’ufficio;
  • spiegando ai tuoi parenti che non è facile per te sederti al computer, ma guadagnare soldi.

I pro e i contro sono piuttosto relativi, perché se ti piace davvero la professione, non presti più attenzione ai contro né trovi modi per affrontarli.

Dove trovare lavoro come copywriter

La maggior parte dei copywriter inizia il proprio lavoro con scambi e freelance. E molti di loro restano lì, a differenza di chi continua a svilupparsi e a cercare clienti “a parte”.

Gli scambi sono molto convenienti perché non devi preoccuparti di non essere pagato. È, per così dire, un garante sia per il cliente che l'ordine sarà completato, sia per l'esecutore che sarà pagato per il suo lavoro.

Grazie allo scambio, sarà facile per un principiante padroneggiare una nuova professione e capire se questa attività è adatta a lui come principale. Ogni scambio ha le sue sfumature, i suoi pro e i suoi contro.


Lo scambio di copywriting è il massimo modo rapido ricevi il primo ordine per un copywriter alle prime armi.

E la particolarità di uno scambio può essere uno svantaggio per un copywriter e un vantaggio per un altro. Pertanto, è importante provare in diversi posti e scegliere quello giusto per te.

Elenco degli scambi più convenienti e popolari per i principianti:

  • advego.com
  • text.ru
  • textsale.ru
  • copylancer.ru

La Borsa è un ottimo inizio per lavorare. È l'ideale per apprendere le basi del mestiere di copywriter. La maggior parte dei clienti è fedele e fornisce specifiche tecniche chiare. Siamo anche pronti a rispondere a qualsiasi domanda nei messaggi privati.

Per cosa vengono pagati i copywriter e da cosa dipende?

Un copywriter viene pagato per un testo di alta qualità che soddisfi le specifiche tecniche. Il pagamento dipende da:

  • esperienza e abilità di un copywriter;
  • il desiderio del copywriter di ricevere una certa somma per 1.000 caratteri.

Sugli scambi, per comodità dei copywriter alle prime armi, il pagamento è stabilito per 1000 caratteri o simboli senza spazi o con spazi, a seconda dei desideri del cliente. Un copywriter, sviluppando le sue capacità, può aumentare gradualmente l'importo dei cartelli e richiedere ordini sempre più costosi.

I copywriter che lasciano gli scambi per il nuoto libero e padroneggiano lavori più complessi sotto forma di pagine di destinazione, pagine di destinazione e così via, spesso fissano il prezzo per il lavoro nel suo insieme in base a quante risorse e tempo impiegheranno loro per farlo lavoro.


Il reddito di un copywriter varia da 5.000 a 120.000 rubli al mese.

I copywriter esperti e qualificati ricevono da 500 rubli per 1 ora di lavoro o più. Creano un portafoglio per se stessi e cercano clienti su tutte le risorse possibili. Oppure i clienti li trovano da soli grazie al passaparola, ai consigli dei partner o attraverso i social network.

Rewriter e copywriter: qual è la differenza?

La riscrittura differisce dal copywriting in quanto quando si riscrive è necessario preservare l'intera struttura del testo originale. L'articolo dovrebbe essere unico, ma generalmente uguale al testo originale.

Nel copywriting sia la struttura che il testo stesso devono essere ricreati. In entrambi i casi, le informazioni possono essere tratte da una o più fonti.

Da dove iniziare e come guadagnare come copywriter

Dovresti iniziare capendo se vuoi collegare la tua vita con la scrittura di testi. I copywriter sono, prima di tutto, persone a cui piace esprimere il proprio pensiero per iscritto e che non possono vivere un giorno senza una riga.

Per guadagnare un po’ di soldi, devi solo iniziare. Registrati in borsa e prendi il tuo primo ordine. Per iniziare a guadagnare soldi decenti, devi svilupparti costantemente, aumentare il livello delle tue capacità e aumentare gradualmente i prezzi per il tuo lavoro.

Un copywriter è, prima di tutto, una persona che nutre un amore inspiegabile per la scrittura. Questo sarà sufficiente per iniziare il tuo viaggio. Ma per diventare un professionista in questo campo, devi lavorare duro e duro.

Imparerai cos'è il copywriting, da dove dovrebbe iniziare un copywriter alle prime armi e quali sono le caratteristiche del moderno copywriting online

Ciao, cari lettori della rivista economica "HeatherBober.ru"! Con te c'è un copywriter professionista e autore regolare della pubblicazione Denis Kuderin.

L'argomento del nostro articolo di oggi è copywriting.

Nell'articolo esamineremo anche in dettaglio come viene calcolato il prezzo per i servizi di copywriting e dove uno specialista alle prime armi può cercare lavoro.

Andiamo, amici!

1. Cos'è il copywriting: una panoramica completa del concetto, della sua storia

Forse tutti gli utenti del World Wide Web hanno sentito il termine “copywriting”, ma non tutti sanno cosa significhi esattamente questo concetto.

La definizione classica di copywriting è la seguente:

Passiamo ora all'essenza e allo scopo del copywriting, in particolare su Internet.

Lo scopo iniziale e principale di Internet è fornire all'utente informazioni sotto forma di contenuti audio e video, nonché informazioni di testo. Se un visitatore visita un sito web e non vede nulla di interessante, va su altre risorse.

Per mantenere l'attenzione degli utenti, il contenuto testuale del sito deve essere utile, unico e interessante.

Si differenzia dal solito in quanto contiene parole chiave inserite in determinati punti dell'articolo e incluse in modo succinto nel testo.

Se i proprietari delle risorse di rete hanno talento e tempo nella scrittura, possono riempire da soli le pagine del loro sito.

E c'è un'altra opzione: rivolgersi a creatori di testi professionisti. Il copywriting su ordinazione oggi viene svolto da ex giornalisti, studenti, laureati in facoltà filologiche e semplicemente persone che sanno esprimere chiaramente i propri pensieri.

I copywriter creano non solo articoli informativi per i blog, ma anche qualsiasi altro contenuto testuale: schede prodotto per negozi online, descrizioni di categorie di prodotti, script video, slogan, ecc.

La parola stessa deriva dal neologismo inglese “ copywriting” e letteralmente significa “scrivere un testo (manoscritto)”.

Sfumatura importante

A proposito " diritto d'autore", che significa diritto d'autore, il termine in lingua russa "copywriting" non ha nulla a che fare con esso.

Storicamente, il copywriting è nato prima dell’avvento di Internet. Le attività dei venditori di talento, degli imbonitori e degli agenti pubblicitari sono direttamente correlate alla creazione di testi di vendita.

Anche in epoca sovietica, c'erano copywriter che creavano slogan pubblicitari e propagandistici efficaci: "Ti sei iscritto come volontario?", "Chatterbox è una manna dal cielo per una spia", "Tieni i tuoi soldi nella cassa di risparmio dell'URSS".

2. Tipi di copywriting

Esistono diversi tipi di lavoro con testi che combinano le attività di un copywriter. Un creatore di testi professionista deve essere esperto in tutti i tipi di copywriting, dalla semplice riscrittura alla scrittura di articoli analitici esclusivi.

Tipi di copywriting:

  • riscrittura;
  • copywriting di immagini;
  • vendere testi;
  • Copywriting SEO.

Diamo un'occhiata a ciascuna delle varietà in modo più dettagliato.

Riscrittura

Vorrei definire la riscrittura.

– il tipo più semplice di copywriting, che consiste nel trasformare un articolo in un altro.

Perché è necessario? Il fatto è che i motori di ricerca classificano ogni testo su Internet in modo diverso. In base all'elaborazione del testo da parte dei robot di ricerca, viene promosso in cima ai risultati di ricerca per query specifiche per un luogo particolare.

Testi e contenuti non univoci con basso livello l'unicità riceve valutazioni basse e non appare nelle prime righe dei risultati dei motori di ricerca. Di conseguenza, l'utente non vede questi siti e il loro traffico diminuisce.

Copywriting per immagini

Abbastanza aspetto complesso copywriting, che richiede che l'esecutore abbia competenze professionali e conoscenza delle basi del marketing e della psicologia delle vendite. I testi illustrati efficaci sono generalmente costosi e richiedono molto lavoro.

Il compito del creatore di un testo illustrato è quello di creare un'immagine positiva di un'azienda, di un marchio, di un prodotto specifico o anche di una determinata persona. Un copywriter deve approfondire l'argomento su cui sta lavorando e tener conto di tutte le sfumature.

Spesso per creare un'immagine grande azienda i suoi proprietari assumono agenzie speciali che si occupano di tali questioni.

Testo di vendita (pubblicitario).

Tali contenuti hanno uno scopo puramente commerciale: aumentare il numero di vendite di un prodotto specifico o pubblicizzare un determinato servizio. Il numero delle vendite via Internet cresce ogni anno; Allo stesso tempo, cresce l’esigenza di creare testi pubblicitari efficaci.

Non è più sufficiente che i negozi online presentino semplicemente la foto di un prodotto e stabiliscano un prezzo. È necessario creare una descrizione di vendita che motivi il visitatore della risorsa a ordinare e acquistare il prodotto.

Il volume dei testi venduti è solitamente piccolo, ma ogni parola è fondamentale. I professionisti che si occupano esclusivamente di testi di vendita considerano la loro abilità una sorta di arte o addirittura di magia.

In parte hanno ragione: con l'aiuto della parola, dell'intonazione e della tecnica linguistica giuste, trasformano i normali visitatori del sito in veri acquirenti. Un buon testo di vendita può generare entrate stabili per anni.

Copywriting SEO

Come argomento più difficile, tanto più difficile sarà adattare le chiavi proposte dal cliente al contenuto. L’obiettivo del SEO copywriting è promuovere un articolo in cima ai risultati dei motori di ricerca.

Esempio

Il cliente fornisce al copywriter un testo sull'argomento "Costruzione e riparazione" e fornisce un elenco di parole chiave: " sistemi di ventilazione", "tondo per cemento armato per muratura", "prezzo", "acquista a Voronezh".

3. Copywriting per principianti: i 5 migliori consigli pratici di un esperto

Il copywriting online è un'attività molto popolare. Gli algoritmi di ricerca vengono costantemente migliorati. Solo pochi anni fa, affinché il testo comparisse nelle prime righe dei risultati di ricerca, era sufficiente “generare” automaticamente contenuti con le necessarie parole chiave, e lui stesso è finito nella TOP dei motori di ricerca.

Ora, per ottenere un risultato del genere bisogna lavorare duro. Il contenuto dell'articolo deve essere unico, colto e “umano”, cioè leggibile e utile per l'utente.

Questo è il motivo per cui la necessità dei proprietari di risorse Internet di copywriter professionisti è in costante crescita e anche i prezzi per i servizi qualificati sono in aumento.

Di seguito darò agli aspiranti copywriter alcuni consigli per aumentare il proprio livello e, di conseguenza, il proprio reddito.

Devi lavorare molto: solo così potrai sviluppare le competenze necessarie e crearti una base di clienti abituali. Un copywriter deve scrivere molto soprattutto all'inizio della sua carriera. La concorrenza tra gli autori è piuttosto alta: i nuovi arrivati ​​offrono i loro servizi letteralmente per pochi centesimi.

Devi scrivere molto, ma non dobbiamo dimenticare la qualità del testo e dell'alfabetizzazione. Non iniziare mai a lavorare senza capire cosa vuole esattamente il cliente da te, che tipo di testo si aspetta di vedere. Non esitare a porre domande se qualche aspetto dell'attività non ti è chiaro: questo ti eviterà rielaborazioni e lavoro non necessario.

È quasi impossibile diventare un copywriter professionista senza conoscenze specifiche. Dovrai sicuramente studiare letteratura e materiali speciali, fortunatamente la maggior parte delle informazioni necessarie è disponibile gratuitamente su Internet;

Per diventare un autore ricercato, devi scrivere, prima di tutto, per le persone e solo dopo per i robot di ricerca. Se il cliente e i lettori della sua risorsa sono interessati a leggere i tuoi testi, il traffico sul sito, la conversione aumentano e il reddito aumenta.

Come creare testi interessanti? Scrivi in ​​modo conciso, senza fronzoli, offri ai lettori il massimo informazioni utili. Controlla sempre il contenuto dei tuoi articoli parole inutili(nel copywriting si chiamano “safeword”) e frasi inutilmente complesse.

All'inizio dovrai abbreviare senza pietà i tuoi testi, evidenziandone l'essenza stessa: ciò che è veramente utile e interessante per il visitatore. Quindi, capacità di scrittura concisa e capacità di presentare fatti e pensieri in modo chiaro e interessante diventeranno la tua natura professionale.

Un copywriter nato non ha paura di intraprendere lavori difficili e nuovi.

Se l'argomento e il formato dell'ordine non ti sono completamente familiari, non esitare a imparare esperienze utili da colleghi più esperti. Guarda come i tuoi colleghi gestiscono ordini simili e fanno quello che fanno.

Suggerimento 5. Sviluppa la tua creatività

Un approccio non standard alla creazione di testi (non importa se informativi o commerciali) è la chiave del successo. Gli esperti di contenuti efficaci ricevono soldi decenti per il loro lavoro, ma non lavorano più, ma anzi meno, dei normali copywriter. Il segreto per creare testi vendibili e allo stesso tempo interessanti è un approccio creativo.

Esempio

Puoi scrivere mille caratteri, elogiando i meriti del prodotto con frasi generali e cliché come "caffè naturale di eccellente qualità a un prezzo accessibile", oppure puoi adottare un approccio non standard e utilizzare parole e tecniche completamente diverse: "noi prepariamo noi stessi il caffè con chicchi brasiliani e lo vendiamo al prezzo di due ciambelle.

Racconta i segreti della professione e quanto puoi guadagnare con il copywriting.

4. Come vengono calcolati i prezzi per i servizi di copywriting

Se un copywriter lavora tramite uno scambio (e un principiante non può evitare questa opzione), il suo prezzo verrà calcolato nei primi mesi di lavoro alla tariffa più bassa. 1000 caratteri per un autore principiante costano in media dai 30 ai 50 rubli. Non è molto, ma man mano che si acquisisce esperienza, anche i prezzi aumentano.

Dovresti aumentare il prezzo dei tuoi articoli solo se ritieni di aver superato Primo livello e lavorare meglio, più velocemente e in modo più produttivo rispetto alla maggior parte dei principianti. In generale, la concorrenza sugli scambi, soprattutto quelli di grandi dimensioni, è molto elevata. I nuovi arrivati ​​scaricano e sono pronti a lavorare per pochi centesimi.

Da un lato, i clienti assumono manodopera a basso costo e riempiono il sito costi minimi, d'altra parte, non vi è alcuna garanzia di qualità del contenuto quando si ordinano articoli da autori principianti.

Alcuni proprietari di siti Web preferiscono pagare di più quando collaborano con copywriter professionisti e allo stesso tempo ricevono contenuti di alta qualità, interessanti e attraenti per i lettori. I professionisti ricevono da 100 a 500 rubli per 1000 caratteri e talvolta di più.

Ciò significa che puoi guadagnare più di 100.000 rubli al mese dal copywriting e, se il tuo livello è molto alto, 2-3 mila dollari non sono il limite!

Pertanto, il copywriting può essere classificato come . Se vivi in ​​una provincia in cui gli stipendi sono di 15.000-30.000 rubli al mese, guadagnare denaro scrivendo testi può essere una buona alternativa al lavoro regolare.

5. Dove cercare posti vacanti per copywriting - I 5 migliori scambi per copywriter

Oggi ci sono dozzine di scambi che operano sulla rete. Alcuni assumono chiunque, altri richiedono un certo grado di alfabetizzazione e competenza da parte degli autori.

Per chiarezza, nella tabella presenterò i vantaggi e le caratteristiche degli scambi di contenuti più popolari in RuNet:

№ Scambia nome Requisiti per gli autori Prezzo medio per 1000 caratteri per principianti Caratteristiche e vantaggi dello scambio
1 Advego Minimo$0,3-0,5 Più di 300.000 autori: il più grande scambio sulla Runet
2 ETXT NO10-40 sfregamenti.Atteggiamento leale verso i nuovi arrivati
3 Contenuto Mostro Tutti gli autori sono sottoposti a test di alfabetizzazione30-60 sfregamenti.Selezione rigorosa degli autori, possibilità di seguire corsi gratuiti di SEO copywriting
4 TextSale NOIl prezzo è determinato dall'autorePossibilità di aggiungere testi già pronti al negozio di articoli
5 Lavoro-Zilla NODa 50 rubli.Una varietà di compiti per autori creativi e laboriosi

Abbiamo rilasciato nuovo libro"Marketing dei contenuti sui social media: come entrare nella testa dei tuoi iscritti e farli innamorare del tuo marchio."

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Chi è un copywriter e cosa fa?

La professione di copywriter è la base nel campo della pubblicità e dei contenuti. Diciamo che sei uno splendido manager, trovi facilmente il contatto con le persone, sai conquistare simpatia e hai le doti di un buon venditore. Ma... ahimè, non appena si apre davanti a te una pagina di Word, cadi in uno stato di torpore e non riesci a collegare correttamente 2-3 frasi. Oppure, al contrario, scrivi con competenza, ma nessuno vuole leggere le tue opere. Dopotutto, solo un talentuoso maestro delle parole può attirare l'attenzione del lettore con le prime righe e quindi mantenere l'interesse per l'intero testo. Inoltre, il copywriting, come le professioni mediche, comporta una serie di funzionalità, di cui parleremo in questo articolo.

Qual è il lavoro di un copywriter?

Ogni articolo (frase, racconto, poesia) ha il proprio autore. Ecco perché i testi altrui non possono essere utilizzati nelle vostre pubblicazioni senza il nome dell’autore e il suo permesso. Il compito di un master copywriter è creare un testo unico che genererà entrate per il cliente.
Molti utenti di Internet credono che un copywriter lavori da casa, scriva articoli per lo scambio di contenuti e i suoi servizi siano pagati in base al numero di caratteri scritti. Ma dire questo significa dire che il medico riceve il pagamento per la ricetta che scrive. Il lavoro del medico, infatti, viene retribuito per la malattia curata. Questo obiettivo va ben oltre ed è più ampio della semplice scrittura di una prescrizione. Stessa cosa con il copywriting.

Prima di tutto, allo specialista del copywriting viene assegnato un compito specifico: ad esempio, creare contenuto informativo su un determinato argomento. L'autore conosce il contenuto del problema, studia almeno 3-4 fonti, chiarisce le questioni controverse con il cliente (che, di regola, è un esperto in questo argomento) e inizia a scrivere. Dopo il completamento del lavoro, il materiale viene controllato per l’unicità e la conformità ai requisiti del cliente, quindi il lavoro viene trasferito al cliente. Se necessario, l'articolo viene inviato per la revisione.

Molte persone credono che lavorare con i contenuti richieda la maggior parte del tempo. Ma un autore competente lavora in due direzioni: informazione (per risolvere il problema) e sistema (per testare la soluzione e convincerla dei risultati al 100%). Uno specialista, infatti, dedica alla scrittura circa il 10-15% del suo tempo, motivo per cui gli autori che si rispettano non lavorano sullo scambio di contenuti. Questi siti offrono ai clienti l'opportunità di trovare scrittori di testi principianti a buon mercato, la cui qualità dei materiali, nella maggior parte dei casi, lascia molto a desiderare.

Chi ha bisogno dei servizi di copywriting?

  • Qualsiasi sito. I servizi di scrittura di contenuti sono necessari per riviste di notizie, blog, negozi online, risorse web informative, ecc.
  • Pubblicazioni stampate. Come si suol dire, ci sono ancora molti giornalisti che lavorano nei giornali e nelle riviste...
  • Agenzie pubblicitarie. Solo uno specialista con determinate competenze può creare una brochure pubblicitaria o presentare un servizio o un prodotto in modo redditizio.
  • Dipartimenti di marketing e pubblicità delle imprese. Le aree di lavoro di questi dipartimenti comprendono la preparazione di proposte commerciali, newsletter via email e manutenzione del sito web aziendale.
  • Studi web. Queste aziende sono richieste di contenuti per riempire e promuovere i siti web.

Cosa fa un web copywriter su Internet o quali tipologie di testi ci sono?

Come abbiamo detto prima, il concetto di “copywriter” ha molti significati: questo è il nome sia di uno specialista che crea solo testi di vendita, sia di uno specialista che scrive semplicemente contenuti unici. Il copywriting è attualmente particolarmente richiesto su Internet, perché è la sfera del web che ora “spreme” pubblicazioni cartacee, biblioteche, libri di consultazione...

Tipologie di contenuti per ambito di applicazione

  • Argomento ristretto. L'autore è un esperto in un solo campo. Funziona ad esempio esclusivamente con articoli medici o solo con i social network.
  • Copywriting informativo. Articoli utili di grande volume, che coprono l'argomento nel modo più completo possibile.
  • Script. Può trattarsi di una ricerca o di un piano per una vacanza.
  • SEO e LSI. Testi per siti web contenenti parole chiave e relativi sinonimi secondo determinate regole dei motori di ricerca.
  • Notizia. Questi materiali richiedono la capacità di scrivere un titolo accattivante e un breve riassunto, che incoraggino il visitatore del sito ad aprire la notizia e leggerla fino alla fine.
  • Slogan. In una breve frase, è necessario evidenziare le sfumature dell'azienda promossa e assicurarsi che le persone se ne ricordino.
  • Rete sociale. Di norma, gli utenti dei social network non amano molto leggere. Pertanto, i messaggi (post) dovrebbero essere brevi, ma rivelare l'essenza nel modo più completo possibile.
  • Bacheche. Un’offerta per vendere qualcosa dovrebbe essere piccola, concisa e convincente.
  • Vendere testi. Sono costruiti secondo determinate regole. Innanzitutto si tratta di un titolo accattivante, che indica un indubbio vantaggio per il cliente, che può essere limitato nel tempo. Il compito principale è incoraggiare il lettore ad acquistare un prodotto o ordinare un servizio.
  • Offerte commerciali. A volte si sovrappongono al concetto precedente. Di norma, vengono creati con un nome registrato (per il direttore di un'impresa o il capo di un dipartimento). Dovrebbero essere brevi, includere una fascia di prezzo e indicare i vantaggi per l’acquirente.
  • Pagina di destinazione. Questo è un sito di una pagina, nello sviluppo del quale viene prestata particolare attenzione al riempimento di una singola pagina. Il suo compito principale è anche quello di incoraggiare i visitatori del sito a fare clic sul pulsante “Ordina” o a effettuare una chiamata.
  • Infografica. Sai cosa sono i fumetti? Questa è una soluzione per coloro a cui non piace leggere: immagini con iscrizioni. Inoltre, è stato dimostrato che qualsiasi immagine tra le lettere attira l'attenzione. Inoltre, le infografiche sono una o più immagini che attirano l’attenzione. Ogni immagine può contenere un intero paragrafo, ma vengono scritte solo una o due parole di una frase.
  • Newsletter via e-mail. Un buon contenuto aumenta il ritorno della tua newsletter. Include un titolo interessante, un paio di frasi che ne rivelano l'essenza e un incentivo all'ordine. Il testo dovrebbe essere personalizzato e specifico. Spesso progettato in stile infografica.
  • Riscrittura. Questo è uno dei rami nel campo della creazione di contenuti. Allo specialista vengono forniti uno o più articoli di origine, sulla base dei quali deve creare un testo unico. Per una riscrittura di alta qualità, è necessario utilizzare non una, ma diverse fonti.
  • Poesie, racconti, novelle: non classificheremmo la sfera artistica come web copywriting, sebbene esistano ordini per scrivere tali opere su Internet. Chiunque abbia familiarità con le regole della versificazione può scrivere una "poesia così così". Ma solo chi ha un vero talento può creare un capolavoro.

Oltre al tipo di utilizzo, i contenuti possono essere suddivisi in stili.

Tipi di contenuti per soluzioni di stile

  • Scientifico: affermazioni logiche ponderate, discorso standardizzato, frasi complesse. uso di termini speciali.
  • Colloquiale: lo stile della comunicazione colloquiale quotidiana.
  • Artistico: trasmette le emozioni, i pensieri e i sentimenti dell'autore; Vengono utilizzate tecniche stilistiche che potenziano gli effetti della trasmissione.
  • Giornalistico: si tratta di rapporti, articoli, recensioni, interviste.
  • Affari ufficiali: consente di creare proposte commerciali, corrispondenza commerciale, viene utilizzato nelle relazioni gestionali, legali, economiche, ecc.

A volte è possibile combinare diversi stili in un unico materiale.

Competenze di padronanza delle parole obbligatorie

Non tutti possono diventare copywriter. In primo luogo, se hai un ottimo C in russo, non devi pensare a una carriera in questo campo nel prossimo futuro. In secondo luogo, se non sei pronto per imparare qualcosa di nuovo e migliorare costantemente, forse è meglio per te prestare attenzione a un'altra professione.

Quindi, cosa dovrebbe sapere uno specialista e quali competenze dovrebbe avere?

  • Linguaggio orale e scritto corretto.
  • Ampia conoscenza in vari campi.
  • Capacità di lavorare con le informazioni.
  • Comprendere la psicologia umana.
  • Capacità di lavorare correttamente con blocchi di testo e intestazioni.
  • Conoscenza della pubblicità e del marketing.
  • Capacità analitiche.
  • Impegno al miglioramento.

Ulteriori conoscenze che costituiscono un vantaggio e aumentano il valore di un professionista di Internet:

  • Nozioni di base su SEO e LSI;
  • HTML, CSS;
  • redattore grafico;
  • lingue straniere;
  • lavorare con CMS (sistemi di gestione dei contenuti).

I più famosi maestri delle parole

Se sei un autore alle prime armi, possiedi tutte le qualità elencate e sei bravo a scrivere, puoi raggiungere le stesse vette degli scrittori di testi più famosi della Runet. Tieni presente che questa non è una valutazione, ma un elenco.

  • Vic Orlov. Sillaba originale. Può lavorare sottilmente con il pubblico (uno specialista in psicologia e ipnosi), i suoi articoli vengono ricordati immediatamente e a lungo. Ha scritto molti libri sul copywriting e sulla psicologia dell'influenza.
  • Denis Caplunov. Lo stile si distingue per leggerezza, semplicità, tecniche e caratteristiche proprie. Autore di libri best-seller sul copywriting.
  • Dmitry Kot. Un marketer competente, sa influenzare psicologicamente il pubblico, presentare facilmente qualsiasi informazione, sottolineandone il valore. Ha scritto e pubblicato diversi libri popolari sul copywriting.
  • Pavel Berestnev. Funziona con testi informativi e i loro analoghi di vendita. Stile libero di narrazione, originalità, coerenza.
  • Pietro Panda. Questo è uno stile brillante, una facile presentazione del materiale, persuasività, mancanza di "acqua". Ha scritto e pubblicato diversi libri.

In generale, forse il miglior copywriter è stato Ostap Bender? Se, ovviamente, riusciamo a immaginarlo in questo ruolo. Sono state le sue frasi a entrare saldamente nelle nostre vite e, con l'aiuto di una voluminosa cartellina con testi stampati, è riuscito a guadagnare un milione...